东盛科技：推出营销新模式

http://www.100md.com 2003年12月31日

     东盛科技(600771)近两年资本运作“广袖长舒”，仅2003年内就收购、控股潜江制药(600568)等6家公司，资本健步扩张。然而，大规模的资本运作使东盛集团产品繁杂，仅抗感系列就有五十多种感冒药产品(规格)的生产能力，品牌整合成为东盛集团必然面临的挑战。日前，在“中国民族制药企业如何打造OTC航母营销创新研讨会”上，东盛集团助理总裁陶朝晖公开表示，将采取东盛独特的3A营销模式，以应对大手笔的资本运作带来的品牌营销整合问题。

    据分析，东盛面临的状况并不复杂。以抗感系列为例，第一，白加黑的知名度和美誉度高。尤其是提示前提下，品牌知名度达到90%以上。第二，东盛与其产品的品牌关联度还不够强 ......