广告俗有俗的道理
就像西北的手抓羊肉到底是要文雅地用筷子夹着吃，还是要图个地道地用手抓着吃一样，一直以来，许多广告人和营销人在补肾类药品、保健食品广告的表现风格上要“雅”还是“俗”上争论不休。这实在是仁者见仁、智者见智的问题。v.*x|0, 百拇医药
在补肾保健食品里面，御苁蓉是个有名的失败案例。这个由一家国际4A级广告公司一手操办上市的新产品，其败北的直接原因是广告传播、表达方式上的失误。在很长一段时间里，公司为御苁蓉拍摄的《水枪篇》广告都成为人们指责的焦点。消费者并不全是艺术家，也没有艺术家那样的想像力，很难将一把东指指、西点点的水枪和肾虚联系在一起，因此，注定了《水枪篇》无人喝彩的结局。为了保卫所谓的品牌内涵，广告公司把本应大众化或称为“俗”的东西用过于文雅的方式来表达，却忽视了目标消费者的感觉和可接受程度，成了运用“雅”的方式来进行广告诉求失败的经典案例。v.*x|0, 百拇医药
与之形成鲜明对比的是，同样是补肾保健食品的汇仁肾宝，凭借一句通俗的广告语“他(她)好，我也好”折服了众多热衷于补肾的男女，并最终赢得年销售过亿元的佳绩。而2002年在广东上市的某补肾产品，更是靠一句俗不可耐的“快效补肾，提前60分钟服用”，跨入广东补肾类保健食品销量前五位!v.*x|0, 百拇医药
两种不同的表达方式，两种不同的境遇，这说明了什么？仔细研究马斯洛的心理满足金字塔，我们可以轻易地发现：处于心理满足金字塔基底部的几乎就是“俗”的化身；而越往上走，“雅”的程度就越高。这说明人在本质上是“俗”的，只有首先满足了最基本的“俗”的东西，然后才能坐下来，谈一些“雅”的东西。v.*x|0, 百拇医药
所以，对于本质上就很俗的补肾医药、保健品而言，运用“雅”的方式来进行广告的诉求，无异于隔靴搔痒,其传播的效果肯定要大打折扣了。因此，笔者认为对于某些常见病用药，广告的表达还是俗一点为好。当然，俗也要讲点艺术，要俗得实在，俗得有道理，俗得有水平。v.*x|0, 百拇医药
文/左亮(左亮 )
在补肾保健食品里面，御苁蓉是个有名的失败案例。这个由一家国际4A级广告公司一手操办上市的新产品，其败北的直接原因是广告传播、表达方式上的失误。在很长一段时间里，公司为御苁蓉拍摄的《水枪篇》广告都成为人们指责的焦点。消费者并不全是艺术家，也没有艺术家那样的想像力，很难将一把东指指、西点点的水枪和肾虚联系在一起，因此，注定了《水枪篇》无人喝彩的结局。为了保卫所谓的品牌内涵，广告公司把本应大众化或称为“俗”的东西用过于文雅的方式来表达，却忽视了目标消费者的感觉和可接受程度，成了运用“雅”的方式来进行广告诉求失败的经典案例。v.*x|0, 百拇医药
与之形成鲜明对比的是，同样是补肾保健食品的汇仁肾宝，凭借一句通俗的广告语“他(她)好，我也好”折服了众多热衷于补肾的男女，并最终赢得年销售过亿元的佳绩。而2002年在广东上市的某补肾产品，更是靠一句俗不可耐的“快效补肾，提前60分钟服用”，跨入广东补肾类保健食品销量前五位!v.*x|0, 百拇医药
两种不同的表达方式，两种不同的境遇，这说明了什么？仔细研究马斯洛的心理满足金字塔，我们可以轻易地发现：处于心理满足金字塔基底部的几乎就是“俗”的化身；而越往上走，“雅”的程度就越高。这说明人在本质上是“俗”的，只有首先满足了最基本的“俗”的东西，然后才能坐下来，谈一些“雅”的东西。v.*x|0, 百拇医药
所以，对于本质上就很俗的补肾医药、保健品而言，运用“雅”的方式来进行广告的诉求，无异于隔靴搔痒,其传播的效果肯定要大打折扣了。因此，笔者认为对于某些常见病用药，广告的表达还是俗一点为好。当然，俗也要讲点艺术，要俗得实在，俗得有道理，俗得有水平。v.*x|0, 百拇医药
文/左亮(左亮 )