用标准重塑保健品形象
据世界卫生组织最新统计，全球有70%的成年人处于亚健康状态。相关资料显示，在欧美国家，消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2%以上，而我国消费者用于保健品方面的花费仅占支出总额的0.07%。也就是担哂懈?br>善机体亚健康功能的保健品在我国有着巨大的市场发展潜力。i^uk, 百拇医药
然而，我们印象中的保健品市场却是另外一番景象：挺知名的大企业说倒就倒，巨人集团就是一例；新闻媒体也隔三岔五地报道某某保健品被查封的消息，让人不知该不该相信那些吹得天花乱坠的东西。i^uk, 百拇医药
2002年，中国保健科技学会对北京、上海等六大城市保健食品零售市场的调查结果显示，卫生部所有已批准的保健食品中，在全国范围内的零售品种仅占20%，其中只有不到5%能达到一定的常规销量，而真正能被称为市场畅销品种的不足2%。另有调查表明，2000年，全国保健品销售额曾经达到500亿元，2001年跌至175亿元，2002年前10个月，保健品销售额同比下降约30%。i^uk, 百拇医药
造成保健品市场不景气的原因不外乎以下几点。i^uk, 百拇医药
第一，保健品市场正处于严重的信誉危机时期。由于一些企业粗制滥造、夸大宣传和违规经营，一次次被政府通报和媒体曝光，使得保健品在消费者心目中的信誉度不断降低。i^uk, 百拇医药
第二，保健产品低水平重复开发现象严重。由于我国保健食品审批程序及技术要求比药品宽松，一些投机心态严重的企业会将健康产业作为完成资本原始积累的手段，盲目跟风仿造，不注重技术创新和产品创新，造成大量低水平产品的重复开发和申报。i^uk, 百拇医药
第三，企业经营已陷入同质化恶性竞争。配方、功效成分和适用人群的过度相似，造成了不少保健品企业同质化竞争，最后往往发展到为了生存而不择手段的恶性竞争。i^uk, 百拇医药
不难看出，要想从根本上扭转这种局面，除了加强企业自律和市场监管之外，最根本的出路是制定行业标准，抬高门槛，把鱼目混珠的不合格企业挡在门外。如今的市场已经进入理性消费时期，单靠炒作概念和广告轰炸豢赡苡贸ぞ檬?br>利。同时，国外保健品进驻中国市场的步伐也在日益加快，其市场销量正以每年10%的速度递增。国内企业要守住阵地，只有规范自身，通过技术壁垒筑起一道坚固的城墙。i^uk, 百拇医药
机构改革后，保健品将被纳入国家食品药品监管局统一管理，相信目前市场的萎缩只是暂时的，统一的市场准入与严格监管将促进保健品行业的健康成长和成熟。(张瑜 )
然而，我们印象中的保健品市场却是另外一番景象：挺知名的大企业说倒就倒，巨人集团就是一例；新闻媒体也隔三岔五地报道某某保健品被查封的消息，让人不知该不该相信那些吹得天花乱坠的东西。i^uk, 百拇医药
2002年，中国保健科技学会对北京、上海等六大城市保健食品零售市场的调查结果显示，卫生部所有已批准的保健食品中，在全国范围内的零售品种仅占20%，其中只有不到5%能达到一定的常规销量，而真正能被称为市场畅销品种的不足2%。另有调查表明，2000年，全国保健品销售额曾经达到500亿元，2001年跌至175亿元，2002年前10个月，保健品销售额同比下降约30%。i^uk, 百拇医药
造成保健品市场不景气的原因不外乎以下几点。i^uk, 百拇医药
第一，保健品市场正处于严重的信誉危机时期。由于一些企业粗制滥造、夸大宣传和违规经营，一次次被政府通报和媒体曝光，使得保健品在消费者心目中的信誉度不断降低。i^uk, 百拇医药
第二，保健产品低水平重复开发现象严重。由于我国保健食品审批程序及技术要求比药品宽松，一些投机心态严重的企业会将健康产业作为完成资本原始积累的手段，盲目跟风仿造，不注重技术创新和产品创新，造成大量低水平产品的重复开发和申报。i^uk, 百拇医药
第三，企业经营已陷入同质化恶性竞争。配方、功效成分和适用人群的过度相似，造成了不少保健品企业同质化竞争，最后往往发展到为了生存而不择手段的恶性竞争。i^uk, 百拇医药
不难看出，要想从根本上扭转这种局面，除了加强企业自律和市场监管之外，最根本的出路是制定行业标准，抬高门槛，把鱼目混珠的不合格企业挡在门外。如今的市场已经进入理性消费时期，单靠炒作概念和广告轰炸豢赡苡贸ぞ檬?br>利。同时，国外保健品进驻中国市场的步伐也在日益加快，其市场销量正以每年10%的速度递增。国内企业要守住阵地，只有规范自身，通过技术壁垒筑起一道坚固的城墙。i^uk, 百拇医药
机构改革后，保健品将被纳入国家食品药品监管局统一管理，相信目前市场的萎缩只是暂时的，统一的市场准入与严格监管将促进保健品行业的健康成长和成熟。(张瑜 )