利君制药进军OTC市场
继成功运作“利君沙”、“利迈先”、“多贝斯”、“派奇”等处方药之后，近日，西安利君制药股份公司以维生素C补充剂——“维口佳VC泡腾片”启动了进军OTC(非处方药)市场的处女秀。}m, http://www.100md.com
近年来，维生素类产品(包括单一成分维生素和复合维生素)日益受到国内消费者的青睐。刚刚过去的非典疫情期间，维生素产品一度热销，从一个侧面显示了国内维生素市场的巨大潜力。}m, http://www.100md.com
据了解，利君在维生素产品方面的研发工作可谓“蓄谋已久”，一切准备就绪，非典恰好给市场加了温，于是抓住时机，迅速亮相。}m, http://www.100md.com
不过，记者在采访中了解到，企业对“维生素产品”这块诱人的蛋糕持谨慎乐观态度。业内人士分析认为，维生素市场是一个正在培育中的市场，目前实际消费能力并不高。已有维生素服用习惯的消费者，会因为非典强化这种习惯，继续消费维生素类产品，但这并不带来消费人群的扩大；很少数人在非典后将消费维生素的习惯固定下来。所以，非典只是把维生素这种消费品引入了更多人的视野。这时，企业不失时机地推出产品，通过宣传、广告培育市场，才能把潜在消费群转化为真正的消费者。当然，市场庞大，启动费用也是高昂的。所以有的企业会暂时观望。}m, http://www.100md.com
利君制药董事长吴秦明确表示，“维口佳”绝非应景之作，而是一个欣欣向荣的国有企业进行新一轮改革创新的突破口，是进军OTC市场的一块试金石。在竞争愈演愈烈的VC泡腾产品市场，利君有信心把“维口佳”打造成继“利君沙”、“利迈先”、“多贝斯”、“派奇”等产品之后的又一强势品牌。}m, http://www.100md.com
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在“维口佳”上，利君制药花费了不少心思：配方更加适合中国人的营养结构，采用国际先进的泡腾技术。不久前在北京召开的招商大会上，来自全国各地的40余家经销商近百位代表对“维口佳”产生了浓厚的兴趣，纷纷表示将迅速按招商要求，提交市场开发方案，争取早日签署正式协议。}m, http://www.100md.com
【背景资料】西安利君集团}m, http://www.100md.com
西安利君集团是原西安制药厂改制后组建的西安利君制药股份有限责任公司为主体的大型国有企业集团，拥有5000多名员工，26个控股、参股子公司。原西安制药厂年亏损近1000万元，是陕西省亏损大户。1992年，吴秦就任厂长(现为集团董事长)后，励精图治，高举改革、发展大旗，走科技兴企之路，率领全厂职工艰苦奋斗，“十年磨一剑”--创出了“利君沙”这个品牌，并相继开发了“利迈先”、“利喜定”、“多贝斯”等系列产品，促使集团走上持续、稳定、高速发展的良性发展轨道。2001年，集团实现销售收入9.3亿元，利税总额2.1亿元，利润总额1.08亿元，仅“利君沙”一个品牌就实现销售收入6.7亿元。2002年，该集团产销两旺，随着“利迈先”、“多贝斯”等新产品新品牌的旺销，销售额已突破13.6亿元。}m, http://www.100md.com
利君制药股份公司是利君集团的核心企业，总资产10亿多元，总股本21090万股，员工2000余人，主要经营医药原料、医药制剂、生物保健品等，是西北地区规模最大、品种最多、发展最快、效益最好的高新科技型股份制企业。公司连续10年以45%的速度强势增长，2002年与1991年相比，企业销售产值由8700万元增加到13.6亿元，增长15倍；利税由197万元增加到2.58亿元，增长了130倍；利润由亏损950万元增加到盈利1.48亿元，净增加1.58亿元；员工收入由2100元增加到22000元，增长10倍；企业资产负债率由89%降到45%，降幅为43%。企业先后荣获“全国质量效益型先进企业”、“全国五一劳动奖状”、“全国医药科技工作先进企业”、“全国医药系统先进集体”、“陕西省优秀企业”、“陕西省企业管理示范单位”等荣誉。企业主要产品“利君沙”被评为“中国驰名商标”，新世纪抗菌消炎特效药“利迈先”、毛细血管循环改善剂“多贝斯”、中枢外周双重降压新药“利喜定”以及派奇、利君派舒、利君派同、利君奶维钙等新药正逐步成长成为企业的优势规模产品。
