中国保健品行业研究报告
全球保健品市场容量为2000亿美元。截止2001年底，我国保健品市场容量已近450亿元，且产品质量不断提高，新兴产品不断涌现，促进了销售的增长。近20年来，我国城乡保健品消费支出的增长速度为15%至30%，远远高出发达国家13%的增长率。
目录：
1 概述
1.1保健品概念与分类
1.1.1保健食品的概念
1.1.2保健食品的分类
1.2保健品的原料分布与功效成分
1.2.1保健品的原料分布
1.2.2保健品的功效成分
, 百拇医药
1.3药监局已受理保健品的功能分布及其变化
2 国外保健品行业发展状况
2.1国外保健品行业发展现状
2.2国外保健品行业发展趋势
2.3世界主要国家保健品发展情况
3中国保健品行业概述
3.1中国保健品行业的发展历程
3.2中国保健品的行业特征
3.2.1中国保健品企业基本特征
3.2.1.1产业结构特征
, http://www.100md.com
3.2.1.2从业人员结构特征
3.2.2中国保健产品的基本特征
3.2.3中国保健消费者的行为特征
3.2.3.1消费者的保健品需求
3.2.3.2消费群体的构成
3.2.3.3城市消费者的消费特征
3.2.4 中国保健品行业规模及分布
4中国保健品行业发展状况
4.1现状与趋势
4.1.1市场现状
, http://www.100md.com 4.1.1.1市场容量
4.1.1.2市场增长速度
4.1.1.3细分市场
4.1.2发展趋势
4.1.2.1需求扩大，价格下降
4.1.2.2国家将加强监管和规范
4.1.2.3大型企业的多元化经营，特别是向制药行业转移
4.1.2.4新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流
4.1.2.5流通渠道将更加高效畅通，营销业态不断创新
4.1.2.6农村市场将再次被激活
, 百拇医药
4.1.2.7保健品功能分散化，单种保健品功能专一化
4.2机会与威胁
4.2.1市场机会
4.2.1.1宏观经济环境好转，消费结构升级
4.2.1.2人们的消费观念日趋成熟，保健意识增强
4.2.1.3人口结构变化引发新的市场机会
4.2.1.4监管力度增强，消费环境好转
4.2.2市场威胁
4.2.2.1消费需求转移和人群结构变化的威胁
4.2.2.2潜在进入者的威胁
, 百拇医药
4.2.2.3商业流通企业的威胁
4.2.2.4社会机构与利益团体的威胁
4.2.2.5替代产品的威胁
4.3问题与对策
4.3.1 现存的问题
4.3.1.1低水平重复严重
4.3.1.2科技投入很少，基础研究薄弱
4.3.1.3监管力度不足，虚假宣传现象严重
4.3.2解决方法
4.3.2.1加大宣传力度，培养正确的健康观念和保健意识
, http://www.100md.com
4.3.2.2完善立法，规范管理
4.3.2.3加强宏观指导，加大科研投入
5保健品市场操作策略分析
5.1保健品的广告策略
5.1.1保健品广告投放的几种典型策略
5.1.2消费者易接受的广告媒体
5.1.3保健品经典广告分析
5.1.3.1脑白金：登峰造极的新闻广告
5.1.3.2蒙牛：标王的勇气
5.1.3.3海王金樽：好创意不等于好广告
, 百拇医药
5.1.4保健品广告中存在的问题及对策
5.1.4.1概念诉求前后矛盾
5.1.4.2广告知名度高，产品美誉度低
5.1.4.3保健品广告违规现象剖析
5.1.4.4对策
5.2保健品的营销策略
5.2.1保健品的营销创新
5.2.2保健品的非主流营销
5.2.3直销成为大势所趋
6保健品相关政策解读
, 百拇医药 6.1保健品申报审批注意事项
6.2新的保健品审批政策评析
6.3保健品政策发展动态
6.3.1SFDA酝酿政策调整
6.3.2关于直销立法
7保健品的国际化战略
7.1中国保健品国际化的必要性
7.2中国保健品实现国际化的必要条件
7.2.1专利申请的国际化
7.2.2质量标准的国际化
7.3中国保健品实现国际化的主要途经
, 百拇医药
7.3.1深入研究保健品的有效成分
7.3.2研发第三代保健品
7.3.3保健品研究的多学科协作
8中国加入WTO之后对保健品行业的影响
8.1 入世对中国保健品行业的影响分析
8.2 中国保健品行业如何应对WTO
9国内保健品行业主要企业分析
9.1健康元(原深圳太太药业)
9.1.1公司概况
9.1.2主要产品及销售状况
, 百拇医药
9.1.3营销策略分析
9.1.4发展动态
9.2上海健特药业
9.2.1公司概况
9.2.2主要产品及销售状况
9.2.3营销策略分析
9.2.4发展动态
9.3安利中国
9.3.1公司简介
9.3.2主要产品及销售状况
9.3.3营销策略分析
, 百拇医药
9.3.4发展动态
10 附件：2003年保健品上市公司年报分析
完成日期：2004.5.20
文章字数：9万字
报告定价：3800元
联系电话/传真：010-68459246
联系人：于小姐
汇款方式：
银行转帐：
公司名称：北京东盛天网网络技术有限公司
帐号：0200007609004725281
