药材产业呼唤品牌
上海华裕西红花、安徽阜阳白云山板蓝根、四川绿色药业川芎、山东鼎立桔梗、云南新云三七、黑龙江天盈防风、陕西商洛天士力丹参……当这些业界耳熟能详的中药材带着各自的品牌走到一起来集姓故镜氖焙颍抵噬媳泶锪酥泄?br>药材产业明显的品牌诉求。也正因如此，日前在青岛举行的2004中国国际天然药物药材饮片展览会，完全可以称为中国中药材产业的初具雏形的第一次品牌集中亮相。&5.(0d;, 百拇医药
■政府培育品牌沃土&5.(0d;, 百拇医药
任何一个行业，政府的扶持政策都会对其发展产生积极而深远的影响，中药材产业亦是如此。正是有了国家相关部门的规范化监管这只无形的手，我国中药材及其种植才得以逐渐形成规模和品牌，一批道地药材也开始具有更强的品牌生命力。&5.(0d;, 百拇医药
中国药材集团华禾药业有限公司、中国药材集团华亳药业有限公司总经理郭经指出，近几年来，国家食品药品监督管理局一直重视对药材饮片加强监督管理,整个药品市场的秩序在不断加强规范治理的基础上有了显著的进展。不断向好的市场环境使中药材企业获得了培植品牌的沃土。如中国药材集团亳州中药饮片物流中心的成立就得到了国家食品药品监督管理局领导的关心与支持，他们希望借助大型企业的规范化经营来净化市场。为了不辱使命，公司决心致力于培育中国中药材产业的最大品牌。在品牌思路的带动下，公司去年搞GSP，今年搞ISO9000认证。工夫不负有心人。去年该中心销售额达2个亿，华禾也一度成为了中药材产业的领先品牌。可以想象，如果没有政府加强监管、净化市场的努力，就不可能产生华禾这个品牌。反过来说，华禾等一批品牌企业的诞生也进一步推动市场向着健康有序竞争的方向发展。&5.(0d;, 百拇医药
与此同时，政府的规范化监管也使种植业对中药材充满了信心。根据记者从国家食品药品监督管理局了解到的数据，自1957年开始进行中药材人工种养试验以来，我国已获种养成功的中药材有400多种，约占常用药材品种的30%，种植面积约1200万亩。目前我国全部中药材年收购量约为60万吨，产销基本平衡。近年来，西部开发、退耕还林等进一步刺激了中药材的发展。目前，全国已有22个省、市、区把中药材生产作为支柱产业，大搞中药材基地建设，投入了不少人力和财力。据业内人士测算，全国中药材生产面积已超过1800万亩。如内蒙古种植甘草200万亩，新疆、甘肃、宁夏等地也在大力发展甘草种植业，全国甘草种植面积约为400万亩。其它如杜仲、厚朴、黄柏、山枝子、萸肉、吴萸、当归、党参、五味子、积壳、金银花、桔梗等品种也都实现了广泛种植。&5.(0d;, 百拇医药
中国中药协会专业人士指出，在中药材市场日益净化的前提下，农工商齐发展，产供销共联动，这些成为我国中药材品牌发育的丰厚沃土。
■企业重视品牌效应;jx, 百拇医药
和其他行业一样，品牌效应对中药企业的发展具有极大的促进作用已成为中药材企业的共识，且不少眼光长远的企业已开始积极行动，不遗余力建设品牌。;jx, 百拇医药
作为“南药”的典型代表，广药一直有炮制精良、工艺考究的特点。而广东康美药业正好发扬了广药炮制工艺的优势，成就了“康美”这一中药饮片品牌。据该公司副总经理史广生介绍，于2002年建成的康美饮片厂目前占地7300O平方米，通过了GMP和IS014001环境管理体系国际认证，被誉为全国中药饮片生产示范基地。该基地按GMP规范和标准,采用全封闭生产与管理模式,配置国内外先进的生产和检测仪器设备,实施“统一炮制规范、统一质量标准”。康美自行开发了一套全面覆盖中药饮片采购、储存、生产、质量控制、销售管理等方面的管理软件，并通过光纤传送和因特网,能随时实现对生产现场系统进行查询、管理和远程实时监控。现在，康美的年销售额已近亿元。“市场的规范和大众用药水平的提高给品牌饮片的发展带来了巨大机遇，随着品牌的进一步提升，康美的销售额完全可以不断攀高”，史广生信心十足。;jx, 百拇医药
