创新未必高科技
一提起技术创新，许多企业马上联想到高科技、巨额风险投资，比如基因药品、电脑芯片等等，似乎技术创新只是大公司的专利，与小企业无缘。其实这是一种误解。
据报道，20世纪90年代前期，冰箱在日本市场上曾一度滞销，零售价以每年5%的幅度下跌，各厂家叫苦不迭。但20世纪90年代后期，市场销路却一直看好。日本冰箱市场是如何由冷变热的呢？原来，独具慧眼的三菱公司发现，-18℃的冰箱把肉冻得很硬，食用时很不方便，而0℃左右的冷藏室无法冻肉，两者都有缺陷。于是，他们增加了既可冻肉又不会使冻肉发硬的-7℃软冻室。正是这小小的创新，使冰箱市场由冷变热。
技术创新当然包括高科技的创新，但这种重大的科技创新并不常有，更多的是看似不起眼的创新，例如，-7℃的软冻冰箱。对于中小制药企业来说，这种小创新更重要，更实际。特别是当前市场竞争越来越激烈，消费者的偏好日趋多元化，中小医药企业要想取胜，就必须在产品差异化上做文章。
美国经济学家张伯伦认为，产品差别是指同一产品在功能、款式、品种等方面的细微差别，它能满足消费者千差万别的消费偏好，具有很强的价格弹性，企业能以自己的产品特色吸引一部分消费者，并获得可观利润。也就是说，在市场竞争中，中小企业的创新活动实际上就是创造自己产品特色的活动。这种技术创新未必要高科技，也未必需要巨额投资。知名度颇高的感冒药“白加黑”就是一个很好的例子。
当然产品差别的创新并非信口开河，前提是要有消费需求，并进行严格的市场调查，所采取的创新策略必须讨消费者欢心。这种创新是无限的，往往孕育着大的商机。, http://www.100md.com(文华)
据报道，20世纪90年代前期，冰箱在日本市场上曾一度滞销，零售价以每年5%的幅度下跌，各厂家叫苦不迭。但20世纪90年代后期，市场销路却一直看好。日本冰箱市场是如何由冷变热的呢？原来，独具慧眼的三菱公司发现，-18℃的冰箱把肉冻得很硬，食用时很不方便，而0℃左右的冷藏室无法冻肉，两者都有缺陷。于是，他们增加了既可冻肉又不会使冻肉发硬的-7℃软冻室。正是这小小的创新，使冰箱市场由冷变热。
技术创新当然包括高科技的创新，但这种重大的科技创新并不常有，更多的是看似不起眼的创新，例如，-7℃的软冻冰箱。对于中小制药企业来说，这种小创新更重要，更实际。特别是当前市场竞争越来越激烈，消费者的偏好日趋多元化，中小医药企业要想取胜，就必须在产品差异化上做文章。
美国经济学家张伯伦认为，产品差别是指同一产品在功能、款式、品种等方面的细微差别，它能满足消费者千差万别的消费偏好，具有很强的价格弹性，企业能以自己的产品特色吸引一部分消费者，并获得可观利润。也就是说，在市场竞争中，中小企业的创新活动实际上就是创造自己产品特色的活动。这种技术创新未必要高科技，也未必需要巨额投资。知名度颇高的感冒药“白加黑”就是一个很好的例子。
当然产品差别的创新并非信口开河，前提是要有消费需求，并进行严格的市场调查，所采取的创新策略必须讨消费者欢心。这种创新是无限的，往往孕育着大的商机。, http://www.100md.com(文华)