企业药品品牌专业调查分析
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2003年12月，北京美兰德医药信息咨询有限公司对北京、上海、广州、武汉、西安和成都这六大城市中约1200位20～59周岁的城市居民进行抽样调查，以了解城市居民对国内药品生产企业及其产品品牌的知晓情况，并分析药品生产企业及其产品品牌的主要传播渠道。
1、企业知名度——哈药六厂领风骚
本次调查结果显示，国内药品生产企业知名度已经形成“金字塔形”格局，列在“塔尖”的是以“哈药集团制药六厂”和“北京同仁堂”为首的“品牌领导者”，在无提示情况下,城市居民对它们的提及率均在20%以上；位于“塔腰”的是以“广州白云山”、“西安杨森”和“武汉健民”等地方诸侯为核心的“品牌挑战者”，城市居民对这些企业在无提示下，提及率相对较低，但它们对现在的“品牌领导者”已构成一定程度的威胁；位于“塔基”的是以各地大中型制药企业为中心的“品牌追随者”，这些企业属于同级竞争者，在企业知名度上与前两类群体仍存在一定差距。企业知名度列前20位的药品生产企业如下(见表1)。从调查结果来看，企业知名度主要受3个因素影响：一是企业的广告宣传因素。二是历史传承因素。三是地域因素。
, 百拇医药
表1 企业知名度居前20位的药品生产企业 序号
药品生产企业名称
不提示情况下提及率(%)
1
哈药集团制药六厂
22.7
2
北京同仁堂集团
21.7
3
广州白云山制药股份有限公司
11.8
, 百拇医药
4
西安杨森制药有限公司
11.6
5
武汉健民药业集团股份有限公司
6.3
6
四川成都制药厂(一厂至十二厂)
5.9
7
三九企业集团
5.7
8
, 百拇医药
西安利君制药股份有限公司
5.5
9
武汉中联药业股份有限公司
4.1
10
哈药集团三精制药
4.1
11
北京双鹤药业股份有限公司
3.4
12
广州制药厂
, 百拇医药
2.8
13
武汉制药集团
2.0
14
上海信谊药业有限公司
1.8
15
华北制药集团
1.8
16
地奥制药集团
1.8
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17
广州侨光制药厂
1.8
18
云南白药集团股份有限公司
1.6
19
上海罗氏制药有限公司
1.4
20
中美天津史克制药有限公司
1.4
2、产品知名度——同仁堂感冒冲剂占鳌头
, 百拇医药
本次调查结果显示，城市居民对知名企业产品的知晓情况较为分散，在不提示情况下他们所提及的所有产品中，同仁堂感冒冲剂的品牌知名度最高，被提及率为6%；其次是哈药六厂的朴血口服液；利君制药的利君沙的提及率为4.3%，列品牌知名度第三位(见表2)。分析认为,影响产品品牌知名度的因素主要有以下3个：一是企业的知名度。二是广告宣传因素。三是消费者用药习惯的影响。从品牌知名度居前20位的药品功能来看，主要是用来治疗一些轻微疾病，如感冒、消化不良、咳嗽、皮肤外伤、补益扶正等；其次，由于受传统用药习惯的影响，城市居民对中药品牌的认知度远高于对西药的认知度,在品牌知名度居前20位的药品中，中药品牌有14种，西药只有6种；再次，城市居民对OTC类药品品牌的认知度逐渐提高，在品牌知名度居前20位的药品中，OTC品牌有11种。
表2 品牌知名度居前20位的药品名称 序号
药品名称
, 百拇医药
不提示下的提及率(%)
1
同仁堂的感冒冲剂
6.0
2
哈药六厂的朴血口服液
5.4
3
利君制药的利君沙
4.3
4
三九医药的三九胃泰
4.1
, 百拇医药
5
同仁堂的乌鸡白凤丸
3.9
5
同仁堂的六味地黄丸
3.9
7
哈药六厂的盖中盖
3.1
8
哈药三厂的三精葡萄糖酸钙
2.7
8
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武汉健民的咽喉片
2.7
10
同仁堂的板蓝根冲剂
2.3
11
西安杨森的达克宁
2.1
12
武汉健民的龙牡壮骨冲剂
1.7
13
同仁堂的安宫牛黄
, 百拇医药
1.4
14
同仁堂的牛黄解毒丸
1.4
15
哈药三厂的三精双黄连口服液
1.4
16
武汉中联的中联强效感冒片
1.4
17
广州白云山的板蓝根冲剂
1.4
, 百拇医药
18
云南白药的云南白药
1.2
19
地奥集团的心血康
1.2
20
西安杨森的吗叮琳
1.0
3、传播渠道——药店店员作用凸现
本次调查结果表明，电视广告是城市居民对药品生产企业及其OTC药品的第一认知渠道；列在第二位的是药店店员；列在第三位的是医生。报纸的提及率为6.5%，名列第六。, 百拇医药
