强化行业自律 扼制虚假广告 ——访全国人大代表、鲁南制药集团董事长赵志全
走在街上，会有人塞给你医疗医药小广告；打开电视，会看到所谓“患者现身说法”的药品广告：翻开报刊，会发现“包治百病的灵丹妙药”——全国人大代表、鲁南制药集团董事长赵志全在接受记者采访时气愤地说：虚假医药广告危害人民健康，坑害消费者，已经影响到医药行业的健康发展。他呼吁医药行业要强化行业自律监督，加大执法监督力度，提高消费者素质，坚决扼制虚假医药广告。g$sh, 百拇医药
虚假广告害死人g$sh, 百拇医药
药品是一种特殊商品，它既能治病也能致病，直接关系到广大群众的健康和生命。g$sh, 百拇医药
赵志全代表谈起虚假医药广告带来的危害，就愤慨不已：有些药品在广告中宣称“攻克了世界难题”，连癌症、牛皮癣等都可以治愈，根本就是明目张胆的撒谎，坑害群众的健康。有一家药厂生产的胶囊明明是保健食品只具有辅助疗效，可在宣传中却说具有治癌、抗癌作用，并附有”典型病例”报告，严重误导消费者。g$sh, 百拇医药
近年来，虚假医药广告夸大其词、肆意炒作，造成误诊、误治和误导患者，严重威胁着人民群众的用药安全和生命健康。据有关统计g$sh, 百拇医药
资料，由于虚假医药广告误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药。老百姓对此反映十分强烈。g$sh, 百拇医药
据了解，2003年中消协处理的虚假广告投诉达12645件，其中涉及到药品、保健品和医疗辅助用品的广告投诉有1856件。虚假广告的形式来看主要有两种。一是吹嘘夸大型广告。这种广告滥用溢美之词，诱骗消费者过高估计广告中所宣传商品的性能、质量、功效。常见的词句如：某疾病正严重危害着人类的健康，某某产品的推出为广大患者带来了希望。诸如此类，不一而足。二是假冒伪劣型虚假广告。为了达到“预期”的广告效果，有些广告采用以假乱真的手法，或伪称科技成果、发明专利、国际大奖、或伪造批号、证明、文件。如某些治疗仪、保健杯等。g$sh, 百拇医药
一粒“老鼠屎”败坏“一锅汤”g$sh, 百拇医药
目前，我国有6000多家医药企业，药品市场竞争非常激烈。通过广告让消费者对产品有更多的了解本是正常事，但近来有些人或企业置国家法律法规于不顾，发布虚假广告，完全违背了诚信经营的原则，更使整个医药行业受到不同程度的负面影响。g$sh, 百拇医药
赵志全代表介绍说，从目前的情况看，非处方药、治疗疑难病的药是虚假广告的重灾区。
非处方药由于购药不需要医生处方，患者可以随意购买，市场大。这类虚假广告往往采用普通消费者难以理解的医学术语，套上高科技名词，“什么什么因子”、“激活什么什么”等，让消费者似懂非懂，最后上当受骗。pa., 百拇医药
虚假药品广告的另一个重灾区就是一些针对疑难病症(慢性肝病、肾病、糖尿病、老年性疾病等)的药品。目前，针对这些类型的疾病，还缺少有特殊疗效的药。药品生产厂家利用消费者治病心切的心理，今天一个新品种，明天又上一个新品种，套上“祖传秘方”、“最新科技发明”、“有效率达百分之多少以上”等迷惑人的字眼，哄你从口袋里掏钱。一些正规厂家生产的疗效很好的药品反而受到冲击。pa., 百拇医药
赵志全代表还告诉记者，虚假广告带来的另一个负效应就是医药企业广告投入费用过多，正常的产品科研、开发、生产就会受到影响，长此以往，难保不会走向畸形发展的歧途。pa., 百拇医药
医药企业更要严格自律pa., 百拇医药
