报刊药品广告量持续攀升——心脑血管用药“一马当先”慧聪医药市场研究中心
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广告投放是医药企业营销策略中的重要手段，正确的广告投放策略如顺水行舟，能帮助企业获得更大的收益。本版新开栏目广告看台，希望通过对广告市?br>的剖析来解读药品市场，给企业提供参考。f#rh, 百拇医药
——编者按f#rh, 百拇医药
■1月~10月报刊药品广告投放总量创历史最高水平f#rh, 百拇医药
截至10月份，今年报刊药品广告总量达到30.7亿元，与去年同期相比增长近150%，创历史最高水平。如此高昂的广告花费，不仅说明药品广告竞争趋势的加剧，也预示着平面媒体越来越受到医药企业的重视。f#rh, 百拇医药
从2004年1月～10月报刊药品广告月度投放曲线来看，药品广告竞争的高峰期集中在4月、9月和10月。其中4月竞争最为激烈，当月报刊广告费用达到4.09亿元。表现最为低迷的是1月，仅为1.45亿元。尽管最高和最低月份相差甚远，但从其月度走势上分析，期内的报刊药品广告投放无论是上涨还是下落，相临月份都保持着比较接近的比例，月份之间没有出现大起大落的情况，这说明目前国内的报刊药品广告市场已进入有序发展阶段。f#rh, 百拇医药
■地方和行业媒体更受青睐，药品广告投放首选青岛f#rh, 百拇医药
从区域上分析，我国报刊药品广告投放地主要集中在中南和华东地区，两区域的报刊广告总量和增长速度均列国内之首，其中以华东地区涨势更为明显。同时也可以看到，药品企业更侧重于通过地方和行业媒体来培育和挖掘市场，而一些全国性媒体则利用率不高。f#rh, 百拇医药
随着我国六大城市群之一的胶东半岛城市群的悄然形成，以青岛市为核心的区域经济建设逐渐崛起，也带动了相关行业的飞速发展，其中以广告业的增长速度最为惊人。今年1~10月，青岛市药品报刊广告累计投放额为3.23亿元，占国内总量的10.52%，一举超跃广州、北京等传统热点城市。一个值得注意的现象是，如此高的广告额仅仅花费在当地6家报刊媒体上。f#rh, 百拇医药
2004年1月~10月报刊药品广告花费前十位城市f#rh, 百拇医药
■心脑血管用药最爱广告f#rh, 百拇医药
从品类“十强榜”上看，心脑血管用药以微弱优势占据各类药品之首。据统计，我国每年因心脑血管疾病造成死亡的人数约260万，平均每小时死亡300人。而且患者人数呈逐年上升趋势，年龄呈年轻化趋势。随着此类患病人群的日益增加，其用药市场也理所当然地热闹起来，取得药品报刊广告各类别排行之首也是实至名归。f#rh, 百拇医药
2004年1月~10月药品报刊广告投放前十位品类排名f#rh, 百拇医药
2004年1月~10月心脑血管用药报刊广告投放前二十位产品f#rh, 百拇医药
心脑血管用药报刊广告投放前十位城市及其投放产品f#rh, 百拇医药
注：文章中具体数据采集自全国1000余份平面媒体；广告所投入的费用均以万元为单位，并根据各报刊媒体公开的刊例报价为准推算得出，没有考虑折扣和竞价等其他人为因素；面积则是医药产品所投放广告在报刊媒体上占据的版幅面积和媒体上所投放的广告个数。f#rh, 百拇医药
慧聪医药市场研究中心f#rh, 百拇医药
2004年1月~10月报刊药品广告投放总量走势图