广告标题13招
标题是广告的“灵魂”，尤其是在平面媒体中，广告能不能吸引受众的眼球，标题起着举足轻重的作用。标题做得有吸引力，广告便成功了一大半；相反，即使正文内容写得再好，也会事倍功半。那么，如何制作一个好的广告标题呢？(7}-2f., 百拇医药
第一招，做成新闻式标题。这类标题提供的事实，应该是新鲜的、大家感兴趣的，这样才能引起消费者的注意。如“×××产业统计信息在京发布(主题)，×××又居补血类产品销量榜首(副题)”、“健脑新中药×××走向市场”等等。(7}-2f., 百拇医药
第二招，承诺能给消费者带来的利益。这类标题中所许诺的利益越大，越能引起消费者的兴趣，但应注意许诺的利益要能兑现。(7}-2f., 百拇医药
第三招，诚恳地为消费者出点子、提建议。这会使受众由于信任而自觉地消除对广告的排斥心理。如龙牡壮骨冲剂建议家长“别让孩子输在起跑线上”。(7}-2f., 百拇医药
第四招，巧妙运用与同类商品或服务的比较。通过与同类商品或服务的比较，来显示自己的优越性，使消费者对本产品或服务的独到之处有深刻的认识。如×××生血剂的一则报纸广告标题：“经常被模仿，从未被超越”，就很巧妙。不过，这类标题对其他产品或企业绝不能指名道姓，以采用泛比为宜。(7}-2f., 百拇医药
第五招，使用夸耀的词句来赞誉企业所取得的成就或商品的优点。一般来说，这类标题主要用在消费者信得过的名牌产品上，且在语言使用上要掌握分寸，知名度不高的产品一般不宜采用此种形式。(7}-2f., 百拇医药
第六招，用生动贴切的比喻增强形象性。运用贴切、生动的比喻来进行表达，标题将变得活泼俏皮，令人读后回味无穷，持久难忘。如某治疗前列腺炎药品广告：“龙头不畅，阀门坏了”(画一水龙头滴水比喻排尿不畅)。(7}-2f., 百拇医药
第七招，有意在广告标题中布下悬念。这类标题在提问题时要抓住要害，所提问题应是消费者十分关心、很想了解的。如某药品广告：“您的孩子瘦小，怎么办”。(7}-2f., 百拇医药
第八招，运用联想手法诱发消费者现实的或潜在的心理需求。如“虎标万金油”的广告标题：“张飞都怕”。人们不禁联想：猛将张飞怕什么？再看正文方知，原来张飞也怕跌打损伤。(7}-2f., 百拇医药
第九招，借助情感的力量打动人心。这类广告标题在导向选择时，采取强化感情来达到与受众的心理沟通。但应考虑消费者的接受心理，在语气上尽量婉转和客气，避免引起人们的反感。(7}-2f., 百拇医药
第十招，用优美的诗句引起受众对商品的美好联想。在广告标题中适当借用或改用古今诗歌，或者采用诗歌式的语言做标题，可以起到醒目传神、引导消费的作用。(7}-2f., 百拇医药
第十一招，巧妙“借名”以突出自己的特色。借用古今中外著名的人、事、地、物的名气和影响，赋予新意，这样做常常能使消费者信服。如上文提到的“张飞都怕”中的“张飞”就属此列。(7}-2f., 百拇医药
第十二招，在标题中包含一点寓意。因为某些产品使用时涉及人体“隐私部位”，比较特殊，就需要比较艺术地表达。(7}-2f., 百拇医药
第十三招，尽可能地来一点幽默。幽默总能给人带来愉悦，恰到好处的幽默，能让受众过目不忘，甚至津津乐道。如一则祛除“斑”、“痘”广告：“赶快下‘斑’，不许‘痘’留”，读来令人叫绝。(7}-2f., 百拇医药
文/周和毅(周和毅 )
第一招，做成新闻式标题。这类标题提供的事实，应该是新鲜的、大家感兴趣的，这样才能引起消费者的注意。如“×××产业统计信息在京发布(主题)，×××又居补血类产品销量榜首(副题)”、“健脑新中药×××走向市场”等等。(7}-2f., 百拇医药
第二招，承诺能给消费者带来的利益。这类标题中所许诺的利益越大，越能引起消费者的兴趣，但应注意许诺的利益要能兑现。(7}-2f., 百拇医药
第三招，诚恳地为消费者出点子、提建议。这会使受众由于信任而自觉地消除对广告的排斥心理。如龙牡壮骨冲剂建议家长“别让孩子输在起跑线上”。(7}-2f., 百拇医药
第四招，巧妙运用与同类商品或服务的比较。通过与同类商品或服务的比较，来显示自己的优越性，使消费者对本产品或服务的独到之处有深刻的认识。如×××生血剂的一则报纸广告标题：“经常被模仿，从未被超越”，就很巧妙。不过，这类标题对其他产品或企业绝不能指名道姓，以采用泛比为宜。(7}-2f., 百拇医药
第五招，使用夸耀的词句来赞誉企业所取得的成就或商品的优点。一般来说，这类标题主要用在消费者信得过的名牌产品上，且在语言使用上要掌握分寸，知名度不高的产品一般不宜采用此种形式。(7}-2f., 百拇医药
第六招，用生动贴切的比喻增强形象性。运用贴切、生动的比喻来进行表达，标题将变得活泼俏皮，令人读后回味无穷，持久难忘。如某治疗前列腺炎药品广告：“龙头不畅，阀门坏了”(画一水龙头滴水比喻排尿不畅)。(7}-2f., 百拇医药
第七招，有意在广告标题中布下悬念。这类标题在提问题时要抓住要害，所提问题应是消费者十分关心、很想了解的。如某药品广告：“您的孩子瘦小，怎么办”。(7}-2f., 百拇医药
第八招，运用联想手法诱发消费者现实的或潜在的心理需求。如“虎标万金油”的广告标题：“张飞都怕”。人们不禁联想：猛将张飞怕什么？再看正文方知，原来张飞也怕跌打损伤。(7}-2f., 百拇医药
第九招，借助情感的力量打动人心。这类广告标题在导向选择时，采取强化感情来达到与受众的心理沟通。但应考虑消费者的接受心理，在语气上尽量婉转和客气，避免引起人们的反感。(7}-2f., 百拇医药
第十招，用优美的诗句引起受众对商品的美好联想。在广告标题中适当借用或改用古今诗歌，或者采用诗歌式的语言做标题，可以起到醒目传神、引导消费的作用。(7}-2f., 百拇医药
第十一招，巧妙“借名”以突出自己的特色。借用古今中外著名的人、事、地、物的名气和影响，赋予新意，这样做常常能使消费者信服。如上文提到的“张飞都怕”中的“张飞”就属此列。(7}-2f., 百拇医药
第十二招，在标题中包含一点寓意。因为某些产品使用时涉及人体“隐私部位”，比较特殊，就需要比较艺术地表达。(7}-2f., 百拇医药
第十三招，尽可能地来一点幽默。幽默总能给人带来愉悦，恰到好处的幽默，能让受众过目不忘，甚至津津乐道。如一则祛除“斑”、“痘”广告：“赶快下‘斑’，不许‘痘’留”，读来令人叫绝。(7}-2f., 百拇医药
文/周和毅(周和毅 )