医疗和药品，与百姓健康息息相关。但是这两个领域，却问题频现，让人触目惊心。这其中，部分媒体的见利忘义、推波助澜，充当虚假广告的枪手，为虚假医药广告的肆虐起到铺路搭桥的作用，可说是难辞其咎——

    虚假医药广告泛滥

    媒体良知遭受质疑

    策划：本刊编辑部 执行：谭翔

    题记：电视台如果说真话就是光临观众家的天使，如果说假话就是夜入民宅的小偷流氓强盗。

    ——摘自《郑渊洁童话全集》第11卷

    如果不是来自《人民日报》的报道，这样一个数据或许很难让人相信：部分媒体药品广告的违法发布率高达95%。

    在有些电视节目和报纸上，那铺天盖地、五花八门的医药广告令人目不暇接、云雾难分。且不说疗效如何，单凭那“医学博士”、“学科权威”、“祖传秘方”、“当代华佗”、“伟大发明”、“一针见效”、“彻底根治”、“还你健康”之类的诱惑力极强的遣词用句，着实会让很多患有疾病、特别是疑难杂症的人难以抵挡，进而不得不舍弃积蓄、不惜重金求医问药。然而，这些溢美之词包装下的医药广告大多是一个个美丽迷人的陷阱，急于求医的患者一旦误入其中，往往耗费大量时间和金钱之后而一无所获，到头来钱花光了，病给耽搁了，落个人财两空的现象并不罕见。

    2004年1月至11月，国家食品药品监督管理局监播了45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告，违法发布率为62.3%；2004年6月至11月，监测检查了159份都市类、晚报类和广播电视报类报纸发布的10498个药品广告，违法发布率为95%(《人民日报》1月12日)。有人戏言，医药广告低俗率、虚假率、违法率之高，与它们常常标榜的有效率、治愈率、放心率不相伯仲。

    虚假医药广告之怪

    还是从本刊2004年第8期已经揭露过的“生态洗血”虚幻神话说起。当时，号称可以“解救全国1.2亿高血压患者”、“3个月告别高血压”、“无任何毒副作用”的“瑞草罗布麻茶”的广告及宣传资料频频见诸报端，还绘声绘色地描述了一些名人及高血压患者服用该产品后出现的“神奇疗效”。在接到大量读者的质询信后，本刊邀请国内著名的心血管专家胡大一教授、陈国伟教授和中国中医研究院张国玺教授对该类药品的功能和宣传内容进行了剖析，明确指出广告中所提出的“生态洗血理论”“医学常识匮乏、漏洞百出，这个理论是没有什么根据的”。“这就像一个虚幻的神话故事，尽管讲得很形象、很生动，但缺乏科学依据。”事实上，该药品宣传内容严重超出国家批准的规定范围，属擅自更改审批内容，扩大宣传疗效，很快就被责令停止发布，限期改正。然而时隔不久 ......