保健品消费对营销的启示——城市居民家庭购买的十大保健品调查分析(七)
★从总体购买金额方面看，纽崔莱营养蛋白质粉占全国30个省会级城市保健品零售市场的比例为6.3%，在各种保健品中最高；纽崔莱钙镁片和珍奥核酸分列第二、第三。o|@q&, 百拇医药
★安利公司纽崔莱钙镁片同时进入总体购买比例和购买量排序前五位，而其调节免疫功能产品纽崔莱营养蛋白质粉占据了购买金额排序的首位，并在南部沿海和西南地区取得了明显的市场优势。o|@q&, 百拇医药
★珍奥核酸虽然在总体购买率和购买量方面表现一般，但由于其价格较高，购买金额列总体排名第三位，并占据了北部沿海和北方内陆地区的首位。o|@q&, 百拇医药
为了了解中国城市居民家庭对保健品的购买状况，从最终消费者需求的角度反映保健品市场，中国医药报社特委托北京美兰德医药信息咨询有限公司于2004年5月～6月期间，在全国30个省会城市/直辖市(暂未涉及西藏拉萨)市区内，对居民家庭进行了电话抽样调查。因普通消费者对保健食品的理解与行业内对保健食品的界定有所不同，所以本次调查将保健食品的概念作了有限制的扩大，即不仅包括一般意义上的保健食品，还包括居民用于保健目的而服用的各种作为微量元素、维生素、氨基酸等补充剂的OTC类药品。o|@q&, 百拇医药
四、保健品的购买金额排序分析o|@q&, 百拇医药
(一)纽崔莱营养蛋白质粉购买金额最多o|@q&, 百拇医药
从总体购买金额方面看，本次调查结果显示，纽崔莱营养蛋白质粉占全国30个省会级城市保健品零售市场的比例为6.3%，在各种保健品中最高；其次是纽崔莱钙镁片，其购买金额占比为4.4%；列第三位的是珍奥核酸，其购买金额占比为3.6%。购买金额占比列第四至第十位的依次是纽崔莱复合维生素C片、纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊、完美系列保健品、生命一号口服液、蜂胶、纽崔莱系列产品和太太口服液。详见下表：o|@q&, 百拇医药
总体购买金额列前十位的保健品─────────────────────────────序号保健品名称 购买金额比例─────────────────────────────1纽崔莱营养蛋白质粉 6.30%2纽崔莱钙镁片 4.40%3珍奥核酸 3.60%4纽崔莱复合维生素C片 3.10%5纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊 2.10%6完美系列保健品 2.00%7生命一号口服液 1.90%8蜂胶 1.80%9纽崔莱系列产品 1.70%10太太口服液 1.50%─────────────────────────────
(二)不同地区购买金额列前十位的保健品排序对比j3z0, http://www.100md.com
1.北部沿海j3z0, http://www.100md.com
在北部沿海地区，购买金额列前十位的保健品依次是：珍奥核酸、纽崔莱系列产品、纽崔莱钙镁片、纽崔莱复合维生素C片、纽崔莱营养蛋白质粉、完美系列保健品、仙牌灵芝茶、绿力胶囊、纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊和朴雪口服液。详见下表：j3z0, http://www.100md.com
北部沿海地区购买金额列前十位的保健品─────────────────────────────序号保健品名称 购买金额比例─────────────────────────────1珍奥核酸 5.60%2纽崔莱系列产品 4.90%3纽崔莱钙镁片 4.50%4纽崔莱复合维生素C片 4.30%5纽崔莱营养蛋白质粉 3.70%6完美系列保健品 2.10%7仙牌灵芝茶 2.10%8绿力胶囊 1.90%9纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊 1.80%10朴雪口服液 1.60%─────────────────────────────j3z0, http://www.100md.com
2.南部沿海j3z0, http://www.100md.com
在南部沿海地区，购买金额列前十位的保健品依次是：纽崔莱营养蛋白质粉、生命一号口服液、纽崔莱钙镁片、纽崔莱复合维生素C片、完美系列保健品、铁皮枫斗晶、纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊、昂立多邦胶囊、维特护肝和珍奥核酸。详见下表：j3z0, http://www.100md.com
南部沿海地区购买金额列前十位的保健品─────────────────────────────序号保健品名称 购买金额比例─────────────────────────────1纽崔莱营养蛋白质粉 9.80%2生命一号口服液 4.90%3纽崔莱钙镁片 4.40%4纽崔莱复合维生素C片 2.50%5完美系列保健品 2.40%6铁皮枫斗晶 2.40%7纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊 2.30%8昂立多邦胶囊 2.30%9维特护肝 2.10%10珍奥核酸 2.00%─────────────────────────────
