“明星代言”能为医院代出什么
继影视明星唐国强、胡兵代言医院之后，近日，知名演员张铁林正式成为上海一家民营医院的形象代言人。然而，“皇阿玛”此番扮演的新角色赢得的不全是喝彩，而是激烈的争议。此次邀请张铁林担任形象代言人的上海协华医院，是一家新创立的医疗机构。院方表示，医院在发展壮大中，除了引进高精尖医疗设备外，还要在公众面前树立健康的形象。特地请来“皇阿玛”张铁林为医院作品牌宣传，看中的就是明星在演艺圈内外的人气，使医院在激烈的市场竞争中脱颖而出。既然出任“健康大使”的新形象，张铁林自是十分卖力地“代言”。除了把医院的环境、技术不停地恭维之后，他就不断地高调呼唤大家“关爱生命”“珍惜健康”。他还戏言：自己是“生产第一线”的人，由于环境等因素，对健康是“盛名之下，其实难副”。每个人都难称绝对的“健康”，因此每年要到医院住上几天例行体检，现在则更“不敢生病”了。
老百姓：管他明星是何人，该看病还得看病
医院请明星代言之举，老百姓的回应并不热烈。接受随机调查的市民都表示，明星不会对病人选择就医医院形成影响。
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记者在山东齐鲁医院门诊部随机采访，一位姓刘的女士说：“到医院看病，首先想到的是医院的医疗水平和专科特色，是‘皇阿玛’还是‘小燕子’做代言其实没多大关系。”一位从事广告业的吕先生严肃地说：“应该是商业炒作，不过没想到医院也削尖了头钻进来，实在不高明。其实，医院宣传现在已经够厉害的了，哪个医院不在报纸、电视上给自己做广告？医院不是商家，用大笔的钱请明星做秀，还不是摊在医药费里？医院宣传自身是为了在医疗行业竞争中立于不败之地，但是这种方式做过了容易适得其反，收不到预期效益还容易让理性的患者厌恶。”
大部分被采访者都认为与其高价邀请明星“代言”，不如多买几套医疗仪器设备或聘请几个名医，那样才叫真正造福病人。
业内同行：医院要
出名还得靠人才
上海龙华医院的徐医生说：“花钱去请明星造人气，充其量是华而不实的短期行为。名气不是明星代出来的，而是靠医护人员做出来的。”
, 百拇医药
随着民营医院如雨后春笋般兴起，影视、体育等明星除了为各路品牌代言之外，已开始把“市场”拓展到医疗机构。目前，仅上海就有各类民营医疗机构100多家。复旦大学社会学系专家认为，相对于历史悠久、实力雄厚的公立医院，民营医院一时难以靠医技力量与之抗衡。而其灵活的市场化运作手段，又使邀约明星、提升名气成为可能，这本无可厚非。但一时的轰动效应并不能为医院发展带来持久的动力。医院要真正打出品牌，积攒人气，归根到底还是要苦练内功，依靠培养人才、加强科研、提高技术来提升自身竞争力。山东省一位不愿透露姓名的民营医院总经理在接受采访时说：“我们确实也有难处，不多搞点花样，很难留住患者。我们也知道人才的重要性，虽然我们高薪，但是医疗人员同时也是研究人员，很多专家也需要设备的配合，所以我们也很难留住一些‘高人’。”他还说，“别看电视、报纸天天叫得最欢的是我们民营医院，我们也是没办法。”
山东省立医院副院长秦成勇告诉记者，民营医院的这种行为是可以理解的，但是并不提倡，出现这种现象，体现了医疗行业宣传的无序性和不规范。秦副院长说：“体育明星代言健身器材无可厚非，可是明星代言医院，是能代表健康，还是能代表医疗水平？医院搞明星代言，只是一种短期行为，宣传自己需要雄厚的基础，应该包括专家资源、设备资源、服务资源、管理资源等，如果只是无谓地叫卖，而缺少这些因素，只能是出力不讨好。”他还认为，把明星作为招牌，不如把专家作为金招牌，只有提高医院的诊断水平、治疗水平、服务水平还有健康咨询水平才能吸引患者。最重要的是，相关机构应该把医疗行业这种特殊行业宣传进行规范，防止出现患者偏信广告造成病情贻误的现象。创造良好的医疗宣传环境，应该是医院、媒体、患者以及相关管理机构共同营造的，也是大家共同期盼的。