无独有偶。防风是“北药”中历史悠久的一个品种，为了培植一个知名的防风品牌，黑龙江天盈公司的防风种植可谓煞费苦心。据该公司负责防风种植的业务主管纪冬梅介绍，他们拥有9个农场，1个农研所，100多万亩耕地。为了保证防风的地道性，该公司特意在野生防风的生长地带种植防风。检测显示，在天盈防风种植基地种植3年的防风，其各项有效成分含量可以达到5年野生防风的水平。;jx, 百拇医药
在采访中记者发现，企业为了品牌而行动起来的例子还有很多，然而大部分中药材企业仅仅还只是意识到了品牌的重要性。从全国范围来看，中药材产业目前仍然处于品牌的“饥渴”状态。中药材产业亟需“品牌总动员”。;jx, 百拇医药
■科技强化品牌内涵;jx, 百拇医药
俗话说，“酒香不怕巷子深”。随着时代的变迁和品牌营销的发展，这句话曾一度受到质疑，然而不可否认的是,任何品牌的成功,都离不开“优良品种”这一内在根源。在市场上，品种好、科技含量高的产品无疑会受到青睐。这才是品牌的内涵，也是相当多的企业不断加大研发投入的最主要原因。;jx, 百拇医药
中国药材集团公司人工麝香部经理朱蔚向记者谈起了人工麝香的研发之路。上世纪70年代，国家卫生部药政局与中国药材公司联手建立“人工麝香研究课题”,“六五”期间该项目被列入国家科委攻关课题，由权威研究机构在对天然麝香进行全面系统研究的基础上,开展人工麝香的研制。经过20多年的协作攻关,大量的化学、药理实验和近2000例临床验证结果表明：人工麝香的主要药理作用与天然麝香基本相同,物理性状相似,临床疗效确切,可与天然麝香等同配方使用，并于2004年3月获得国家食品药品监督管理局正式生产批准文号。作为独家品种，该公司为了迅速占领市场非常重视品牌培育，在专业媒体上做广告，以品种带品牌，以品牌促销售。现在，人工麝香的销售逐年增加，稳稳地占据着市场的领先地位。“如果科技含量不高，人工麝香绝对不可能有今天的品牌辐射力。”朱蔚总结说。;jx, 百拇医药
天津天士力同样注重科技研发对于中药材品牌的贡献。据该公司总裁阎希军介绍，为了找到理想的丹参种植地，他们曾在全国10多个地区试种丹参，最终通过反复化验比较得出结论，陕西商洛出产的丹参有效成分含量最高。于是他们在陕西商洛建立了丹参GAP种植基地。另据透露，天士力拆资500万元与北京大学医学部合作设立的天士力微循环研究中心日前已开始投入运营，该中心将致力于用现代科学理论和方法研究传统中药的作用机制，有望为天士力的发展提供更强劲的科技动力。;jx, 百拇医药
此外，山东东阿阿胶的毛驴养殖也有异曲同工之妙。东阿阿胶总经理章安介绍，为了找到最适合熬制阿胶的驴皮，他们通过多次试验取样，最终确定了山东大黑驴这一驴种。在此基础上，该公司在山东、东北等地建立了大黑驴养殖基地。目前，该基地已可用DNA、指纹图谱等来进行品种鉴别。;jx, 百拇医药
路漫漫其修远兮。其实中药材产业的“品牌时代”不是一蹴而就的事，需要各方面的不懈努力和相互协调配合才能实现。中国医药保健品进出口商嶂幸┎?br>主任刘张林指出，当前政府有关部门采取有力措施，不断净化市场，在中药材行业推行GAP和GMP，这都十分有利于企业培植自身品牌。一个走向品牌化时代的中国中药材产业将会具有更大的国际竞争力，同样，中国国际天然药物药材饮片展览会也有更大的发展空间。;jx, 百拇医药
