涨价、捐赠与营销策略
企业面对社会危机应该扮演什么样的角色？最近发生的广东非典型肺炎事件如同一场戏剧，医药行业各路人马——从原料、生产到流通，从药市、药企到药店，每一家企业都自觉不自觉地粉墨登场了。e#rg, 百拇医药
涨价者有之，其中最火爆的当属药店，尽管各地传来政府严厉打击哄抬物价的消息，市场上依然有几十元一盒的板蓝根；假冒者有之，工业醋酸摇身变为食用醋，一批批假板蓝根被稽查人员查封；造谣者有之，某种药品“恰到好处”的治疗效果，令该药陡然间销量翻番……趁此天赐良机，各路“聪明人”都绞尽脑汁企图横发一笔。与此同时，却有江苏先声药业、广东昌益药业、海南亚洲制药、浙江康裕制药等企业，将价值105万元的药品免费发放给广东市民。e#rg, 百拇医药
笔者无意在此评价各家企业道德为何有天壤之别，但其中折射出的企业营销策略却不能不令人深思。如今，对于药品而言，百万元乃至千万元的广告费都有可能只打个水漂，每家企业都在想方设法制造“新闻”以产生轰动效应。当抢购药品新闻突然降临时，正是药企投放广告的黄金时段。事实上，此时在网站、报纸、电视上投放广告的药企也不少，但更令人难忘的是上述几家企业的义举。e#rg, 百拇医药
笔者认为，义举彰显了企业诚信为本的营销理念，更透视出企业高超的营销策略。试想，恐慌大于理智之时，能免费得到紧俏药品，百姓心中的感动可想而知。更重要的是，企业在危难之时树立起了良好的诚信形象，其产品必将在人们心目中留下深刻印象。这种“广告效应”，是平时投放几百万元、上千万元广告费能得到的吗？e#rg, 百拇医药
营销之路千万条。在危急关头，企业采用什么样的营销策略，还需三思而后行。(王晓冬 )
涨价者有之，其中最火爆的当属药店，尽管各地传来政府严厉打击哄抬物价的消息，市场上依然有几十元一盒的板蓝根；假冒者有之，工业醋酸摇身变为食用醋，一批批假板蓝根被稽查人员查封；造谣者有之，某种药品“恰到好处”的治疗效果，令该药陡然间销量翻番……趁此天赐良机，各路“聪明人”都绞尽脑汁企图横发一笔。与此同时，却有江苏先声药业、广东昌益药业、海南亚洲制药、浙江康裕制药等企业，将价值105万元的药品免费发放给广东市民。e#rg, 百拇医药
笔者无意在此评价各家企业道德为何有天壤之别，但其中折射出的企业营销策略却不能不令人深思。如今，对于药品而言，百万元乃至千万元的广告费都有可能只打个水漂，每家企业都在想方设法制造“新闻”以产生轰动效应。当抢购药品新闻突然降临时，正是药企投放广告的黄金时段。事实上，此时在网站、报纸、电视上投放广告的药企也不少，但更令人难忘的是上述几家企业的义举。e#rg, 百拇医药
笔者认为，义举彰显了企业诚信为本的营销理念，更透视出企业高超的营销策略。试想，恐慌大于理智之时，能免费得到紧俏药品，百姓心中的感动可想而知。更重要的是，企业在危难之时树立起了良好的诚信形象，其产品必将在人们心目中留下深刻印象。这种“广告效应”，是平时投放几百万元、上千万元广告费能得到的吗？e#rg, 百拇医药
营销之路千万条。在危急关头，企业采用什么样的营销策略，还需三思而后行。(王晓冬 )