[编后]医院请明星代言，人们大多认为是又一例医院出力不讨好的事情，但事实上，它反映了医疗机构在市场经济下宣传的无方向性。明星代言的是产品，但是医院并不生产商品，医疗服务也不是商品，医院不管是私立的还是公家的，都应该有一种情感在里面。这种医患之间的情感是哪一个明星也代表不了的，最能给医院代言的只能是患者。, http://www.100md.com
老百姓：管他明星是何人，该看病还得看病
医院请明星代言之举，老百姓的回应并不热烈。接受随机调查的市民都表示，明星不会对病人选择就医医院形成影响。
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记者在山东齐鲁医院门诊部随机采访，一位姓刘的女士说：“到医院看病，首先想到的是医院的医疗水平和专科特色，是‘皇阿玛’还是‘小燕子’做代言其实没多大关系。”一位从事广告业的吕先生严肃地说：“应该是商业炒作，不过没想到医院也削尖了头钻进来，实在不高明。其实，医院宣传现在已经够厉害的了，哪个医院不在报纸、电视上给自己做广告？医院不是商家，用大笔的钱请明星做秀，还不是摊在医药费里？医院宣传自身是为了在医疗行业竞争中立于不败之地，但是这种方式做过了容易适得其反，收不到预期效益还容易让理性的患者厌恶。”
大部分被采访者都认为与其高价邀请明星“代言”，不如多买几套医疗仪器设备或聘请几个名医，那样才叫真正造福病人。
业内同行：医院要
出名还得靠人才
上海龙华医院的徐医生说：“花钱去请明星造人气，充其量是华而不实的短期行为。名气不是明星代出来的，而是靠医护人员做出来的。”
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随着民营医院如雨后春笋般兴起，影视、体育等明星除了为各路品牌代言之外，已开始把“市场”拓展到医疗机构。目前，仅上海就有各类民营医疗机构100多家。复旦大学社会学系专家认为，相对于历史悠久、实力雄厚的公立医院，民营医院一时难以靠医技力量与之抗衡。而其灵活的市场化运作手段，又使邀约明星、提升名气成为可能，这本无可厚非。但一时的轰动效应并不能为医院发展带来持久的动力。医院要真正打出品牌，积攒人气，归根到底还是要苦练内功，依靠培养人才、加强科研、提高技术来提升自身竞争力。山东省一位不愿透露姓名的民营医院总经理在接受采访时说：“我们确实也有难处，不多搞点花样，很难留住患者。我们也知道人才的重要性，虽然我们高薪，但是医疗人员同时也是研究人员，很多专家也需要设备的配合，所以我们也很难留住一些‘高人’。”他还说，“别看电视、报纸天天叫得最欢的是我们民营医院，我们也是没办法。”
山东省立医院副院长秦成勇告诉记者，民营医院的这种行为是可以理解的，但是并不提倡，出现这种现象，体现了医疗行业宣传的无序性和不规范。秦副院长说：“体育明星代言健身器材无可厚非，可是明星代言医院，是能代表健康，还是能代表医疗水平？医院搞明星代言，只是一种短期行为，宣传自己需要雄厚的基础，应该包括专家资源、设备资源、服务资源、管理资源等，如果只是无谓地叫卖，而缺少这些因素，只能是出力不讨好。”他还认为，把明星作为招牌，不如把专家作为金招牌，只有提高医院的诊断水平、治疗水平、服务水平还有健康咨询水平才能吸引患者。最重要的是，相关机构应该把医疗行业这种特殊行业宣传进行规范，防止出现患者偏信广告造成病情贻误的现象。创造良好的医疗宣传环境，应该是医院、媒体、患者以及相关管理机构共同营造的，也是大家共同期盼的。
[编后]医院请明星代言，人们大多认为是又一例医院出力不讨好的事情，但事实上，它反映了医疗机构在市场经济下宣传的无方向性。明星代言的是产品，但是医院并不生产商品，医疗服务也不是商品，医院不管是私立的还是公家的，都应该有一种情感在里面。这种医患之间的情感是哪一个明星也代表不了的，最能给医院代言的只能是患者。, http://www.100md.com