用商标战略推动中药品牌建设
品牌是消费者心智阶梯的高度。塑造消费者心中品牌的丰碑是一项系统工程，它包括企业文化建设，产品核心竞争力、营销整合传播等多种综合因素。在产品质量满足和其他因素一定的情况下，差异化的战略、识别力强的特质、视觉冲击的直观效果将深深地影响着消费者。对于同质化严重的中药产品，商标战略无疑将成为推动中药品牌建设的重要载体和锐器。
曾几何时，“康乃馨”成为某妇科用药的代名词，“前列康”成为男性前列腺用药的品牌；不久前，“木子美”又成为计生用品的商标，“大清炮队”成为某壮阳酒的瓶贴，连“小布什”也成为尿不湿的同名词，“果子狸”成为某出版商的代号，“神五”……尽管媒体对此褒贬不一，但它们都以各自特有的方式走进了千家万户，渗透到我们生活的各个方面。通过商标战略的实施，有的在市场营销中牛刀小试，有的已取得了不俗业绩，有的取得了极大的成功，这已成为不争的事实。
众所周知，中药不能注册商品名，为避免你搭台他唱戏，你做嫁妆他穿衣的尴尬，就必须打造自己的品牌，策划注册商标的标识首当其冲，要么彰显其功能疗效，要么以独特的视觉冲击，要么融入特定的含义。总之要显得独立特行，与众不同。前列康牌普罗宁片即属彰显功能的商标，葵花牌护肝片即是采用了葵花图案的视觉效果。这些品牌之所以取得极大的成功，不仅仅是它有一个好“名字”，企业还必须为这个“名字”赋予企业文化、融入现代经营理念，富有深厚的文化底蕴，注入高科技内涵，打造品质保证，全方位地策划、宣传推广、执行到位。通过这些因素的整合，一个具有强大生命力、提升了价值、摆脱了依附性的商标才能成为知名品牌，从而也成为了企业和产品的灵魂和核心。
据悉，在全国中药产量排名第七位的江西省，有一家大型中药企业一口气注册了300多件商标，另一家刚起步的制药企业也注册了200多件。他们不但实行一品一策，而且还贮存了一大批备用商标。还有很多企业都为中药产品实施双重注册商标保护，既凸现企业品牌，又彰显产品特色。中药品牌意识已随着中药现代化营销新概念、新理论的兴起推动着中药市场的开拓。
国家商标局的统计数据表明，2003年全国注册商标数量达到45.2万件。连续两年成为世界上注册商标最多的国家，其中药品商标注册在45个大类中跻身前10位。由此可见，商标保护和商标战略意识已深入人心。
中药现代营销关键在于特色和定位，如果只从产品角度出发只会让自己淹没在同品种的海洋中，商标标识的个性化设计为中药的同质化找到了差异点。为了将商标标识的视觉语言、心理感受、情感诉求与消费者沟通更广泛、更持久，以达到潜移默化的作用，媒体传播成为必不可少的工具。很多药品生产企业不惜重金砸向央视黄金媒体。2003年CRT统计数据表明，药品广告总金额达到178亿元，在各行业中排名第3位，其中盖中盖、朴雪分别以20.4亿元和16.6亿元的花费进入前五大类品牌中的第2位和第3位，换来的是销售和利润的快速增长，作为“盖中盖”、“朴雪”的特定商标保护功不可没。, 百拇医药(陈科茂)
曾几何时，“康乃馨”成为某妇科用药的代名词，“前列康”成为男性前列腺用药的品牌；不久前，“木子美”又成为计生用品的商标，“大清炮队”成为某壮阳酒的瓶贴，连“小布什”也成为尿不湿的同名词，“果子狸”成为某出版商的代号，“神五”……尽管媒体对此褒贬不一，但它们都以各自特有的方式走进了千家万户，渗透到我们生活的各个方面。通过商标战略的实施，有的在市场营销中牛刀小试，有的已取得了不俗业绩，有的取得了极大的成功，这已成为不争的事实。
众所周知，中药不能注册商品名，为避免你搭台他唱戏，你做嫁妆他穿衣的尴尬，就必须打造自己的品牌，策划注册商标的标识首当其冲，要么彰显其功能疗效，要么以独特的视觉冲击，要么融入特定的含义。总之要显得独立特行，与众不同。前列康牌普罗宁片即属彰显功能的商标，葵花牌护肝片即是采用了葵花图案的视觉效果。这些品牌之所以取得极大的成功，不仅仅是它有一个好“名字”，企业还必须为这个“名字”赋予企业文化、融入现代经营理念，富有深厚的文化底蕴，注入高科技内涵，打造品质保证，全方位地策划、宣传推广、执行到位。通过这些因素的整合，一个具有强大生命力、提升了价值、摆脱了依附性的商标才能成为知名品牌，从而也成为了企业和产品的灵魂和核心。
据悉，在全国中药产量排名第七位的江西省，有一家大型中药企业一口气注册了300多件商标，另一家刚起步的制药企业也注册了200多件。他们不但实行一品一策，而且还贮存了一大批备用商标。还有很多企业都为中药产品实施双重注册商标保护，既凸现企业品牌，又彰显产品特色。中药品牌意识已随着中药现代化营销新概念、新理论的兴起推动着中药市场的开拓。
国家商标局的统计数据表明，2003年全国注册商标数量达到45.2万件。连续两年成为世界上注册商标最多的国家，其中药品商标注册在45个大类中跻身前10位。由此可见，商标保护和商标战略意识已深入人心。
中药现代营销关键在于特色和定位，如果只从产品角度出发只会让自己淹没在同品种的海洋中，商标标识的个性化设计为中药的同质化找到了差异点。为了将商标标识的视觉语言、心理感受、情感诉求与消费者沟通更广泛、更持久，以达到潜移默化的作用，媒体传播成为必不可少的工具。很多药品生产企业不惜重金砸向央视黄金媒体。2003年CRT统计数据表明，药品广告总金额达到178亿元，在各行业中排名第3位，其中盖中盖、朴雪分别以20.4亿元和16.6亿元的花费进入前五大类品牌中的第2位和第3位，换来的是销售和利润的快速增长，作为“盖中盖”、“朴雪”的特定商标保护功不可没。, 百拇医药(陈科茂)