促销本无错效果才是真
市场竞争越来越激烈，商家无不使出浑身解数来兜售自己的商品，药店经营者也不例外。e@qg, 百拇医药
促销宣传单，俗称“小广告”，由于其成本低廉，形式灵活，成为很多药店经营者首选的促销利器。需要特别说明的是，印制散发这类“小广告”，必须经过相关部门批准。可是，即便这些“小广告”都合法合规，那么它们是不是真的有效呢？本报组织消费者对其进行了评价。或许，局外人的看法和态度，对药店的经营者们，会有所感悟和启迪吧。e@qg, 百拇医药
——编者e@qg, 百拇医药
作为商家，在遵规守法的前提下，采取什么营销手段推销自己的产品都是无可厚非的。在市场竞争激烈的今天，企业促销能力往往就是生存能力的代名词。e@qg, 百拇医药
但是，在促销的重要性日益凸显的同时，一些商家的促销行为也陷入了盲目的误区。“人家都这么做，我们也不能落后”的心理成为搞促销活动的最大驱动力，好像别人这样做了而自己没有行动，就先输了一大截儿。依笔者愚见，促销固然值得重视，效果才是根本。药店散发小广告的营销行为，在很大程度上就是出于一种从众心理，而对于其实际效果显然缺乏考虑。e@qg, 百拇医药
且不说这种街头散发小广告的行为是否符合某些规定，是否会因为影响交通、影响市容、影响市场秩序而被有关部门查处，单就这一行为的实际效果就让人怀疑。就笔者切身的体会，如果走在街上，突然有人把一张宣传单塞到笔者的手里，或扔进笔者的车筐，笔者的第一反应就是：找一个离得最近的垃圾箱扔掉。相信持这种态度的人绝不在少数。因为，人们对街头散发小广告的行为早已由新鲜而漠然，直至反感、厌恶，这就使散发小广告的行为从一实施就处于被排斥的劣势，更不要说让人欣然接受了。再往深一层说，由于对小广告格外反感甚至蔑视，人们对采取这种方式促销的药店也会因此而讨厌，从潜意识里觉得这家药店档次不高。这会直接影响到药店在消费者心中的形象。e@qg, 百拇医药
当然，凡事都不是绝对的，也不排除有人收到小广告后仔细看完，其中又正好有自己需要的医药信息，然后依据此线索去药店购药。但是，这种几率能有多大？相对于投入的人力物力财力，其“产出”几乎微不足道。e@qg, 百拇医药
因此，笔者认为，药店散发小广告，对自己、对顾客、对社会都是弊大于利，并不可取。如果有同样的精力和人力，不如投入到更有意义、效果更长久的事情上，比如实行电话定货、送药上门等等，实实在在地提高服务质量，让消费者受益。药店把功夫用于提高服务品质，远比站在街头散发那些纸片有意义得多。e@qg, 百拇医药
文/泓云(泓云 )
促销宣传单，俗称“小广告”，由于其成本低廉，形式灵活，成为很多药店经营者首选的促销利器。需要特别说明的是，印制散发这类“小广告”，必须经过相关部门批准。可是，即便这些“小广告”都合法合规，那么它们是不是真的有效呢？本报组织消费者对其进行了评价。或许，局外人的看法和态度，对药店的经营者们，会有所感悟和启迪吧。e@qg, 百拇医药
——编者e@qg, 百拇医药
作为商家，在遵规守法的前提下，采取什么营销手段推销自己的产品都是无可厚非的。在市场竞争激烈的今天，企业促销能力往往就是生存能力的代名词。e@qg, 百拇医药
但是，在促销的重要性日益凸显的同时，一些商家的促销行为也陷入了盲目的误区。“人家都这么做，我们也不能落后”的心理成为搞促销活动的最大驱动力，好像别人这样做了而自己没有行动，就先输了一大截儿。依笔者愚见，促销固然值得重视，效果才是根本。药店散发小广告的营销行为，在很大程度上就是出于一种从众心理，而对于其实际效果显然缺乏考虑。e@qg, 百拇医药
且不说这种街头散发小广告的行为是否符合某些规定，是否会因为影响交通、影响市容、影响市场秩序而被有关部门查处，单就这一行为的实际效果就让人怀疑。就笔者切身的体会，如果走在街上，突然有人把一张宣传单塞到笔者的手里，或扔进笔者的车筐，笔者的第一反应就是：找一个离得最近的垃圾箱扔掉。相信持这种态度的人绝不在少数。因为，人们对街头散发小广告的行为早已由新鲜而漠然，直至反感、厌恶，这就使散发小广告的行为从一实施就处于被排斥的劣势，更不要说让人欣然接受了。再往深一层说，由于对小广告格外反感甚至蔑视，人们对采取这种方式促销的药店也会因此而讨厌，从潜意识里觉得这家药店档次不高。这会直接影响到药店在消费者心中的形象。e@qg, 百拇医药
当然，凡事都不是绝对的，也不排除有人收到小广告后仔细看完，其中又正好有自己需要的医药信息，然后依据此线索去药店购药。但是，这种几率能有多大？相对于投入的人力物力财力，其“产出”几乎微不足道。e@qg, 百拇医药
因此，笔者认为，药店散发小广告，对自己、对顾客、对社会都是弊大于利，并不可取。如果有同样的精力和人力，不如投入到更有意义、效果更长久的事情上，比如实行电话定货、送药上门等等，实实在在地提高服务质量，让消费者受益。药店把功夫用于提高服务品质，远比站在街头散发那些纸片有意义得多。e@qg, 百拇医药
文/泓云(泓云 )