去年11月，国家药品监督管理局发出通知，要求各地药品监督管理局根据《药品广告审查办法》的规定，建立和完善药品广告审查程序，并且对已经审批的在有效期内的药品广告进行严格复查，正在刊播的药品广告与已经批准的内容和形式不一致的，按违法广告查处。九届全国人大常委会第二十次会议修订通过的《药品管理法》对药品广告行为作了严格规定，药品广告要真实、合法，处力药广告不得在大众媒体刊播，并加大了对非法广告的打击力度。pa., 百拇医药
赵志全代表说：虚假医药广告泛滥的原因复杂多样，在严格执法、提高消费者素质的同时，医药企业更要严格自律。pa., 百拇医药
首先，有关执法部门应该切实负起责任。一些在医(药)广证字号审查中过了关的广告，到投放市场面对消费者时会变得面目全非。相关职能部门应该对消费者负责，对送审通过的广告继续监督管理直至其面世，不让个别厂商有机可乘。至于根本没有取得医(药)广证字号的医药广告，更多的职能部门要联合作战，将其消灭。pa., 百拇医药
其次，消费者要对虚假广告常用骗术具备基本的辨识能力，并拿起法律武器。不久前，河南郑州市金水区人民法院对郑州一名学生状告某药厂虚假广告一案作出一审判决：药厂在报刊上刊登声明，向刘某道歉，并赔偿其精神损失3000元。事情的起因是，去年4月至6月，刘某在河南购买了治疗近视的药品“明目消朦片”。购药时，刘某与厂家签订协议：同意厂家对本人病历做真实有效的宣传，厂家赠刘某“明日消朦片”一盒。同年7月，刘某发现自己的身份和姓名被登在一张小报的药品广告上，并吹嘘她“用了此药后，视力大幅度提高。”而此时，刘某的视力并无好转，眼镜根本不能摘除。一气之下，刘某将该药厂告到了法院。pa., 百拇医药
“医药企业严格自律，对于扼制医药虚假广告尤其重要。”赵志全代表分析道，药品是关系到人民群众生命健康的特殊商品。中华民族素有“诚实守信”的传统美德。今天，我们搞改革开放，建立社会主义市场经济体制，更要注重诚信建设。从企业的角度讲，诚信是企业生存之本。只有坚持诚信经营，企业才能赢得广大消费者的信赖，在竞争中立于不败之地。pa., 百拇医药
赵志全代表说，只有健全的法律体系、强有力的法制手段和全社会的共同参与，才能够规范医药广告，保护人民群众的利益，让诚信的医疗单位和药品生产企业通过正当有序的竞争求得生存和发展。(熊昌彪)
虚假广告害死人g$sh, 百拇医药
药品是一种特殊商品，它既能治病也能致病，直接关系到广大群众的健康和生命。g$sh, 百拇医药
赵志全代表谈起虚假医药广告带来的危害，就愤慨不已：有些药品在广告中宣称“攻克了世界难题”，连癌症、牛皮癣等都可以治愈，根本就是明目张胆的撒谎，坑害群众的健康。有一家药厂生产的胶囊明明是保健食品只具有辅助疗效，可在宣传中却说具有治癌、抗癌作用，并附有”典型病例”报告，严重误导消费者。g$sh, 百拇医药
近年来，虚假医药广告夸大其词、肆意炒作，造成误诊、误治和误导患者，严重威胁着人民群众的用药安全和生命健康。据有关统计g$sh, 百拇医药
资料，由于虚假医药广告误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药。老百姓对此反映十分强烈。g$sh, 百拇医药
据了解，2003年中消协处理的虚假广告投诉达12645件，其中涉及到药品、保健品和医疗辅助用品的广告投诉有1856件。虚假广告的形式来看主要有两种。一是吹嘘夸大型广告。这种广告滥用溢美之词，诱骗消费者过高估计广告中所宣传商品的性能、质量、功效。常见的词句如：某疾病正严重危害着人类的健康，某某产品的推出为广大患者带来了希望。诸如此类，不一而足。二是假冒伪劣型虚假广告。为了达到“预期”的广告效果，有些广告采用以假乱真的手法，或伪称科技成果、发明专利、国际大奖、或伪造批号、证明、文件。如某些治疗仪、保健杯等。g$sh, 百拇医药
一粒“老鼠屎”败坏“一锅汤”g$sh, 百拇医药
