调查显示——维生素是人们购买比例最高的保健品
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■一类城市购买各类保健品的比例均超过了二类城市和三类城市。二类城市和三类城市在购买保健品方面的情况大体一致，没有明显的差别。一类城市维生素类保健品的购买比例最高，其次是钙制剂保健品。8wl, http://www.100md.com
■东部沿海地区、东北地区购买维生素的消费者占比比较高；东北地区和北部沿海地区购买钙制剂的消费者占比比较高。8wl, http://www.100md.com
■年轻人购买钙制剂和维生素类保健品比较多，而年长者则比较“均匀”地购买各种营养补充剂。8wl, http://www.100md.com
■女性购买任何种类的保健品的比例均高于男性，显示出了在保健品市场上，女性购买保健品的倾向要高于男性。8wl, http://www.100md.com
■在不同区域，人们购买保健品的用途也不尽相同。在东部、南部沿海地区有近1/5的人曾经把保健品作为礼物赠送他人，而在东北、西南和西北地区，这个比例却不足1/10。在东北、西南、西北和黄河中下游地区购买保健品自己使用的比例达到95%左右，南部沿海和长江中下游地区自己使用保健品的比例低于90%。8wl, http://www.100md.com
■使用保健品所要达到的目的排名前四位的是：调节免疫力、改善骨骼状况、抗疲劳、改善睡眠。8wl, http://www.100md.com
■东南沿海、黄河中游和西南地区的消费咧厥拥鹘诿庖吣芰Φ谋壤细撸?br>大西北、长江、黄河中游的消费者重视改善骨骼状况的比例较高；东南沿海和黄河中游地区的消费者重视抗疲劳的比例较高；黄河中游、西南和大西北的消费者比较关注改善睡眠；西南、长江中游和东部沿海地区的消费者关注美容的比例较高；大西北地区的消费者关注美容的比例非常低。8wl, http://www.100md.com
为了全面了解中国城市消费者自我药疗的状况，受中国非处方药物协会委托，上海致联市场研究有限公司(IMS-URC)开展了我国城市消费者自我药疗行为的调查。8wl, http://www.100md.com
本次调查的范围涉及中国内地654个县级以上城市，调查对象是20岁～64岁的成年城市居民，本次调查收集的样本为7270个,调查选样采用分层配额随机抽样的方法。8wl, http://www.100md.com
本次调查根据聚类方法将这654个县级以上城市划分为三类城市和八大经济区域:一类城市的特征是指人口超过300万，GDP超过500亿元的城市；二类城市是指人口超过100万，GDP超过90亿元的城市；三类城市是指人口低于100万，GDP低于90亿元的城市。八大经济区域是：南部沿海地区(广东省、福建省、海南省)、东部沿海地区(上海市、江苏省、浙江省)、北部沿海地区(山东省、河北省、北京市、天津市)、东北地区(辽宁省、吉林省、黑龙江省)、长江中游地区(湖南省、湖北省、江西省、安徽省)、黄河中游地区(陕西省、河南省、山西省、内蒙古自治区)、西南地区(广西壮族自治区、云南省、贵州省、四川省、重庆市)、西北地区(甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、西藏自治区、新疆维吾尔自治区)。
◆维生素是城镇居民购买比例最高的保健品ii2+j, 百拇医药
对不同类别城市居民的调查显示，一类城市购买各类保健品的比例均超过了二类城市和三类城市。二类城市和三类城市在购买保∑贩矫娴那榭龃筇逡恢拢?br>没有明显的差别。一类城市维生素类保健品的购买比例最高，其次是钙制剂保健品(见表1)。ii2+j, 百拇医药
表1：城镇居民购买保健品的种类和比例────────────────────────────────ii2+j, 百拇医药
总计 一类城市 二类城市 三类城市────────────────────────────────维生素24.1% 28.9% 21.3% 22.3%钙制剂17.1% 20.1% 15.7% 15.5%有效样本4217 1421 1462 1334────────────────────────────────ii2+j, 百拇医药
东部沿海地区的消费者购买保健品的种类和比例最高，除维生素和钙制剂外，还有较高比例的其他保健品。东部沿海地区、东北地区购买维生素的消费者占比比较高；东北地区和北部沿海地区购买钙制剂的人占比比较高(见图1)。ii2+j, 百拇医药
年长的被访者购买保健品的比例比较高，约占65.1%，其次是最年轻的被访者，青壮年购买保健品比例要少于上述两个年龄段。年轻人购买钙制剂和维生素类保健品比较多，而年长者则比较“均匀”地购买各种营养补充剂。以上数据也给保健品生产厂家很多提示，根据不同地区的特点实施有针对性的营销策略是摆在每个企业面前的任务。ii2+j, 百拇医药
女性购买任何种类的保健品的比例均高于男性，显示出了在保健品市场上，女性购买保健品的倾向要高于男性。ii2+j, 百拇医药
被访者购买保健品出于自用的比例较高，只有少部分人是购买保健品赠送他人，这个比例在二类城市相对比较高。在不同区域，人们购买保健品的用途也不尽相同。在东部、南部沿海地区有近1/5的人曾经把保健品作为礼物赠送他人，而在东北、西南和西北地区，这个比例却不足1/10。在东北、西南、西北和黄河中下游地区购买保健品自己使用的比例达到95%左右，南部沿海和长江中下游地区自己使用保健品的比例低于90%。消费者购买保健品用途的调查结果，从侧面反映出在保健品市场上“送礼送健康”这一新概念，已逐步渗透到了人们心里。ii2+j, 百拇医药
◆居民使用保健品的目的主要是调节免疫力.e, 百拇医药
调查显示，人们使用保健品所要达到的目的排名前四位的是：调节免疫力、改善骨骼状况、抗疲劳、改善睡眠。.e, 百拇医药
在几个主要的使用目的中，男性在抗疲劳和生长发育这两项上的比例要高于女性，而在调节血脂一项上与女性持平，其他方面的关注比例均低于女性。调查结果显示，每个年龄阶段的人都比较重视调节免疫力，比例最高的是青壮年(25岁～44岁)和最年轻的(20岁～24岁)居民，而且他们均比较重视抗疲劳的问题。中老年人对改善睡眠和调节血脂这两项表现出了高度的重视。部分年轻人对美容方面的关注程度比较高。.e, 百拇医药
不同区域居民使用保健品的目的也有明显的差异，其中东南沿海、黄河中游和西南地区的消费者重视调节免疫能力的比例较高；大西北、长江、黄河中游的消费者重视改善骨骼状况的比例较高；东南沿海和黄河中游地区的消费者重视抗疲劳的比例较高；黄河中游、西南和大西北的消费者比较关注改善睡眠；西南、长江中游和东部沿海地区的消费者关注美容的比例较高；大西北地区的消费者关注美容的比例非常低。以上数据显示了居民使用保健品的目的在地域、性别、年龄上存在着诸多差异，这也使得保健品的生产厂家在实施其产品市场策略时要多分析，细化产品的定位，只有生产出符合不同地域、年龄和性别人群需要的产品，才能在市场的激烈竞争中占据有利位置。.e, 百拇医药
文/崔建华.e, 百拇医药
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本刊编辑部.e, 百拇医药
图1：不同区域购买保健品情况(崔建华 )