哈药集团的广告策略为什么能成功
哈药集团的广告策略为什么能成功
从1997年起，哈药集团就在广告投放上开始了大手笔的操作，尽管此举带来了很多业内人士的非议，但是哈药集团仍然在坚持，2004年哈药集团的广告投入预计将达到14亿元。
从下面的数字中我们可以看到哈药集团广告策略的效果：哈药集团下属的三精药业1997年广告投入1000万元，销售额1亿元；1998年投入2000万元，销售额2.2亿元；1999年投入2亿元，销售额8.6亿元；2003年哈药集团仅在央视黄金时段的广告投入就达到了2亿元，而该年度筑英业务收入完成约69.2亿元，同比增长6%；利润总额约4.5亿元，同比增长11%。
那么哈药集团的广告策略的成功秘诀在那里呢？秘诀就是适度集中与分散的广告投放策略：时段投放集中，媒体选择分散；地域投放集中，品牌投放分散；变垃圾时段为有效时段，以较小的代价挖掘较大的传播效应；适时投入公益广告，集中打造企业形象。哈药集团广告策略的成功对于其它企业有很好的借鉴意义：药品营销的主要目的就是要使产品获得消费者的认同，所以，不管采取何种营销策略(前提是不违法、不违背社会道德准则)，只要能够获得消费者的认同就是好的营销策略。, http://www.100md.com( 中国中医药报)
从1997年起，哈药集团就在广告投放上开始了大手笔的操作，尽管此举带来了很多业内人士的非议，但是哈药集团仍然在坚持，2004年哈药集团的广告投入预计将达到14亿元。
从下面的数字中我们可以看到哈药集团广告策略的效果：哈药集团下属的三精药业1997年广告投入1000万元，销售额1亿元；1998年投入2000万元，销售额2.2亿元；1999年投入2亿元，销售额8.6亿元；2003年哈药集团仅在央视黄金时段的广告投入就达到了2亿元，而该年度筑英业务收入完成约69.2亿元，同比增长6%；利润总额约4.5亿元，同比增长11%。
那么哈药集团的广告策略的成功秘诀在那里呢？秘诀就是适度集中与分散的广告投放策略：时段投放集中，媒体选择分散；地域投放集中，品牌投放分散；变垃圾时段为有效时段，以较小的代价挖掘较大的传播效应；适时投入公益广告，集中打造企业形象。哈药集团广告策略的成功对于其它企业有很好的借鉴意义：药品营销的主要目的就是要使产品获得消费者的认同，所以，不管采取何种营销策略(前提是不违法、不违背社会道德准则)，只要能够获得消费者的认同就是好的营销策略。, http://www.100md.com( 中国中医药报)