借势“小广告”要三思
成本低、见效快，小广告的宣传“优势”显而易见。5ti, http://www.100md.com
短短几分钟，一张张宣传单就像雪花一样飞散下来——塞到行人手里、投在自行车车筐里、夹在汽车的挡风玻璃上，然而究其成本，不过百元。与电视和报纸广告的投入相比，这种“小广告”可谓“经济实惠”得多了。5ti, http://www.100md.com
广告只是手段，药店的最终意愿无非是拉动药品销售，小广告的成本之低的确令其他广告形式望尘莫及，但其效果究竟怎样呢？固然，一部分人会出于好奇在扔掉这些纸片之前加以阅读，但是阅读后会产生什么效果呢？如今，老百姓对自身健康的关注程度日益提高，理性消费的意识也越来越强，“广告推荐什么我买什么”的时代早已过去。小广告满天飞，没有针对的目标人群，其效果可想而知。5ti, http://www.100md.com
现实中，药店散发的小广告多以保健品为主，从各地的新闻报道来看，还有不少药店借小广告不规范的特点推荐假劣性保健品，造成很坏的社会影响。当然，药店散发的小广告不都是如此，更多的药店是在模仿商超，将特价药品印在宣传单上散发。特价宣传似乎无可厚非，但笔者以为，药品有别于食品和日用品，在人生病时才有用，特价让利是药店的好意，却不该是影响销量的主要因素。况且，除了慢性病，疾病的发生不可预见，家庭储药的条件可能导致药品在有效期内变质。5ti, http://www.100md.com
应该说，将小广告作为宣传手段，药店虽不是始作俑者，却也不应该推波助澜。制作小广告，张贴也好，散发也罢，在人们心目中往往与欺骗、夸大和污染环境划等号，这与药店要树立的卫生、安全、规范的社会形象恰恰相反。为了那些不知道是否会增长的销售量，药店，你这么做值得吗？5ti, http://www.100md.com
文/杨艳(杨艳 )
短短几分钟，一张张宣传单就像雪花一样飞散下来——塞到行人手里、投在自行车车筐里、夹在汽车的挡风玻璃上，然而究其成本，不过百元。与电视和报纸广告的投入相比，这种“小广告”可谓“经济实惠”得多了。5ti, http://www.100md.com
广告只是手段，药店的最终意愿无非是拉动药品销售，小广告的成本之低的确令其他广告形式望尘莫及，但其效果究竟怎样呢？固然，一部分人会出于好奇在扔掉这些纸片之前加以阅读，但是阅读后会产生什么效果呢？如今，老百姓对自身健康的关注程度日益提高，理性消费的意识也越来越强，“广告推荐什么我买什么”的时代早已过去。小广告满天飞，没有针对的目标人群，其效果可想而知。5ti, http://www.100md.com
现实中，药店散发的小广告多以保健品为主，从各地的新闻报道来看，还有不少药店借小广告不规范的特点推荐假劣性保健品，造成很坏的社会影响。当然，药店散发的小广告不都是如此，更多的药店是在模仿商超，将特价药品印在宣传单上散发。特价宣传似乎无可厚非，但笔者以为，药品有别于食品和日用品，在人生病时才有用，特价让利是药店的好意，却不该是影响销量的主要因素。况且，除了慢性病，疾病的发生不可预见，家庭储药的条件可能导致药品在有效期内变质。5ti, http://www.100md.com
应该说，将小广告作为宣传手段，药店虽不是始作俑者，却也不应该推波助澜。制作小广告，张贴也好，散发也罢，在人们心目中往往与欺骗、夸大和污染环境划等号，这与药店要树立的卫生、安全、规范的社会形象恰恰相反。为了那些不知道是否会增长的销售量，药店，你这么做值得吗？5ti, http://www.100md.com
文/杨艳(杨艳 )