《保健食品广告审查暂行规定》引起震动——保健品企业面临大考
日前，在中国保健协会保健品推广应用工作委员会主办的“一王鱼油”和“一王大豆磷脂”重点产品推广发布会上，国内保健品企业在即将到来的7月1日以后如何进行产品营销、如何规范发展成了到会专家和企业人士共同讨论的焦点。@0\$'7, 百拇医药
对于中国保健食品行业来说，今年的7月1日将是一个不同一般的日子——国家食品药品监督管理局(SFDA)近日颁布的《保健食品广告审查暂行规定》?br>执行，《规定》中的17种“禁用令”将给以往随意夸大的保健品广告宣传戴上“紧箍咒”：过去在各类保健品宣传中经常出现的“用后**天就有明显效果”等表示功效的断言或保证、故意夸大疾病的危害来诱导患者购买保健品的所谓“恐吓式”宣传、用专业化术语来故弄玄虚、用医学专家或消费者的名义和形象为产品功效作证明等保健品宣传与销售中常用的手段都成为此次被禁的对象。同时，保健食品审批也由一号(批准文号)用终身改为5年一审批。@0\$'7, 百拇医药
这些政策的变化在保健食品行业引起了不小震动。中国保健协会副理事长栾诚章说，中国保健食品行业目前正处于规范转型期，保健食品企业不仅要处理好自身的规范经营问题，同时，洋保健品所带来的市场冲击更是不可小觑。目前在我国500亿元的保健食品市场规模中，安利产品所占的市场份额已达10%。@0\$'7, 百拇医药
栾诚章说，中国保健品企业要想在洋保健品市场扩张中守住阵地，在市场规范中健康发展，必须立即改变以往短平快的营销策略，从两方面进行规范加强：@0\$'7, 百拇医药
1.规范营销，切勿夸大宣传。夸大宣传，过度承诺，就会失信于民，最终会被市场淘汰。栾成章说，企业首先要保证产品质量，同时在市场营销中要规范行为。保健食品对人体有调节和维护健康的作用，但不是治病的药品，不能宣传疗效。@0\$'7, 百拇医药
2.培育品牌。目前国内保健食品行业最缺的就是品牌。而在激烈的市场竞争中只有品牌才会有永久的生命力。@0\$'7, 百拇医药
与会专家们认为，随着《规定》的实施，保健食品的市场竞争将走向规范，市场环境将得到净化，更有利于品牌企业的崛起。@0\$'7, 百拇医药
文/本报记者 王泽议(王泽议 )
对于中国保健食品行业来说，今年的7月1日将是一个不同一般的日子——国家食品药品监督管理局(SFDA)近日颁布的《保健食品广告审查暂行规定》?br>执行，《规定》中的17种“禁用令”将给以往随意夸大的保健品广告宣传戴上“紧箍咒”：过去在各类保健品宣传中经常出现的“用后**天就有明显效果”等表示功效的断言或保证、故意夸大疾病的危害来诱导患者购买保健品的所谓“恐吓式”宣传、用专业化术语来故弄玄虚、用医学专家或消费者的名义和形象为产品功效作证明等保健品宣传与销售中常用的手段都成为此次被禁的对象。同时，保健食品审批也由一号(批准文号)用终身改为5年一审批。@0\$'7, 百拇医药
这些政策的变化在保健食品行业引起了不小震动。中国保健协会副理事长栾诚章说，中国保健食品行业目前正处于规范转型期，保健食品企业不仅要处理好自身的规范经营问题，同时，洋保健品所带来的市场冲击更是不可小觑。目前在我国500亿元的保健食品市场规模中，安利产品所占的市场份额已达10%。@0\$'7, 百拇医药
栾诚章说，中国保健品企业要想在洋保健品市场扩张中守住阵地，在市场规范中健康发展，必须立即改变以往短平快的营销策略，从两方面进行规范加强：@0\$'7, 百拇医药
1.规范营销，切勿夸大宣传。夸大宣传，过度承诺，就会失信于民，最终会被市场淘汰。栾成章说，企业首先要保证产品质量，同时在市场营销中要规范行为。保健食品对人体有调节和维护健康的作用，但不是治病的药品，不能宣传疗效。@0\$'7, 百拇医药
2.培育品牌。目前国内保健食品行业最缺的就是品牌。而在激烈的市场竞争中只有品牌才会有永久的生命力。@0\$'7, 百拇医药
与会专家们认为，随着《规定》的实施，保健食品的市场竞争将走向规范，市场环境将得到净化，更有利于品牌企业的崛起。@0\$'7, 百拇医药
文/本报记者 王泽议(王泽议 )