商道论剑：老字号如何青春常驻
闻回放：潘高寿焕发青春
本报讯 本周末，作为广州四大中药老字号品牌之一的“潘高寿”宣布，投资1500万元引进德国高速全自动液体灌装生产线。据了解，这也是目前国内同行投入的唯一一条全自动高效包装生产线，填补了国内先进制药设备的一项空白。除提高生产效率外，“潘高寿”投入该生产线的另一个重要目的是，抬高防伪门槛，杜绝假冒品牌。
据其老总魏大华说，引进先进线还有一个战略考虑：那就是对“老字号”品牌进行科学合理、行之有效的呵护，通过注入新元素，让“潘高寿”增强青春活力。
保护“老字号”要念“三字经”
在激烈的市场竞争中，老字号的浮浮沉沉一直是业界最为关注的品牌事件之一。某种程度上，老品牌一路曲曲折折，所映射的正是现有品牌的未来之路。为此，记者专门请来广州潘高寿药业公司董事长、总经理魏大华，请他就老字号品牌保护、发展来一番“商道论剑”。
, 百拇医药
记者：有人说，有114年历史的“潘高寿”，就像它的名字一样，的确“高寿”。对你们来说，这有什么特别的意义？
魏大华：“潘高寿”的确是一块让我们骄傲的金字招牌：一方面象征着我们企业生命力持久；而另一方面，对于企盼“良药济世”的消费者来说，“高寿”本身就是一个足以打动人心的药业品牌和宣传理念。就这一点，恐怕就是一流的策划大师也要羡慕我们的这种“天然优势”。
即使从营销上的专业角度来看，“潘高寿”在品牌发展上也有不同于其他老字号的“过人之处”。比如，它是企业商号、产品品牌和商标“三合一”，而不少老字号在发展过程中，却要面临多个让人眼花缭乱的品牌统一过程，这本身就非常费心费力费钱。
记者：在很多人眼中，老字号品牌的保护，本身就是一个费力费钱费心的事。
魏大华：老字号的品牌效应，有时候并不是金钱所能衡量的。正因如此，很多企业都愿意花大力气保护老品牌，整体而言，这是一个收益远大于支出的“划算买卖”。
, http://www.100md.com
记者：但老字号的保护又谈何容易。
魏大华：的确，如果是轻而易举，就没有那么多老字号衰亡了。如何保护好老字号？在我们看来，有一套“三字经”必须要念好：精、保、扬。
“精”是要产品做精，常变常新。老字号之所以当初能打下江山，在于质量独到。但这种独到随着时代发展也要与时俱进，否则就会因跟不上消费者的消费习惯而遭淘汰。百年老号潘高寿以“治咳枇杷露”起家，但我们不是“独抱琵琶”，而是发展了枇杷膏、枇杷液、川贝液等四大类，几十个新产品。
“保”是要保护。比如我们此次投入1500万元进行灌装生产线改装，就是为了让我们的老字号在产品外包装方面独树一帜，消费者很容易就能识别，仿冒者想仿造，在技术上都过不了关，其实就是为仿冒者设置了一个“高不可攀”的进入门槛。
“扬”是发扬光大。老字号保护有时候要跳出保护谈保护———在发展中保护。比如“潘高寿”系列产品，在上世纪80年代是一年几千万元营业收入，现在是近3亿元，如果几年以后还是这个数字，恐怕老字号想保护也保护不了。
, 百拇医药
记者：这种发展是否意味着产业的发展壮大？
魏大华：品牌本身也要延伸，这样才能提升品牌的持久生命力。比如我们“潘高寿”最近正在与美国SUNSWEET公司谈判合作，从美国引进西梅生产西梅精华素，力争打开中国及国际市场。SUNSWEET是国际著名的保健品品牌，与他们合作，我们的品牌现在只能是“搭便车”。但将来在国内生产我们还是要采用“双品牌”战略，合作产品上打上我们的“潘高寿”，以最终扩大“潘高寿”品牌的影响。
本报记者 马勇 汪令来
记者手记：创新———青春的奥秘
对于众多上年纪的人来说，提起“凤凰”牌自行车，不免有种依依思念之情。但现在，谁也不会再为它怦然心动，甚至会嗤之以鼻。
为何？皆因长期以来，这只“凤凰”因循守旧、偏安一隅、自我满足，导致几十年未变，几乎没有与时俱进的产品，最终从“凤凰”沦为一般“雀鸟”，不但使自己被捷安特等竞争对手远抛身后，而且，最为可惜的是“凤凰”这一来之不易的品牌形象已在消费者心目中大打折扣。
同样是老字号企业的宝洁，面对的却是另一番光景，因为不断推陈出新，品牌形象深入人心。1946年，宝洁推出世界上第一种高效合成洗衣粉———汰渍，到目前为止，宝洁已对其配方和包装进行了不下70次的改进。去年11月，宝洁推出了集洗发、护发和定型于一体的新产品———飘柔定型洗发露，打破了传统意义上洗发水的概念，受到消费者的青睐。
品牌并非终身制，品牌形象更是如此。今日贵为“帝王将相”，明日可能沦为“寻常百姓”，不断创新，增强品牌形象免疫力，才能江山稳坐，傲视群“牌”。但愿“潘高寿”能够青春常驻。
消息来源：金羊网, 百拇医药