目前，我国有6000多家医药企业，药品市场竞争非常激烈。通过广告让消费者对产品有更多的了解本是正常事，但近来有些人或企业置国家法律法规于不顾，发布虚假广告，完全违背了诚信经营的原则，更使整个医药行业受到不同程度的负面影响。g$sh, 百拇医药
赵志全代表介绍说，从目前的情况看，非处方药、治疗疑难病的药是虚假广告的重灾区。
非处方药由于购药不需要医生处方，患者可以随意购买，市场大。这类虚假广告往往采用普通消费者难以理解的医学术语，套上高科技名词，“什么什么因子”、“激活什么什么”等，让消费者似懂非懂，最后上当受骗。pa., 百拇医药
虚假药品广告的另一个重灾区就是一些针对疑难病症(慢性肝病、肾病、糖尿病、老年性疾病等)的药品。目前，针对这些类型的疾病，还缺少有特殊疗效的药。药品生产厂家利用消费者治病心切的心理，今天一个新品种，明天又上一个新品种，套上“祖传秘方”、“最新科技发明”、“有效率达百分之多少以上”等迷惑人的字眼，哄你从口袋里掏钱。一些正规厂家生产的疗效很好的药品反而受到冲击。pa., 百拇医药
赵志全代表还告诉记者，虚假广告带来的另一个负效应就是医药企业广告投入费用过多，正常的产品科研、开发、生产就会受到影响，长此以往，难保不会走向畸形发展的歧途。pa., 百拇医药
医药企业更要严格自律pa., 百拇医药
去年11月，国家药品监督管理局发出通知，要求各地药品监督管理局根据《药品广告审查办法》的规定，建立和完善药品广告审查程序，并且对已经审批的在有效期内的药品广告进行严格复查，正在刊播的药品广告与已经批准的内容和形式不一致的，按违法广告查处。九届全国人大常委会第二十次会议修订通过的《药品管理法》对药品广告行为作了严格规定，药品广告要真实、合法，处力药广告不得在大众媒体刊播，并加大了对非法广告的打击力度。pa., 百拇医药
赵志全代表说：虚假医药广告泛滥的原因复杂多样，在严格执法、提高消费者素质的同时，医药企业更要严格自律。pa., 百拇医药
首先，有关执法部门应该切实负起责任。一些在医(药)广证字号审查中过了关的广告，到投放市场面对消费者时会变得面目全非。相关职能部门应该对消费者负责，对送审通过的广告继续监督管理直至其面世，不让个别厂商有机可乘。至于根本没有取得医(药)广证字号的医药广告，更多的职能部门要联合作战，将其消灭。pa., 百拇医药
其次，消费者要对虚假广告常用骗术具备基本的辨识能力，并拿起法律武器。不久前，河南郑州市金水区人民法院对郑州一名学生状告某药厂虚假广告一案作出一审判决：药厂在报刊上刊登声明，向刘某道歉，并赔偿其精神损失3000元。事情的起因是，去年4月至6月，刘某在河南购买了治疗近视的药品“明目消朦片”。购药时，刘某与厂家签订协议：同意厂家对本人病历做真实有效的宣传，厂家赠刘某“明日消朦片”一盒。同年7月，刘某发现自己的身份和姓名被登在一张小报的药品广告上，并吹嘘她“用了此药后，视力大幅度提高。”而此时，刘某的视力并无好转，眼镜根本不能摘除。一气之下，刘某将该药厂告到了法院。pa., 百拇医药
“医药企业严格自律，对于扼制医药虚假广告尤其重要。”赵志全代表分析道，药品是关系到人民群众生命健康的特殊商品。中华民族素有“诚实守信”的传统美德。今天，我们搞改革开放，建立社会主义市场经济体制，更要注重诚信建设。从企业的角度讲，诚信是企业生存之本。只有坚持诚信经营，企业才能赢得广大消费者的信赖，在竞争中立于不败之地。pa., 百拇医药
赵志全代表说，只有健全的法律体系、强有力的法制手段和全社会的共同参与，才能够规范医药广告，保护人民群众的利益，让诚信的医疗单位和药品生产企业通过正当有序的竞争求得生存和发展。(熊昌彪)