明眼相看医药广告
偏听偏信不可取
随着科学技术的发展，能给患者带来福音的新药越来越多，与此同时，也有许多旧药改头换面，通过现代媒体手段向消费者招揽生意。根据一些国外医药消费心理研究机构的调查，消费者在看医药广告时有不少问题需要注意。
■有病不要乱投医
医药消费心理调查发现，随着医药广告投放量的巨增，越来越多的消费者喜欢通过购买广告介绍的药品治疗自己的疾病。这些患者在使用广告药前一般都不会去询问医生是否可以使用这种药物。
研究人员表示，医药广告最能引起两种消费者的注意。一是初患者。疾病初患者一般对如何治疗自己的疾病不摸底，加之希望节省医疗费用，喜欢在疾病尚不严重的情况下使用广告所推荐的药物。二是久病不愈者。一些患者由于自己患有某种比较难治的疾病，所以希望通过新药来解决自己的顽症。而那些声称具有独特疗效的医药广告往往能吸引这些患者的注意。
研究人员告诫说，不管是新患者还是老患者，在使用任何广告推荐的药物时，最好先征求一下医生的意见，一来明确自己是否属于这种药的治疗对象，二来注意这些药可能带来的副作用。
■名字新不等于配方新
调查人员还发现，那些用词比较新颖的医药广告比较容易吸引消费者的注意。因此，一些生产老药的厂家利用患者求愈心切的心理，不断在宣传疗效的字眼儿上下功夫，结果使得患者误认为广告所宣传的这种药具有新疗效。此外，药商还喜欢直接拿某些因使用其药物而康复的患者做宣传。许多患者看了以后，就以为如果自己使用这种药大概也会很快康复。
研究人员表示，患者在选用广告药时，首先应考虑是否对症。有些能在别人身上起到很好疗效的药不一定能在你身上起到同样的效果。此外，消费者不要当新药的“追星族”。一般来讲，新药的稳定性和所含的副作用通常需要相当一段时间的使用才能逐渐被证明。如今市面上出现的新药一般都是针对医疗难点研制的。这些药在获得较好疗效的同时也会带来一些较大的副作用，并非所有的患者都适用。因此，使用广告推荐的新药时，切记应征求医生的意见，免得适得其反。
■别把医药广告当医生
调查发现，如今越来越多的人喜欢将医药广告当作他们的医生。最典型的做法就是将广告上介绍的病症和自己的病症相对比，然后将广告介绍的疗效与自己目前使用其他药物获得的疗效相对比。根据对比结果判断广告药物是否适合自己。研究人员认为，使用广告药物治好疾病者并不在少数。但是，不是患者所使用的每一种广告药都能顺利解决其所遇到的疾病。特别注意，不要养成把医药广告当成真医生的习惯。对于一个希望能利用科技进步的成果来解除自己病痛的患者来讲，在时常注意医疗科技成果所带来的福音的同时，还应多注意咨询医生，这样会使得医学科技的新成果更贴切地服务于你。, 百拇医药(张振东)
随着科学技术的发展，能给患者带来福音的新药越来越多，与此同时，也有许多旧药改头换面，通过现代媒体手段向消费者招揽生意。根据一些国外医药消费心理研究机构的调查，消费者在看医药广告时有不少问题需要注意。
■有病不要乱投医
医药消费心理调查发现，随着医药广告投放量的巨增，越来越多的消费者喜欢通过购买广告介绍的药品治疗自己的疾病。这些患者在使用广告药前一般都不会去询问医生是否可以使用这种药物。
研究人员表示，医药广告最能引起两种消费者的注意。一是初患者。疾病初患者一般对如何治疗自己的疾病不摸底，加之希望节省医疗费用，喜欢在疾病尚不严重的情况下使用广告所推荐的药物。二是久病不愈者。一些患者由于自己患有某种比较难治的疾病，所以希望通过新药来解决自己的顽症。而那些声称具有独特疗效的医药广告往往能吸引这些患者的注意。
研究人员告诫说，不管是新患者还是老患者，在使用任何广告推荐的药物时，最好先征求一下医生的意见，一来明确自己是否属于这种药的治疗对象，二来注意这些药可能带来的副作用。
■名字新不等于配方新
调查人员还发现，那些用词比较新颖的医药广告比较容易吸引消费者的注意。因此，一些生产老药的厂家利用患者求愈心切的心理，不断在宣传疗效的字眼儿上下功夫，结果使得患者误认为广告所宣传的这种药具有新疗效。此外，药商还喜欢直接拿某些因使用其药物而康复的患者做宣传。许多患者看了以后，就以为如果自己使用这种药大概也会很快康复。
研究人员表示，患者在选用广告药时，首先应考虑是否对症。有些能在别人身上起到很好疗效的药不一定能在你身上起到同样的效果。此外，消费者不要当新药的“追星族”。一般来讲，新药的稳定性和所含的副作用通常需要相当一段时间的使用才能逐渐被证明。如今市面上出现的新药一般都是针对医疗难点研制的。这些药在获得较好疗效的同时也会带来一些较大的副作用，并非所有的患者都适用。因此，使用广告推荐的新药时，切记应征求医生的意见，免得适得其反。
■别把医药广告当医生
调查发现，如今越来越多的人喜欢将医药广告当作他们的医生。最典型的做法就是将广告上介绍的病症和自己的病症相对比，然后将广告介绍的疗效与自己目前使用其他药物获得的疗效相对比。根据对比结果判断广告药物是否适合自己。研究人员认为，使用广告药物治好疾病者并不在少数。但是，不是患者所使用的每一种广告药都能顺利解决其所遇到的疾病。特别注意，不要养成把医药广告当成真医生的习惯。对于一个希望能利用科技进步的成果来解除自己病痛的患者来讲，在时常注意医疗科技成果所带来的福音的同时，还应多注意咨询医生，这样会使得医学科技的新成果更贴切地服务于你。, 百拇医药(张振东)