当心医药广告陷阱
本报记者 高朵
不能不说现在的药品广告铺天盖地，电视、报纸、杂志、信函，就连围墙、街边电线杆、厕所内墙壁上也随处可见，治疗范围小到鼻炎、胃炎、痔疮，大到癌症、艾滋病等疑难病症都包罗其中，而且均是“疗效最佳”、“包治百病”、“药到病除”。有些医药广告甚至还“创意”出患者来信或以现身说法形式对疗效进行佐证。
其实，这些都不能代表真实性。据北京东方医院的高小光医生介绍，根据广告自行选择用药，极易发生严重后果。比如大家知道灰指甲(即甲癣)是由于真菌感染引起，而从某些广告上却可得知：酮康唑是抗真菌药物，这样便得出结论：酮康唑可以治疗灰指甲!这固然没错，但许多人只知其一不知其二，酮康唑吃到一定疗程要停用，否则影响肝脏。北京就有一患甲癣的女性，在社交场所觉得灰指甲有碍美观，于是便按广告上说的吃酮康唑进行治疗，但求愈过于心切，一连服了47天，突发肝坏死不治身亡。
不仅如此，在市场上出售的像保太松、消炎痛、补血片等药品对消化道有刺激性，可引起恶心、呕吐、厌食；多粘菌素B、万古霉素、速尿灵等对神经系统有损害，可引起头晕、耳鸣；氯霉素、氯丙嗪、苯妥英钠等对造血系统有影响，可引起贫血、血小板减少；心得安、利血平、可乐宁等能引起心律紊乱；安妥明、布洛芬、利福平、酮康唑等可引起肝脏损害。然而，上述这些药的广告有的并没有详细说明负面影响。
, http://www.100md.com
北京市工商局崇文分局的张卫提醒广大消费者：当心医药广告几大陷阱———
陷阱之一：制造恐慌气氛。头些年社会上刮起过“补锌热”、“补铁热”、“补钙热”，这些广告宣传给人们造成了一种恐慌———人人“缺铁”、“缺锌”、“缺钙”，不补不行。现在有的药品广告声称“呼吸系统疾病是威胁人类健康的第一杀手”，必须“杀灭肺内病毒，清除肺内垃圾”。另一个推销更年期药物的广告说：“死于因更年期综合征引发重大疾病的妇女达1220万人以上，占其他疾病的82.3%。”……您瞧，更年期又成了女性的“第一杀手”，但这无外乎是为了销售某某女性养颜药。
陷阱之二：夸大疗效的“药到病除”。什么“神方神药神效”、“超强疗效三天回报”、“只需一用立竿见影”等都在夸大疗效，甚至有些药竟能使“月经不调患者3日病情即可好转”。众所周知，月经周期一般为28天，3天岂能出现奇迹？有一个“强精”的药物广告列出了某医院对11个“病种”的观察结果：有效率竟分别为93%～100%，让人难以相信。
, 百拇医药
陷阱之三：“祖传秘方”、“特色专家”。在一些医疗小广告中，自称秘方秘药的随处可见，确实蒙住了不少人。其实，药物在用于临床之前都必须按规定程序，进行严格的药理和毒理试验，获得通过后再分三个阶段进行临床验证，其中须进行至少两次以上的随机对照试验，达到临床要求并通过检测和得到批准后方可进入医疗市场，可见“秘方”里有多少水分。让人感到可笑的是，还有些广告专门介绍“特色”，还请来相关“专家”、“教授”坐诊治病，“不孕症”、“糖尿病”、“各种肿瘤”等疑难病症的广告更是“雄赳赳”，使得上当的人大有人在。
陷阱之四：移花接木的“药食两用”。一些厂家在广告中采取移花接木的手段，将只具有保健作用的食品宣传为具有治疗作用的药品。北京的一家保健品公司在国庆节期间发布一种食品广告：“治疗脂肪肝2例，治愈1例、好转1例(仅40天)，便秘者全部治愈，科学地证明了这种食品在减肥排毒、调节血脂、缓解脂肪肝等方面有显著作用。”如此误导消费者，最终被工商部门查处。
陷阱之五：信誓旦旦的“无效退款”。
, 百拇医药
这样的医药广告你一定常见———3天治愈某病，无效全额退款!其实，在这种信誓旦旦的保证后面，隐藏的却是不负责任。因为这类广告并没说清一种药是否有效、病症是否根除的标准是什么？由谁来评定？这全是疑问。当患者花钱买药却治疗无效时再去找该广告主，肯定有一大堆理由来搪塞你，更别提退款的事了。
有关部门一直在打击虚假医药广告，但为何屡禁不止呢？其中一大原因就是：目前药品广告有两个部门管理———依据《药品管理法》，药品监督管理部门负责广告审批；依据《广告法》、《药品管理法》，县级以上工商管理部门负责违法广告的监督查处。由于医药广告的审批、管理分属不同部门，部门之间没有形成合力，致使医药广告出现混乱现象。广告经营者和个别新闻媒体对医药广告的把关不严，也致使虚假广告“频频亮相”。
北京市工商局崇文分局的张卫说，患者发现医疗广告不符合有关规定，完全可以向卫生部门、工商部门举报，还可以到法院起诉，打这种官司不丢人!
