http://www.100md.com 2002年2月17日

手法一：广告变书。,手法二：异地广告。,手法三：炮制“概念”。

     “虚假广告就像‘变形虫’，新花招层出不穷，狡猾得很!”在上海市工商局广告监管处，执法人员拿出一批新近查获的药品、保健品虚假广告让记者看。广告中的种种变形之术让记者“大开眼界”。

    手法一：广告变书。有正规的书号、正规的出版社、编著者，还像模像样地标明“定价：3.80元，如发现印装质量问题，请直接与我单位调换”。乍一看，很多人都会认为这是一本最最普通的图书，但“花招”就在这书里面。

    上海市工商局广告监管处处长吴敏随手翻开一本名为《血尔在中国》的“书”道：“貌似图书，其实就是广告!”果然，这本“书”中的大段文字都是有关产品的宣传介绍 ......