2004年以来，有关著名企业换标变脸的消息接连不断：慧聪的域名由“SINOBNET”更换为“HC360”；方正集团“世界在变，创新不变”的新口号出现在央视广告中。而在更早之前，可口可乐、雪碧、英国电信公司、麦当劳、联想等著名企业也纷纷启用了新形象。为什么这些著名品牌要更换花费巨资传播已久的标志？究其原因，是想通过更换标志，以更新品牌形象，紧跟时代潮流，永葆品牌青春。

    为什么在我国，众多品牌都像流星般短暂，“知名品牌”各领风骚两三年？没有进行品牌更新，导致品牌老化是问题的根源。品牌只有紧跟时代节奏，才能永葆青春。那么，怎样才能防止品牌老化呢？

     策略一：名称更新

    如果现有名称不能诠释品牌的内涵，就有必要进行更换。联想英文名称更换的一个重要原因便是如此，特别是随着联想的数码相机、MP3、手机等业务日益壮大，创新、活力、动感才是联想新标志所要体现的，而以往高科技的联想、国际化的联想、服务的联想战略定位也会被重新升级。于是，联想将原来的英文名称“Legend(传奇)”更换为“Lenovo”。新品名较好地体现了联想品牌的内涵 ......