开户行：北京市海淀区工商银行紫竹院分理处
行号：076
康易商情, 百拇医药
目录：
1 概述
1.1保健品概念与分类
1.1.1保健食品的概念
1.1.2保健食品的分类
1.2保健品的原料分布与功效成分
1.2.1保健品的原料分布
1.2.2保健品的功效成分
, 百拇医药
1.3药监局已受理保健品的功能分布及其变化
2 国外保健品行业发展状况
2.1国外保健品行业发展现状
2.2国外保健品行业发展趋势
2.3世界主要国家保健品发展情况
3中国保健品行业概述
3.1中国保健品行业的发展历程
3.2中国保健品的行业特征
3.2.1中国保健品企业基本特征
3.2.1.1产业结构特征
, http://www.100md.com
3.2.1.2从业人员结构特征
3.2.2中国保健产品的基本特征
3.2.3中国保健消费者的行为特征
3.2.3.1消费者的保健品需求
3.2.3.2消费群体的构成
3.2.3.3城市消费者的消费特征
3.2.4 中国保健品行业规模及分布
4中国保健品行业发展状况
4.1现状与趋势
4.1.1市场现状
, http://www.100md.com 4.1.1.1市场容量
4.1.1.2市场增长速度
4.1.1.3细分市场
4.1.2发展趋势
4.1.2.1需求扩大，价格下降
4.1.2.2国家将加强监管和规范
4.1.2.3大型企业的多元化经营，特别是向制药行业转移
4.1.2.4新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流
4.1.2.5流通渠道将更加高效畅通，营销业态不断创新
4.1.2.6农村市场将再次被激活
, 百拇医药
4.1.2.7保健品功能分散化，单种保健品功能专一化
4.2机会与威胁
4.2.1市场机会
4.2.1.1宏观经济环境好转，消费结构升级
4.2.1.2人们的消费观念日趋成熟，保健意识增强
4.2.1.3人口结构变化引发新的市场机会
4.2.1.4监管力度增强，消费环境好转
4.2.2市场威胁
4.2.2.1消费需求转移和人群结构变化的威胁
4.2.2.2潜在进入者的威胁
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4.2.2.3商业流通企业的威胁
4.2.2.4社会机构与利益团体的威胁
4.2.2.5替代产品的威胁
4.3问题与对策
4.3.1 现存的问题
4.3.1.1低水平重复严重
4.3.1.2科技投入很少，基础研究薄弱
4.3.1.3监管力度不足，虚假宣传现象严重
4.3.2解决方法
4.3.2.1加大宣传力度，培养正确的健康观念和保健意识
, http://www.100md.com
4.3.2.2完善立法，规范管理
4.3.2.3加强宏观指导，加大科研投入
5保健品市场操作策略分析
5.1保健品的广告策略
5.1.1保健品广告投放的几种典型策略
5.1.2消费者易接受的广告媒体
5.1.3保健品经典广告分析
5.1.3.1脑白金：登峰造极的新闻广告
5.1.3.2蒙牛：标王的勇气
5.1.3.3海王金樽：好创意不等于好广告
, 百拇医药
5.1.4保健品广告中存在的问题及对策
5.1.4.1概念诉求前后矛盾
5.1.4.2广告知名度高，产品美誉度低
5.1.4.3保健品广告违规现象剖析
5.1.4.4对策
5.2保健品的营销策略
5.2.1保健品的营销创新
5.2.2保健品的非主流营销
5.2.3直销成为大势所趋
6保健品相关政策解读
, 百拇医药 6.1保健品申报审批注意事项
6.2新的保健品审批政策评析
6.3保健品政策发展动态
6.3.1SFDA酝酿政策调整
6.3.2关于直销立法
7保健品的国际化战略
7.1中国保健品国际化的必要性
7.2中国保健品实现国际化的必要条件
7.2.1专利申请的国际化
7.2.2质量标准的国际化
7.3中国保健品实现国际化的主要途经
, 百拇医药
7.3.1深入研究保健品的有效成分
7.3.2研发第三代保健品
7.3.3保健品研究的多学科协作
8中国加入WTO之后对保健品行业的影响
8.1 入世对中国保健品行业的影响分析
8.2 中国保健品行业如何应对WTO
9国内保健品行业主要企业分析
9.1健康元(原深圳太太药业)
9.1.1公司概况
9.1.2主要产品及销售状况
, 百拇医药
9.1.3营销策略分析
9.1.4发展动态
9.2上海健特药业
9.2.1公司概况
9.2.2主要产品及销售状况
9.2.3营销策略分析
9.2.4发展动态
9.3安利中国
9.3.1公司简介
9.3.2主要产品及销售状况
9.3.3营销策略分析
, 百拇医药
9.3.4发展动态
10 附件：2003年保健品上市公司年报分析
完成日期：2004.5.20
文章字数：9万字
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帐号：0200007609004725281
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康易商情, 百拇医药