企业药品品牌专业调查
企业、药品，品牌认知度如何？电视、药店店员、医生，何为最有效传播渠道？没有调查就没有发言权，没有专业科学调查就缺乏公信力。本报特委托中立的社会机构对国内六大城市1200位居民进行药企及药品品牌知晓度调查——
2003年12月，北京美兰德医药信息咨询有限公司受《中国医药报》委托，对北京、上海、广州、武汉、西安和成都这六大国内消费先导城市中约1200位居民进行电话抽样调查，以了解城市居民对国内药品生产企业及其产品品牌的知晓情况，并分析药品生产企业及其产品品牌的主要传播渠道。本次调查对象为年龄在20～59周岁的城市常住居民。
◆企业知名度——哈药六厂领风骚
本次调查结果显示，国内药品生产企业知名度已经形成“金字塔形”格局，列在“塔尖”的是以“哈药集团制药六厂”和“北京同仁堂”为首的“品牌领导者”，在无提示情况下，城市居民对它们的提及率均在20%以上；位于“塔腰”的是以“广州白云山”、“西安杨森”和“武汉健民”等地方诸侯为核心的“品牌挑战者”，城市居民对这些企业在无提示下，提及率相对较低，但它们对现在的“品牌领导者”已构成一定程度的威胁；位于“塔基”的是以各地大中型制药企业为中心的“品牌追随者”，这些企业属于同级竞争者，在企业知名度上与前两类群体仍存在一定差距。企业知名度列前20位的药品生产企业如下(如表1所示)。
国内药品生产企业知名度为何会形成目前的这种“金字塔”式的分布格局？美兰德品牌研究顾问认为，从调查结果来看，企业知名度主要受三个因素影响：
一是企业的广告宣传因素。如哈药六厂，近两年广告投入都在亿元以上，并选择央视这个能覆盖全国的第一传播媒体，在宣传产品的同时，同步进行企业的宣传，使城市居民在获得产品信息的同时，对哈药六厂也耳熟能详，从而大大提升了企业的知名度；反之，如果企业只对其产品进行宣传，对企业的宣传不足，城市居民则可能只知道其产品，而不知道产品的制造者。如太极集团，其产品曲美的知名度很高，但太极集团并没有进入本次调查结果的前20名；另如脑白金，很少有人知道是健特生物的产品。
二是历史传承因素。如北京同仁堂，其“百年老字号”的企业形象早已深入人心，这是其知名度较高的主要原因。
三是地域因素。地域因素对城市居民认知某一企业的影响很大，从上述企业知名度居前20位的企业来看，只有哈药六厂、哈药三精制药、华北制药、云南白药和中美天津史克五家企业属于调查各省市范围以外的企业，所占比例不到三成；从对各城市调查结果来看，企业知名度位列前五名的企业，除哈药六厂和同仁堂外，大多是本地或本省知名企业 ......
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2003年12月，北京美兰德医药信息咨询有限公司受《中国医药报》委托，对北京、上海、广州、武汉、西安和成都这六大国内消费先导城市中约1200位居民进行电话抽样调查，以了解城市居民对国内药品生产企业及其产品品牌的知晓情况，并分析药品生产企业及其产品品牌的主要传播渠道。本次调查对象为年龄在20～59周岁的城市常住居民。
◆企业知名度——哈药六厂领风骚
本次调查结果显示，国内药品生产企业知名度已经形成“金字塔形”格局，列在“塔尖”的是以“哈药集团制药六厂”和“北京同仁堂”为首的“品牌领导者”，在无提示情况下，城市居民对它们的提及率均在20%以上；位于“塔腰”的是以“广州白云山”、“西安杨森”和“武汉健民”等地方诸侯为核心的“品牌挑战者”，城市居民对这些企业在无提示下，提及率相对较低，但它们对现在的“品牌领导者”已构成一定程度的威胁；位于“塔基”的是以各地大中型制药企业为中心的“品牌追随者”，这些企业属于同级竞争者，在企业知名度上与前两类群体仍存在一定差距。企业知名度列前20位的药品生产企业如下(如表1所示)。
国内药品生产企业知名度为何会形成目前的这种“金字塔”式的分布格局？美兰德品牌研究顾问认为，从调查结果来看，企业知名度主要受三个因素影响：
一是企业的广告宣传因素。如哈药六厂，近两年广告投入都在亿元以上，并选择央视这个能覆盖全国的第一传播媒体，在宣传产品的同时，同步进行企业的宣传，使城市居民在获得产品信息的同时，对哈药六厂也耳熟能详，从而大大提升了企业的知名度；反之，如果企业只对其产品进行宣传，对企业的宣传不足，城市居民则可能只知道其产品，而不知道产品的制造者。如太极集团，其产品曲美的知名度很高，但太极集团并没有进入本次调查结果的前20名；另如脑白金，很少有人知道是健特生物的产品。
二是历史传承因素。如北京同仁堂，其“百年老字号”的企业形象早已深入人心，这是其知名度较高的主要原因。
三是地域因素。地域因素对城市居民认知某一企业的影响很大，从上述企业知名度居前20位的企业来看，只有哈药六厂、哈药三精制药、华北制药、云南白药和中美天津史克五家企业属于调查各省市范围以外的企业，所占比例不到三成；从对各城市调查结果来看，企业知名度位列前五名的企业，除哈药六厂和同仁堂外，大多是本地或本省知名企业 ......
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