专家“剖析”(三)
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2003年5月27日
药店的商圈研究与应用
一、商圈研究的目的可以帮助零售商对商圈内消费者的购物习惯、购物行为以及基本情况进行全面了解。可以帮助零售商通过对商圈内的店铺组合、结构及分布的了解，认识潜在的竞争对手。
了解在商圈内潜在的竞争对手的优点及缺点，从而提高自身的竞争力。透过商圈内的客流量、人口总数和家庭户数的分析，推算该区总体潜在消费力。
二、商圈研究的实施商圈研究是一项系统工程，需要零售商和专业市场研究机构的通力协作。合作双方各自负责商圈研究的一些项目，并通过及时沟通，使整个过程顺利进行。
三、开店前需要考虑的因素
包括场地条件、法律条件、租金、必要的投资条件、投资的最高限额及人力资源方面的问题等。
四、商圈研究的基本流程
1、确定研究区域(选址)根据不同的连锁企业扩张策略，在开店前，我们应先选择多个计划开店的区域/选址，根据计划新店的不同类型，确定不同大小的研究范围。开超市、大卖场还是其它类型店都影响选址，对研究结果进行优化选择，确定一个理想的新店选址。
2、开店前及开店后研究
开店前研究包括立地环境、选址，所在商圈的零售结构分析，客流量调查，商圈户数、人口总数研究，消费者研究等，当然上述步骤还包含了更详细的造作规程，会上庞先生都一一作了详实的解释和举例说明。开店后研究则主要集中在消费者满意度调查上。
3、选址评估
综上所述，商圈研究是开店前一个十分重要的步骤，好的选址等于商店成功了一半。商圈研究应该建立在大量的数据分析和问卷调查基础上，避免出现主观臆断地对商圈进行分析。零售企业应加强臆断地对商圈进行分析。零售企业应加强搜集情报的力度和能力，注意收集各项有关信息，并把它们应用到成功的商圈研究中去。(未完), http://www.100md.com
一、商圈研究的目的可以帮助零售商对商圈内消费者的购物习惯、购物行为以及基本情况进行全面了解。可以帮助零售商通过对商圈内的店铺组合、结构及分布的了解，认识潜在的竞争对手。
了解在商圈内潜在的竞争对手的优点及缺点，从而提高自身的竞争力。透过商圈内的客流量、人口总数和家庭户数的分析，推算该区总体潜在消费力。
二、商圈研究的实施商圈研究是一项系统工程，需要零售商和专业市场研究机构的通力协作。合作双方各自负责商圈研究的一些项目，并通过及时沟通，使整个过程顺利进行。
三、开店前需要考虑的因素
包括场地条件、法律条件、租金、必要的投资条件、投资的最高限额及人力资源方面的问题等。
四、商圈研究的基本流程
1、确定研究区域(选址)根据不同的连锁企业扩张策略，在开店前，我们应先选择多个计划开店的区域/选址，根据计划新店的不同类型，确定不同大小的研究范围。开超市、大卖场还是其它类型店都影响选址，对研究结果进行优化选择，确定一个理想的新店选址。
2、开店前及开店后研究
开店前研究包括立地环境、选址，所在商圈的零售结构分析，客流量调查，商圈户数、人口总数研究，消费者研究等，当然上述步骤还包含了更详细的造作规程，会上庞先生都一一作了详实的解释和举例说明。开店后研究则主要集中在消费者满意度调查上。
3、选址评估
综上所述，商圈研究是开店前一个十分重要的步骤，好的选址等于商店成功了一半。商圈研究应该建立在大量的数据分析和问卷调查基础上，避免出现主观臆断地对商圈进行分析。零售企业应加强臆断地对商圈进行分析。零售企业应加强搜集情报的力度和能力，注意收集各项有关信息，并把它们应用到成功的商圈研究中去。(未完), http://www.100md.com