本报讯 本周末，作为广州四大中药老字号品牌之一的“潘高寿”宣布，投资1500万元引进德国高速全自动液体灌装生产线。据了解，这也是目前国内同行投入的唯一一条全自动高效包装生产线，填补了国内先进制药设备的一项空白。除提高生产效率外，“潘高寿”投入该生产线的另一个重要目的是，抬高防伪门槛，杜绝假冒品牌。
据其老总魏大华说，引进先进线还有一个战略考虑：那就是对“老字号”品牌进行科学合理、行之有效的呵护，通过注入新元素，让“潘高寿”增强青春活力。
保护“老字号”要念“三字经”
在激烈的市场竞争中，老字号的浮浮沉沉一直是业界最为关注的品牌事件之一。某种程度上，老品牌一路曲曲折折，所映射的正是现有品牌的未来之路。为此，记者专门请来广州潘高寿药业公司董事长、总经理魏大华，请他就老字号品牌保护、发展来一番“商道论剑”。
, 百拇医药
记者：有人说，有114年历史的“潘高寿”，就像它的名字一样，的确“高寿”。对你们来说，这有什么特别的意义？
魏大华：“潘高寿”的确是一块让我们骄傲的金字招牌：一方面象征着我们企业生命力持久；而另一方面，对于企盼“良药济世”的消费者来说，“高寿”本身就是一个足以打动人心的药业品牌和宣传理念。就这一点，恐怕就是一流的策划大师也要羡慕我们的这种“天然优势”。
即使从营销上的专业角度来看，“潘高寿”在品牌发展上也有不同于其他老字号的“过人之处”。比如，它是企业商号、产品品牌和商标“三合一”，而不少老字号在发展过程中，却要面临多个让人眼花缭乱的品牌统一过程，这本身就非常费心费力费钱。
记者：在很多人眼中，老字号品牌的保护，本身就是一个费力费钱费心的事。
魏大华：老字号的品牌效应，有时候并不是金钱所能衡量的。正因如此，很多企业都愿意花大力气保护老品牌，整体而言，这是一个收益远大于支出的“划算买卖”。
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记者：但老字号的保护又谈何容易。
魏大华：的确，如果是轻而易举，就没有那么多老字号衰亡了。如何保护好老字号？在我们看来，有一套“三字经”必须要念好：精、保、扬。
“精”是要产品做精，常变常新。老字号之所以当初能打下江山，在于质量独到。但这种独到随着时代发展也要与时俱进，否则就会因跟不上消费者的消费习惯而遭淘汰。百年老号潘高寿以“治咳枇杷露”起家，但我们不是“独抱琵琶”，而是发展了枇杷膏、枇杷液、川贝液等四大类，几十个新产品。
“保”是要保护。比如我们此次投入1500万元进行灌装生产线改装，就是为了让我们的老字号在产品外包装方面独树一帜，消费者很容易就能识别，仿冒者想仿造，在技术上都过不了关，其实就是为仿冒者设置了一个“高不可攀”的进入门槛。
“扬”是发扬光大。老字号保护有时候要跳出保护谈保护———在发展中保护。比如“潘高寿”系列产品，在上世纪80年代是一年几千万元营业收入，现在是近3亿元，如果几年以后还是这个数字，恐怕老字号想保护也保护不了。
, 百拇医药
记者：这种发展是否意味着产业的发展壮大？
魏大华：品牌本身也要延伸，这样才能提升品牌的持久生命力。比如我们“潘高寿”最近正在与美国SUNSWEET公司谈判合作，从美国引进西梅生产西梅精华素，力争打开中国及国际市场。SUNSWEET是国际著名的保健品品牌，与他们合作，我们的品牌现在只能是“搭便车”。但将来在国内生产我们还是要采用“双品牌”战略，合作产品上打上我们的“潘高寿”，以最终扩大“潘高寿”品牌的影响。
本报记者 马勇 汪令来
记者手记：创新———青春的奥秘
对于众多上年纪的人来说，提起“凤凰”牌自行车，不免有种依依思念之情。但现在，谁也不会再为它怦然心动，甚至会嗤之以鼻。
为何？皆因长期以来，这只“凤凰”因循守旧、偏安一隅、自我满足，导致几十年未变，几乎没有与时俱进的产品，最终从“凤凰”沦为一般“雀鸟”，不但使自己被捷安特等竞争对手远抛身后，而且，最为可惜的是“凤凰”这一来之不易的品牌形象已在消费者心目中大打折扣。
同样是老字号企业的宝洁，面对的却是另一番光景，因为不断推陈出新，品牌形象深入人心。1946年，宝洁推出世界上第一种高效合成洗衣粉———汰渍，到目前为止，宝洁已对其配方和包装进行了不下70次的改进。去年11月，宝洁推出了集洗发、护发和定型于一体的新产品———飘柔定型洗发露，打破了传统意义上洗发水的概念，受到消费者的青睐。
品牌并非终身制，品牌形象更是如此。今日贵为“帝王将相”，明日可能沦为“寻常百姓”，不断创新，增强品牌形象免疫力，才能江山稳坐，傲视群“牌”。但愿“潘高寿”能够青春常驻。
消息来源：金羊网, 百拇医药