3.北方内陆ue, http://www.100md.com
在北方内陆地区，购买金额列前十位的保健品依次是：珍奥核酸、纽崔莱营养蛋白质粉、完美系列保健品、纽崔莱复合维生素C片、蜂胶、蜂胶蜂王浆软胶囊、纽崔莱钙镁片、太太口服液、纽崔莱系列保健品和黄金搭档(组合维生素片)。详见下表：ue, http://www.100md.com
北方内陆地区购买金额列前十位的保健品─────────────────────────────序号保健品名称 购买金额比例─────────────────────────────1珍奥核酸 5.90%2纽崔莱营养蛋白质粉 5.10%3完美系列保健品 4.20%4纽崔莱复合维生素C片 4.10%5蜂胶 4.00%6蜂胶蜂王浆软胶囊 3.40%7纽崔莱钙镁片 2.90%8太太口服液 2.40%9纽崔莱系列保健品 1.80%10黄金搭档(组合维生素片) 1.70%─────────────────────────────ue, http://www.100md.com
4.南方内陆ue, http://www.100md.com
在南方内陆地区，购买金额列前十位的保健品依次是：脑轻松、纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊、纽崔莱营养蛋白质粉、纽崔莱钙镁片、巨能钙冲剂、新盖中盖片、太太口服液、蜂胶、脑白金和红桃K生血剂。详见下表：ue, http://www.100md.com
南方内陆地区购买金额列前十位的保健品─────────────────────────────序号保健品名称 购买金额比例─────────────────────────────1脑轻松 6.90%2纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊 6.20%3纽崔莱营养蛋白质粉 4.90%4纽崔莱钙镁片 4.70%5巨能钙冲剂 4.60%6新盖中盖片 3.90%7太太口服液 3.40%8蜂胶 3.20%9脑白金 2.20%10红桃K生血剂 2.10%─────────────────────────────ue, http://www.100md.com
文/ 紫讯ue, http://www.100md.com
(本文摘自《2004中国城市居民家庭保健品购买状况调查报告》。未经允许，不得转载。欢迎有需求的企业购买本调查及参与协办本栏目。联系电话：62213355-2203)(紫讯 )
★安利公司纽崔莱钙镁片同时进入总体购买比例和购买量排序前五位，而其调节免疫功能产品纽崔莱营养蛋白质粉占据了购买金额排序的首位，并在南部沿海和西南地区取得了明显的市场优势。o|@q&, 百拇医药
★珍奥核酸虽然在总体购买率和购买量方面表现一般，但由于其价格较高，购买金额列总体排名第三位，并占据了北部沿海和北方内陆地区的首位。o|@q&, 百拇医药
为了了解中国城市居民家庭对保健品的购买状况，从最终消费者需求的角度反映保健品市场，中国医药报社特委托北京美兰德医药信息咨询有限公司于2004年5月～6月期间，在全国30个省会城市/直辖市(暂未涉及西藏拉萨)市区内，对居民家庭进行了电话抽样调查。因普通消费者对保健食品的理解与行业内对保健食品的界定有所不同，所以本次调查将保健食品的概念作了有限制的扩大，即不仅包括一般意义上的保健食品，还包括居民用于保健目的而服用的各种作为微量元素、维生素、氨基酸等补充剂的OTC类药品。o|@q&, 百拇医药
四、保健品的购买金额排序分析o|@q&, 百拇医药
(一)纽崔莱营养蛋白质粉购买金额最多o|@q&, 百拇医药
从总体购买金额方面看，本次调查结果显示，纽崔莱营养蛋白质粉占全国30个省会级城市保健品零售市场的比例为6.3%，在各种保健品中最高；其次是纽崔莱钙镁片，其购买金额占比为4.4%；列第三位的是珍奥核酸，其购买金额占比为3.6%。购买金额占比列第四至第十位的依次是纽崔莱复合维生素C片、纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊、完美系列保健品、生命一号口服液、蜂胶、纽崔莱系列产品和太太口服液。详见下表：o|@q&, 百拇医药
总体购买金额列前十位的保健品─────────────────────────────序号保健品名称 购买金额比例─────────────────────────────1纽崔莱营养蛋白质粉 6.30%2纽崔莱钙镁片 4.40%3珍奥核酸 3.60%4纽崔莱复合维生素C片 3.10%5纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊 2.10%6完美系列保健品 2.00%7生命一号口服液 1.90%8蜂胶 1.80%9纽崔莱系列产品 1.70%10太太口服液 1.50%─────────────────────────────
