在汉易堂二期产品(虫草活力素胶囊、虫草龟苓膏、破壁灵芝孢子粉、灵芝子实体超细粉、红景天胶囊、木瓜丰华素胶囊、茶多酚菁华素胶囊、铁皮枫斗胶囊、至樽解酒胶囊)即将上市之际，回顾汉易堂的品牌营销策划经历，感慨颇多!如今提笔写下来，给中小型保健品企业运作一点启示，经验之谈，贻笑大方了!

    背景介绍

    初接触汉易堂的老板周先生，这个医学博士对中医的钻研使人敬佩，对保健品行业的热忱使我们感慨，他对云洋四海团队信任更使我们感动!他说之所以叫“汉易堂”,一是公司产品的配方多采用中医汉方；二是周先生喜欢《易经》，爱到连女儿的名字亦取名易；三是继承“堂”的中华医药文化气息。

    在谈论中我们得知：周先生想通过自己及团队所掌握的先进技术和中医理念进入国内的保健品行业，但对相关情况(公司定位、产品定位、销售策略)找不着方向，交流中周先生也对云洋四海团队透露出如下意思：迫在眉睫的是企业文化建设，没有文化的企业像没有根的花，再漂亮也很难长久生存，文化中最关键的是传播语的提炼；二是要从市场中发掘出生命力强的产品和潜在需求大的产品，先下手为强，站得市场先机；只要策划得力可行，报酬不是问题。并就以上困惑给我们提出要求:

    (公司品牌文化策划)给公司起个能代表中医汉方特色和具有深厚文化底蕴的传播语,

    (公司产品策划与定位)进行详尽的市场调研，对公司初始阶段开发的产品提出切实可行的开发建议,

    (销售模式、销售手段策划)上海样板市场的建设，并希望通过样板市场的盈利实现产品研发投入的滚动发展，并为开发全国市场提供一个良好的借鉴.

     汉易堂品牌文化策划

     千锤百炼出真言

     传播语的提炼 :“仰承汉方、易民永康”

    根据对汉易堂原始意义的了解，这些作为一个公司的文化是不行的，所以云洋四海团队就从树立汉易堂企业文化战略开始，提炼企业的传播语是第一步。这是一个看似简单，其实头疼的问题，因为传播语是一个企业文化的灵魂，体现一个企业的精神面貌。简简单单的一句话要表达那么多内涵，并且是特有的，不和数以千计的企业重复，怎样树立这个标志呢？

    云洋四海团队从汉易堂名称和汉易堂本身具有的特点进行切入，我们首先考虑到：汉 ：我们从中华文化、大汉分析到中医汉方，最终定义于中医汉方，易：的涵义从容易、交易、交换到换取、给予，经过不断取舍最终我们选择了换取，但如何把中医汉方和换取有机联系起来呢，经过多少个昼夜的思考，我们又想到中医汉方源源流长，我们现在只是在继承中医汉方 ......