健康潮流拒绝浊流
随着生活水平的提高，“花钱买健康”的观念逐步为人们所接受，同时，受利益驱动，保健食品虚假广告也屡禁不止，成为群众反映强烈的热点问题之一。因此，在年初召开的称芬┢芳喽焦芾砉ぷ骰嵋樯希沂称芬┢芳喙芫纸?br>开展药品、医疗器械、保健食品广告专项治理作为今年的一项工作重点。3r, http://www.100md.com
治理虚假广告，必须形成监管合力。近日，国家食品药品监管局发布了《保健食品广告审查暂行规定》(以下简称《暂行规定》)，对食品药品监管部门审查保健食品广告的工作程序和对广告内容进行技术审查的条件做出了明确规定。《暂行规定》的出台，通过规范广告审查行为，严格执行审查标准，提高广告审查质量，无疑能从源头杜绝一批虚假广告。然而，在当前保健食品广告审查与监管分离的情况下，治理违法广告，还应汲取以往工作中的教训。要避免由于审查和监管分离造成的对违法广告查处力度不够的现象，注重审查与监督的协调性，形成相关部门齐抓共管的局面。对此，4月底国家工商行政管理总局会同中宣部、公安部、监察部、国务院纠风办、信息产业部、卫生部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、国家食品药品监管局、国家中医药管理局等部门印发的《虚假违法广告专项整治工作方案》提供了一个很好的协调运作平台，各地食品药品监管部门应主动加强同相关部门的沟通与配合。来自山西省的消息，由药品监管、工商、宣传等10个部门共同参与的违法广告专项整治行动近日起开展，活动为期一年，各部门将明确分工，对包括保健食品在内的六类违法广告施以重拳。重庆市也将建立长效监管机制，聘请部分人大代表、政协委员、专家学者对新闻媒体发布的保健食品广告进行社会监督，对违法广告定期通过企业信用网予以公示；对屡教不改的虚假违法广告经营单位、发布单位，强制其退出广告市场。3r, http://www.100md.com
治理虚假广告，必须加强对群众的宣传引导。要引导消费者建立正确的保健食品消费理念，教会消费者理性和科学地选择和购买保健食品。这不仅有利于提高全民健康素质，而且可以从根本上抑制劣质保健食品及其虚假广告占据市场。重点要宣传保健食品的定义以及其与食品、药品的区别等，提高消费者自我保护意识。3r, http://www.100md.com
治理虚假广告，必须引导企业正确地宣传其产品。国家食品药品监管局近日发布的《保健食品注册管理办法》(试行)，旨在规范保健食品的审批，提高注册申请的技术要求，加强对申报资料真实性的核查，这意味着保健食品行业准入的门槛提高了。与此同时，新办法也为申报新功能、使用新原料留出了空间，意味着拥有实力、拥有技术的企业将拥有更大的发展空间。企业应当明白，广告规范不等于不允许市场运作，用通俗的语言来规范的表述保健品的功能比夸大其词的“弱智宣传”将更能赢得消费者的心，也最终能赢得市场；反之，盲目在广告上通过虚假宣传来诱导消费者，无疑是急功近利的“短视”行为，必然使企业面临信用危机和市场的背弃。3r, http://www.100md.com
本期撰文 陈静(陈静 )
治理虚假广告，必须形成监管合力。近日，国家食品药品监管局发布了《保健食品广告审查暂行规定》(以下简称《暂行规定》)，对食品药品监管部门审查保健食品广告的工作程序和对广告内容进行技术审查的条件做出了明确规定。《暂行规定》的出台，通过规范广告审查行为，严格执行审查标准，提高广告审查质量，无疑能从源头杜绝一批虚假广告。然而，在当前保健食品广告审查与监管分离的情况下，治理违法广告，还应汲取以往工作中的教训。要避免由于审查和监管分离造成的对违法广告查处力度不够的现象，注重审查与监督的协调性，形成相关部门齐抓共管的局面。对此，4月底国家工商行政管理总局会同中宣部、公安部、监察部、国务院纠风办、信息产业部、卫生部、国家广播电影电视总局、新闻出版总署、国家食品药品监管局、国家中医药管理局等部门印发的《虚假违法广告专项整治工作方案》提供了一个很好的协调运作平台，各地食品药品监管部门应主动加强同相关部门的沟通与配合。来自山西省的消息，由药品监管、工商、宣传等10个部门共同参与的违法广告专项整治行动近日起开展，活动为期一年，各部门将明确分工，对包括保健食品在内的六类违法广告施以重拳。重庆市也将建立长效监管机制，聘请部分人大代表、政协委员、专家学者对新闻媒体发布的保健食品广告进行社会监督，对违法广告定期通过企业信用网予以公示；对屡教不改的虚假违法广告经营单位、发布单位，强制其退出广告市场。3r, http://www.100md.com
治理虚假广告，必须加强对群众的宣传引导。要引导消费者建立正确的保健食品消费理念，教会消费者理性和科学地选择和购买保健食品。这不仅有利于提高全民健康素质，而且可以从根本上抑制劣质保健食品及其虚假广告占据市场。重点要宣传保健食品的定义以及其与食品、药品的区别等，提高消费者自我保护意识。3r, http://www.100md.com
治理虚假广告，必须引导企业正确地宣传其产品。国家食品药品监管局近日发布的《保健食品注册管理办法》(试行)，旨在规范保健食品的审批，提高注册申请的技术要求，加强对申报资料真实性的核查，这意味着保健食品行业准入的门槛提高了。与此同时，新办法也为申报新功能、使用新原料留出了空间，意味着拥有实力、拥有技术的企业将拥有更大的发展空间。企业应当明白，广告规范不等于不允许市场运作，用通俗的语言来规范的表述保健品的功能比夸大其词的“弱智宣传”将更能赢得消费者的心，也最终能赢得市场；反之，盲目在广告上通过虚假宣传来诱导消费者，无疑是急功近利的“短视”行为，必然使企业面临信用危机和市场的背弃。3r, http://www.100md.com
本期撰文 陈静(陈静 )