近年来，维生素类产品(包括单一成分维生素和复合维生素)日益受到国内消费者的青睐。刚刚过去的非典疫情期间，维生素产品一度热销，从一个侧面显示了国内维生素市场的巨大潜力。}m, http://www.100md.com
据了解，利君在维生素产品方面的研发工作可谓“蓄谋已久”，一切准备就绪，非典恰好给市场加了温，于是抓住时机，迅速亮相。}m, http://www.100md.com
不过，记者在采访中了解到，企业对“维生素产品”这块诱人的蛋糕持谨慎乐观态度。业内人士分析认为，维生素市场是一个正在培育中的市场，目前实际消费能力并不高。已有维生素服用习惯的消费者，会因为非典强化这种习惯，继续消费维生素类产品，但这并不带来消费人群的扩大；很少数人在非典后将消费维生素的习惯固定下来。所以，非典只是把维生素这种消费品引入了更多人的视野。这时，企业不失时机地推出产品，通过宣传、广告培育市场，才能把潜在消费群转化为真正的消费者。当然，市场庞大，启动费用也是高昂的。所以有的企业会暂时观望。}m, http://www.100md.com
利君制药董事长吴秦明确表示，“维口佳”绝非应景之作，而是一个欣欣向荣的国有企业进行新一轮改革创新的突破口，是进军OTC市场的一块试金石。在竞争愈演愈烈的VC泡腾产品市场，利君有信心把“维口佳”打造成继“利君沙”、“利迈先”、“多贝斯”、“派奇”等产品之后的又一强势品牌。}m, http://www.100md.com
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在“维口佳”上，利君制药花费了不少心思：配方更加适合中国人的营养结构，采用国际先进的泡腾技术。不久前在北京召开的招商大会上，来自全国各地的40余家经销商近百位代表对“维口佳”产生了浓厚的兴趣，纷纷表示将迅速按招商要求，提交市场开发方案，争取早日签署正式协议。}m, http://www.100md.com
【背景资料】西安利君集团}m, http://www.100md.com
西安利君集团是原西安制药厂改制后组建的西安利君制药股份有限责任公司为主体的大型国有企业集团，拥有5000多名员工，26个控股、参股子公司。原西安制药厂年亏损近1000万元，是陕西省亏损大户。1992年，吴秦就任厂长(现为集团董事长)后，励精图治，高举改革、发展大旗，走科技兴企之路，率领全厂职工艰苦奋斗，“十年磨一剑”--创出了“利君沙”这个品牌，并相继开发了“利迈先”、“利喜定”、“多贝斯”等系列产品，促使集团走上持续、稳定、高速发展的良性发展轨道。2001年，集团实现销售收入9.3亿元，利税总额2.1亿元，利润总额1.08亿元，仅“利君沙”一个品牌就实现销售收入6.7亿元。2002年，该集团产销两旺，随着“利迈先”、“多贝斯”等新产品新品牌的旺销，销售额已突破13.6亿元。}m, http://www.100md.com
利君制药股份公司是利君集团的核心企业，总资产10亿多元，总股本21090万股，员工2000余人，主要经营医药原料、医药制剂、生物保健品等，是西北地区规模最大、品种最多、发展最快、效益最好的高新科技型股份制企业。公司连续10年以45%的速度强势增长，2002年与1991年相比，企业销售产值由8700万元增加到13.6亿元，增长15倍；利税由197万元增加到2.58亿元，增长了130倍；利润由亏损950万元增加到盈利1.48亿元，净增加1.58亿元；员工收入由2100元增加到22000元，增长10倍；企业资产负债率由89%降到45%，降幅为43%。企业先后荣获“全国质量效益型先进企业”、“全国五一劳动奖状”、“全国医药科技工作先进企业”、“全国医药系统先进集体”、“陕西省优秀企业”、“陕西省企业管理示范单位”等荣誉。企业主要产品“利君沙”被评为“中国驰名商标”，新世纪抗菌消炎特效药“利迈先”、毛细血管循环改善剂“多贝斯”、中枢外周双重降压新药“利喜定”以及派奇、利君派舒、利君派同、利君奶维钙等新药正逐步成长成为企业的优势规模产品。