1、企业知名度——哈药六厂领风骚
本次调查结果显示，国内药品生产企业知名度已经形成“金字塔形”格局，列在“塔尖”的是以“哈药集团制药六厂”和“北京同仁堂”为首的“品牌领导者”，在无提示情况下,城市居民对它们的提及率均在20%以上；位于“塔腰”的是以“广州白云山”、“西安杨森”和“武汉健民”等地方诸侯为核心的“品牌挑战者”，城市居民对这些企业在无提示下，提及率相对较低，但它们对现在的“品牌领导者”已构成一定程度的威胁；位于“塔基”的是以各地大中型制药企业为中心的“品牌追随者”，这些企业属于同级竞争者，在企业知名度上与前两类群体仍存在一定差距。企业知名度列前20位的药品生产企业如下(见表1)。从调查结果来看，企业知名度主要受3个因素影响：一是企业的广告宣传因素。二是历史传承因素。三是地域因素。
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表1 企业知名度居前20位的药品生产企业 序号
药品生产企业名称
不提示情况下提及率(%)
1
哈药集团制药六厂
22.7
2
北京同仁堂集团
21.7
3
广州白云山制药股份有限公司
11.8
, 百拇医药
4
西安杨森制药有限公司
11.6
5
武汉健民药业集团股份有限公司
6.3
6
四川成都制药厂(一厂至十二厂)
5.9
7
三九企业集团
5.7
8
, 百拇医药
西安利君制药股份有限公司
5.5
9
武汉中联药业股份有限公司
4.1
10
哈药集团三精制药
4.1
11
北京双鹤药业股份有限公司
3.4
12
广州制药厂
, 百拇医药
2.8
13
武汉制药集团
2.0
14
上海信谊药业有限公司
1.8
15
华北制药集团
1.8
16
地奥制药集团
1.8
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17
广州侨光制药厂
1.8
18
云南白药集团股份有限公司
1.6
19
上海罗氏制药有限公司
1.4
20
中美天津史克制药有限公司
1.4
2、产品知名度——同仁堂感冒冲剂占鳌头
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本次调查结果显示，城市居民对知名企业产品的知晓情况较为分散，在不提示情况下他们所提及的所有产品中，同仁堂感冒冲剂的品牌知名度最高，被提及率为6%；其次是哈药六厂的朴血口服液；利君制药的利君沙的提及率为4.3%，列品牌知名度第三位(见表2)。分析认为,影响产品品牌知名度的因素主要有以下3个：一是企业的知名度。二是广告宣传因素。三是消费者用药习惯的影响。从品牌知名度居前20位的药品功能来看，主要是用来治疗一些轻微疾病，如感冒、消化不良、咳嗽、皮肤外伤、补益扶正等；其次，由于受传统用药习惯的影响，城市居民对中药品牌的认知度远高于对西药的认知度,在品牌知名度居前20位的药品中，中药品牌有14种，西药只有6种；再次，城市居民对OTC类药品品牌的认知度逐渐提高，在品牌知名度居前20位的药品中，OTC品牌有11种。
表2 品牌知名度居前20位的药品名称 序号
药品名称
, 百拇医药
不提示下的提及率(%)
1
同仁堂的感冒冲剂
6.0
2
哈药六厂的朴血口服液
5.4
3
利君制药的利君沙
4.3
4
三九医药的三九胃泰
4.1
, 百拇医药
5
同仁堂的乌鸡白凤丸
3.9
5
同仁堂的六味地黄丸
3.9
7
哈药六厂的盖中盖
3.1
8
哈药三厂的三精葡萄糖酸钙
2.7
8
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武汉健民的咽喉片
2.7
10
同仁堂的板蓝根冲剂
2.3
11
西安杨森的达克宁
2.1
12
武汉健民的龙牡壮骨冲剂
1.7
13
同仁堂的安宫牛黄
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1.4
14
同仁堂的牛黄解毒丸
1.4
15
哈药三厂的三精双黄连口服液
1.4
16
武汉中联的中联强效感冒片
1.4
17
广州白云山的板蓝根冲剂
1.4
, 百拇医药
18
云南白药的云南白药
1.2
19
地奥集团的心血康
1.2
20
西安杨森的吗叮琳
1.0
3、传播渠道——药店店员作用凸现
本次调查结果表明，电视广告是城市居民对药品生产企业及其OTC药品的第一认知渠道；列在第二位的是药店店员；列在第三位的是医生。报纸的提及率为6.5%，名列第六。, 百拇医药