文/本报记者 蔡戈(蔡戈 )
■政府培育品牌沃土&5.(0d;, 百拇医药
任何一个行业，政府的扶持政策都会对其发展产生积极而深远的影响，中药材产业亦是如此。正是有了国家相关部门的规范化监管这只无形的手，我国中药材及其种植才得以逐渐形成规模和品牌，一批道地药材也开始具有更强的品牌生命力。&5.(0d;, 百拇医药
中国药材集团华禾药业有限公司、中国药材集团华亳药业有限公司总经理郭经指出，近几年来，国家食品药品监督管理局一直重视对药材饮片加强监督管理,整个药品市场的秩序在不断加强规范治理的基础上有了显著的进展。不断向好的市场环境使中药材企业获得了培植品牌的沃土。如中国药材集团亳州中药饮片物流中心的成立就得到了国家食品药品监督管理局领导的关心与支持，他们希望借助大型企业的规范化经营来净化市场。为了不辱使命，公司决心致力于培育中国中药材产业的最大品牌。在品牌思路的带动下，公司去年搞GSP，今年搞ISO9000认证。工夫不负有心人。去年该中心销售额达2个亿，华禾也一度成为了中药材产业的领先品牌。可以想象，如果没有政府加强监管、净化市场的努力，就不可能产生华禾这个品牌。反过来说，华禾等一批品牌企业的诞生也进一步推动市场向着健康有序竞争的方向发展。&5.(0d;, 百拇医药
与此同时，政府的规范化监管也使种植业对中药材充满了信心。根据记者从国家食品药品监督管理局了解到的数据，自1957年开始进行中药材人工种养试验以来，我国已获种养成功的中药材有400多种，约占常用药材品种的30%，种植面积约1200万亩。目前我国全部中药材年收购量约为60万吨，产销基本平衡。近年来，西部开发、退耕还林等进一步刺激了中药材的发展。目前，全国已有22个省、市、区把中药材生产作为支柱产业，大搞中药材基地建设，投入了不少人力和财力。据业内人士测算，全国中药材生产面积已超过1800万亩。如内蒙古种植甘草200万亩，新疆、甘肃、宁夏等地也在大力发展甘草种植业，全国甘草种植面积约为400万亩。其它如杜仲、厚朴、黄柏、山枝子、萸肉、吴萸、当归、党参、五味子、积壳、金银花、桔梗等品种也都实现了广泛种植。&5.(0d;, 百拇医药
中国中药协会专业人士指出，在中药材市场日益净化的前提下，农工商齐发展，产供销共联动，这些成为我国中药材品牌发育的丰厚沃土。
■企业重视品牌效应;jx, 百拇医药
和其他行业一样，品牌效应对中药企业的发展具有极大的促进作用已成为中药材企业的共识，且不少眼光长远的企业已开始积极行动，不遗余力建设品牌。;jx, 百拇医药
作为“南药”的典型代表，广药一直有炮制精良、工艺考究的特点。而广东康美药业正好发扬了广药炮制工艺的优势，成就了“康美”这一中药饮片品牌。据该公司副总经理史广生介绍，于2002年建成的康美饮片厂目前占地7300O平方米，通过了GMP和IS014001环境管理体系国际认证，被誉为全国中药饮片生产示范基地。该基地按GMP规范和标准,采用全封闭生产与管理模式,配置国内外先进的生产和检测仪器设备,实施“统一炮制规范、统一质量标准”。康美自行开发了一套全面覆盖中药饮片采购、储存、生产、质量控制、销售管理等方面的管理软件，并通过光纤传送和因特网,能随时实现对生产现场系统进行查询、管理和远程实时监控。现在，康美的年销售额已近亿元。“市场的规范和大众用药水平的提高给品牌饮片的发展带来了巨大机遇，随着品牌的进一步提升，康美的销售额完全可以不断攀高”，史广生信心十足。;jx, 百拇医药