(二)不同地区购买金额列前十位的保健品排序对比j3z0, http://www.100md.com
1.北部沿海j3z0, http://www.100md.com
在北部沿海地区，购买金额列前十位的保健品依次是：珍奥核酸、纽崔莱系列产品、纽崔莱钙镁片、纽崔莱复合维生素C片、纽崔莱营养蛋白质粉、完美系列保健品、仙牌灵芝茶、绿力胶囊、纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊和朴雪口服液。详见下表：j3z0, http://www.100md.com
北部沿海地区购买金额列前十位的保健品─────────────────────────────序号保健品名称 购买金额比例─────────────────────────────1珍奥核酸 5.60%2纽崔莱系列产品 4.90%3纽崔莱钙镁片 4.50%4纽崔莱复合维生素C片 4.30%5纽崔莱营养蛋白质粉 3.70%6完美系列保健品 2.10%7仙牌灵芝茶 2.10%8绿力胶囊 1.90%9纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊 1.80%10朴雪口服液 1.60%─────────────────────────────j3z0, http://www.100md.com
2.南部沿海j3z0, http://www.100md.com
在南部沿海地区，购买金额列前十位的保健品依次是：纽崔莱营养蛋白质粉、生命一号口服液、纽崔莱钙镁片、纽崔莱复合维生素C片、完美系列保健品、铁皮枫斗晶、纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊、昂立多邦胶囊、维特护肝和珍奥核酸。详见下表：j3z0, http://www.100md.com
南部沿海地区购买金额列前十位的保健品─────────────────────────────序号保健品名称 购买金额比例─────────────────────────────1纽崔莱营养蛋白质粉 9.80%2生命一号口服液 4.90%3纽崔莱钙镁片 4.40%4纽崔莱复合维生素C片 2.50%5完美系列保健品 2.40%6铁皮枫斗晶 2.40%7纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊 2.30%8昂立多邦胶囊 2.30%9维特护肝 2.10%10珍奥核酸 2.00%─────────────────────────────
3.北方内陆ue, http://www.100md.com
在北方内陆地区，购买金额列前十位的保健品依次是：珍奥核酸、纽崔莱营养蛋白质粉、完美系列保健品、纽崔莱复合维生素C片、蜂胶、蜂胶蜂王浆软胶囊、纽崔莱钙镁片、太太口服液、纽崔莱系列保健品和黄金搭档(组合维生素片)。详见下表：ue, http://www.100md.com
北方内陆地区购买金额列前十位的保健品─────────────────────────────序号保健品名称 购买金额比例─────────────────────────────1珍奥核酸 5.90%2纽崔莱营养蛋白质粉 5.10%3完美系列保健品 4.20%4纽崔莱复合维生素C片 4.10%5蜂胶 4.00%6蜂胶蜂王浆软胶囊 3.40%7纽崔莱钙镁片 2.90%8太太口服液 2.40%9纽崔莱系列保健品 1.80%10黄金搭档(组合维生素片) 1.70%─────────────────────────────ue, http://www.100md.com
4.南方内陆ue, http://www.100md.com
在南方内陆地区，购买金额列前十位的保健品依次是：脑轻松、纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊、纽崔莱营养蛋白质粉、纽崔莱钙镁片、巨能钙冲剂、新盖中盖片、太太口服液、蜂胶、脑白金和红桃K生血剂。详见下表：ue, http://www.100md.com
南方内陆地区购买金额列前十位的保健品─────────────────────────────序号保健品名称 购买金额比例─────────────────────────────1脑轻松 6.90%2纽崔莱小麦胚芽油营养胶囊 6.20%3纽崔莱营养蛋白质粉 4.90%4纽崔莱钙镁片 4.70%5巨能钙冲剂 4.60%6新盖中盖片 3.90%7太太口服液 3.40%8蜂胶 3.20%9脑白金 2.20%10红桃K生血剂 2.10%─────────────────────────────ue, http://www.100md.com
文/ 紫讯ue, http://www.100md.com
(本文摘自《2004中国城市居民家庭保健品购买状况调查报告》。未经允许，不得转载。欢迎有需求的企业购买本调查及参与协办本栏目。联系电话：62213355-2203)(紫讯 )