第三终端崛起
有这样一块蛋糕----在广大的县级城市、城乡结合部的小诊所、卫生服务所、乡镇卫生院和民营卫生院，尤其是在广大的农村地区，这些终端越来越演变成为药品销售的主渠道，我们叫它“第三终端”。
对于上面的题目，一开始就在有限的头版位置描述农村市场如何宏大已经显现出笨拙，但并不等于一个毫无市场操作经验的记者就可以随心所欲地摆布充满诱惑的文字。如何脱离策划导言的旧模式并更加接近传媒的惟美与报道对象的真实，是此刻要解决的核心问题。
直奔主题可以很好地避免罗嗦。在记不清去年下半年的具体哪一天，业内资深的市场营销人士祝匡善给我传来一篇文章，大概是讲有这样一块蛋糕----在广大的县级城市、城乡结合部的小诊所、卫生服务所、乡镇卫生院和民营卫生院，尤其是在广大的农村地区，这些终端越来越演变成为药品销售的主渠道。我不知道是否来自他的原创----“第三终端”首次出现在本报。我特意要把祝老的名字提出来，就是要表达一份认真的媒体对撰稿人的尊重以及撰稿人对媒体的重要性。我贪婪地期待更多一线的市场发现能够通过这样的平台得以让更多的人予以关注和思考。
出于新闻的职业敏感，我对“第三终端”一直念念不忘。编辑老肖也反复催促我花时间做相关研究，特别是在去年的第16届全国医药经济信息发布会上，SFDA南方医药经济研究所隆重提出“农村市场即将启动”。他们给出了逻辑严密的分析报告与数据支持，提出了农村医药市场的两个政策背景和三大突破难点。在专访SFDA南方医药经济研究所所长林建宁时，他令人惊讶地列举了几个清晰的数据：目前我国城市人均医疗保健支出与农村人均医疗保健支出比约为4∶1；城市人均药品消费与农村人均药品消费比约为7∶1，城乡差距甚大。根据中国医药商业协会统计，2004年全国七大类医药商品销售中，农村销售额为245亿元，同比增长10%。如果农村人均药品消耗每年增加20元，农村药品市场将增加约180亿元的规模，增加70%。如果城乡用药消费比例缩小为6∶1，农村药品市场将增加到410亿元规模。数据之外的理由包括两个政策背景，一是新型农村合作医疗工作的启动，另一个就是“两网”建设。
做农村医药市场专题报道的想法一直很强烈但一直没做，这证明了对于一个问题意识到和做得到的距离。
没有时间是最无耻的借口，这是编辑内部流传的关于执行力的最新格言。还好，我们很快遇上了第53届全国药品交易会，一次大型专题策划作为命令传达下来。我一度怀疑，做想做的事情都还需要找一个契机和理由吗？这群心存理想的人怎么了？
时间的有限性往往会把我们从漫无边际的思索中拉回来，失去一个做哲人的机会必然迎来更加务实的脚步。我的同事国东在一天之内拿出了专题策划初案，年轻的同事们带回了大量市场一线的操作案例与理论，陶剑虹总编在深夜为专题封面带来Surprise。
一件作品的完成越来越依赖很多人的贡献，这是我在本文记下许多同事的名字的缘由。同时，我试图表明，我所身处的团队做事情的态度，受众有必要清晰给他们提供报道的人的专业精神。
起码这是一个包括记者与读者在内的值得期待的专题!, http://www.100md.com
对于上面的题目，一开始就在有限的头版位置描述农村市场如何宏大已经显现出笨拙，但并不等于一个毫无市场操作经验的记者就可以随心所欲地摆布充满诱惑的文字。如何脱离策划导言的旧模式并更加接近传媒的惟美与报道对象的真实，是此刻要解决的核心问题。
直奔主题可以很好地避免罗嗦。在记不清去年下半年的具体哪一天，业内资深的市场营销人士祝匡善给我传来一篇文章，大概是讲有这样一块蛋糕----在广大的县级城市、城乡结合部的小诊所、卫生服务所、乡镇卫生院和民营卫生院，尤其是在广大的农村地区，这些终端越来越演变成为药品销售的主渠道。我不知道是否来自他的原创----“第三终端”首次出现在本报。我特意要把祝老的名字提出来，就是要表达一份认真的媒体对撰稿人的尊重以及撰稿人对媒体的重要性。我贪婪地期待更多一线的市场发现能够通过这样的平台得以让更多的人予以关注和思考。
出于新闻的职业敏感，我对“第三终端”一直念念不忘。编辑老肖也反复催促我花时间做相关研究，特别是在去年的第16届全国医药经济信息发布会上，SFDA南方医药经济研究所隆重提出“农村市场即将启动”。他们给出了逻辑严密的分析报告与数据支持，提出了农村医药市场的两个政策背景和三大突破难点。在专访SFDA南方医药经济研究所所长林建宁时，他令人惊讶地列举了几个清晰的数据：目前我国城市人均医疗保健支出与农村人均医疗保健支出比约为4∶1；城市人均药品消费与农村人均药品消费比约为7∶1，城乡差距甚大。根据中国医药商业协会统计，2004年全国七大类医药商品销售中，农村销售额为245亿元，同比增长10%。如果农村人均药品消耗每年增加20元，农村药品市场将增加约180亿元的规模，增加70%。如果城乡用药消费比例缩小为6∶1，农村药品市场将增加到410亿元规模。数据之外的理由包括两个政策背景，一是新型农村合作医疗工作的启动，另一个就是“两网”建设。
做农村医药市场专题报道的想法一直很强烈但一直没做，这证明了对于一个问题意识到和做得到的距离。
没有时间是最无耻的借口，这是编辑内部流传的关于执行力的最新格言。还好，我们很快遇上了第53届全国药品交易会，一次大型专题策划作为命令传达下来。我一度怀疑，做想做的事情都还需要找一个契机和理由吗？这群心存理想的人怎么了？
时间的有限性往往会把我们从漫无边际的思索中拉回来，失去一个做哲人的机会必然迎来更加务实的脚步。我的同事国东在一天之内拿出了专题策划初案，年轻的同事们带回了大量市场一线的操作案例与理论，陶剑虹总编在深夜为专题封面带来Surprise。
一件作品的完成越来越依赖很多人的贡献，这是我在本文记下许多同事的名字的缘由。同时，我试图表明，我所身处的团队做事情的态度，受众有必要清晰给他们提供报道的人的专业精神。
起码这是一个包括记者与读者在内的值得期待的专题!, http://www.100md.com