医药广告，种种陷阱让人信不得。在优美画面和华丽广告语的背后竟存在如此之多的污垢，医药广告中的万里晴空何时能浮现眼前？, 百拇医药
不能不说现在的药品广告铺天盖地，电视、报纸、杂志、信函，就连围墙、街边电线杆、厕所内墙壁上也随处可见，治疗范围小到鼻炎、胃炎、痔疮，大到癌症、艾滋病等疑难病症都包罗其中，而且均是“疗效最佳”、“包治百病”、“药到病除”。有些医药广告甚至还“创意”出患者来信或以现身说法形式对疗效进行佐证。
其实，这些都不能代表真实性。据北京东方医院的高小光医生介绍，根据广告自行选择用药，极易发生严重后果。比如大家知道灰指甲(即甲癣)是由于真菌感染引起，而从某些广告上却可得知：酮康唑是抗真菌药物，这样便得出结论：酮康唑可以治疗灰指甲!这固然没错，但许多人只知其一不知其二，酮康唑吃到一定疗程要停用，否则影响肝脏。北京就有一患甲癣的女性，在社交场所觉得灰指甲有碍美观，于是便按广告上说的吃酮康唑进行治疗，但求愈过于心切，一连服了47天，突发肝坏死不治身亡。
不仅如此，在市场上出售的像保太松、消炎痛、补血片等药品对消化道有刺激性，可引起恶心、呕吐、厌食；多粘菌素B、万古霉素、速尿灵等对神经系统有损害，可引起头晕、耳鸣；氯霉素、氯丙嗪、苯妥英钠等对造血系统有影响，可引起贫血、血小板减少；心得安、利血平、可乐宁等能引起心律紊乱；安妥明、布洛芬、利福平、酮康唑等可引起肝脏损害。然而，上述这些药的广告有的并没有详细说明负面影响。
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陷阱之一：制造恐慌气氛。头些年社会上刮起过“补锌热”、“补铁热”、“补钙热”，这些广告宣传给人们造成了一种恐慌———人人“缺铁”、“缺锌”、“缺钙”，不补不行。现在有的药品广告声称“呼吸系统疾病是威胁人类健康的第一杀手”，必须“杀灭肺内病毒，清除肺内垃圾”。另一个推销更年期药物的广告说：“死于因更年期综合征引发重大疾病的妇女达1220万人以上，占其他疾病的82.3%。”……您瞧，更年期又成了女性的“第一杀手”，但这无外乎是为了销售某某女性养颜药。
陷阱之二：夸大疗效的“药到病除”。什么“神方神药神效”、“超强疗效三天回报”、“只需一用立竿见影”等都在夸大疗效，甚至有些药竟能使“月经不调患者3日病情即可好转”。众所周知，月经周期一般为28天，3天岂能出现奇迹？有一个“强精”的药物广告列出了某医院对11个“病种”的观察结果：有效率竟分别为93%～100%，让人难以相信。
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陷阱之五：信誓旦旦的“无效退款”。
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这样的医药广告你一定常见———3天治愈某病，无效全额退款!其实，在这种信誓旦旦的保证后面，隐藏的却是不负责任。因为这类广告并没说清一种药是否有效、病症是否根除的标准是什么？由谁来评定？这全是疑问。当患者花钱买药却治疗无效时再去找该广告主，肯定有一大堆理由来搪塞你，更别提退款的事了。
有关部门一直在打击虚假医药广告，但为何屡禁不止呢？其中一大原因就是：目前药品广告有两个部门管理———依据《药品管理法》，药品监督管理部门负责广告审批；依据《广告法》、《药品管理法》，县级以上工商管理部门负责违法广告的监督查处。由于医药广告的审批、管理分属不同部门，部门之间没有形成合力，致使医药广告出现混乱现象。广告经营者和个别新闻媒体对医药广告的把关不严，也致使虚假广告“频频亮相”。
北京市工商局崇文分局的张卫说，患者发现医疗广告不符合有关规定，完全可以向卫生部门、工商部门举报，还可以到法院起诉，打这种官司不丢人!
医药广告，种种陷阱让人信不得。在优美画面和华丽广告语的背后竟存在如此之多的污垢，医药广告中的万里晴空何时能浮现眼前？, 百拇医药