保暖内衣大甩卖：最后的疯狂？

    入冬以来，各大商场各类保暖衣物也开始热销，一些品牌开始大打折扣，以往三四百的内衣，如今不到百元即可买到。而且“买一赠一”“甚至买一赠N”，促销大战正在如火如荼地展开。伴随着保暖内衣行业标准的出台，业内人士惊呼：“保暖内衣的暴利时代已经终结了。” “大限将至”让保暖内衣上演最后的疯狂。

    原因何在？据了解，保暖内衣专业生产厂家从1996年的寥寥无几发展到今年的500多家，年产销量从最初的数十万套飙升到今年的3000万套以上。6年多来，生产厂家凭借“一款保暖产品+一个保暖概念+一名形象代言人+一条狂轰滥炒广告+一场疯狂打折与促销活动”的营销模式，快速淘金。几年来，整个产业风生水起，经历了以产量为中心的规模竞争、以广告与概念为主体的炒作竞争，其间连绵不断地上演了如火如荼的数量战和价格战。在如此惨烈的恶性竞争中，保暖内衣匆匆结束了一个产业的导入期与成长期，也已进入了成熟期。去年的行业利润较前年已有所下降，这说明保暖内衣市场的发展已经到达了顶峰，加上售价过高、款式单调等缺憾，微利时代即将来临。

    一位内衣企业的营销负责人认为，靠保暖内衣挣钱也就只有这一两年了，以后再靠这种产品“吃饭”就非常难了。业内专家分析认为：“目前激战的结果将造成年销售量在100万套以下的企业毫无利润，只能黯然退出保暖内衣行业 ......