无独有偶。防风是“北药”中历史悠久的一个品种，为了培植一个知名的防风品牌，黑龙江天盈公司的防风种植可谓煞费苦心。据该公司负责防风种植的业务主管纪冬梅介绍，他们拥有9个农场，1个农研所，100多万亩耕地。为了保证防风的地道性，该公司特意在野生防风的生长地带种植防风。检测显示，在天盈防风种植基地种植3年的防风，其各项有效成分含量可以达到5年野生防风的水平。;jx, 百拇医药
在采访中记者发现，企业为了品牌而行动起来的例子还有很多，然而大部分中药材企业仅仅还只是意识到了品牌的重要性。从全国范围来看，中药材产业目前仍然处于品牌的“饥渴”状态。中药材产业亟需“品牌总动员”。;jx, 百拇医药
■科技强化品牌内涵;jx, 百拇医药
俗话说，“酒香不怕巷子深”。随着时代的变迁和品牌营销的发展，这句话曾一度受到质疑，然而不可否认的是,任何品牌的成功,都离不开“优良品种”这一内在根源。在市场上，品种好、科技含量高的产品无疑会受到青睐。这才是品牌的内涵，也是相当多的企业不断加大研发投入的最主要原因。;jx, 百拇医药
中国药材集团公司人工麝香部经理朱蔚向记者谈起了人工麝香的研发之路。上世纪70年代，国家卫生部药政局与中国药材公司联手建立“人工麝香研究课题”,“六五”期间该项目被列入国家科委攻关课题，由权威研究机构在对天然麝香进行全面系统研究的基础上,开展人工麝香的研制。经过20多年的协作攻关,大量的化学、药理实验和近2000例临床验证结果表明：人工麝香的主要药理作用与天然麝香基本相同,物理性状相似,临床疗效确切,可与天然麝香等同配方使用，并于2004年3月获得国家食品药品监督管理局正式生产批准文号。作为独家品种，该公司为了迅速占领市场非常重视品牌培育，在专业媒体上做广告，以品种带品牌，以品牌促销售。现在，人工麝香的销售逐年增加，稳稳地占据着市场的领先地位。“如果科技含量不高，人工麝香绝对不可能有今天的品牌辐射力。”朱蔚总结说。;jx, 百拇医药
天津天士力同样注重科技研发对于中药材品牌的贡献。据该公司总裁阎希军介绍，为了找到理想的丹参种植地，他们曾在全国10多个地区试种丹参，最终通过反复化验比较得出结论，陕西商洛出产的丹参有效成分含量最高。于是他们在陕西商洛建立了丹参GAP种植基地。另据透露，天士力拆资500万元与北京大学医学部合作设立的天士力微循环研究中心日前已开始投入运营，该中心将致力于用现代科学理论和方法研究传统中药的作用机制，有望为天士力的发展提供更强劲的科技动力。;jx, 百拇医药
此外，山东东阿阿胶的毛驴养殖也有异曲同工之妙。东阿阿胶总经理章安介绍，为了找到最适合熬制阿胶的驴皮，他们通过多次试验取样，最终确定了山东大黑驴这一驴种。在此基础上，该公司在山东、东北等地建立了大黑驴养殖基地。目前，该基地已可用DNA、指纹图谱等来进行品种鉴别。;jx, 百拇医药
路漫漫其修远兮。其实中药材产业的“品牌时代”不是一蹴而就的事，需要各方面的不懈努力和相互协调配合才能实现。中国医药保健品进出口商嶂幸┎?br>主任刘张林指出，当前政府有关部门采取有力措施，不断净化市场，在中药材行业推行GAP和GMP，这都十分有利于企业培植自身品牌。一个走向品牌化时代的中国中药材产业将会具有更大的国际竞争力，同样，中国国际天然药物药材饮片展览会也有更大的发展空间。;jx, 百拇医药
文/本报记者 蔡戈(蔡戈 )