中国的OTC市场，经过了10多年的酝酿发展，已经逐步成为医药产业中的一只生力军，虽然还存在着种种的不足，但是朝阳态势已经初露端倪。

    一、中国医药市场现状：

    由无序竞争转向良性竞争，由松散转向法制，由封闭转向开放，质量与标准开始试向国际接轨，简单阐述为10个特点：

    1、 处方药(RX)和非处方药品(OTC)刚刚试行。2000年前未实施分类管理时，很多企业把处方药当非处方药用，有时又把非处方药当处方药用，94年以后，医药广告铺天盖地在各种媒体上宣传轰炸，诱发许多人自己买药治疗，从而造成很多不良后果。

    2、 农村药店与诊所互不分离。有很多医生咨询城市药店中缺乏专职医师，城市服务措施相对较差。

    3、 “小病进药店，大病进医院”已经有一定的人群。随着生活节奏和向我保健意识的提高，人们得小病时已非常讨厌到医院进行挂号、门诊、检查、划价、交费，太费时间和金钱，比如说一个普通的感冒病人只要到到省级医院看病，差不多就得几十元。

    4、 医院药价比药店价高已成共识。医院是以药养医，同一种药到不同的医院，可能会有不同的价格，因此 到药店去拿药，跑方现象非常普遍。

    5、 品牌竞争激烈。由于宏观失控，全国药厂上马多，而新药少，因此很多厂家出了很多招数，另起商品名、同药不同名，现象严重、抬高价格、混淆视听。

    6、 病人要医生指名开药现象严重，而医生在开处方时则常常建议或要求开××某，而价格偏高。

    7、 公费医疗滋长了医院药价高，开大处方、昂贵药、进口药，拿回扣的不良倾向，从而也使一向是自费的医疗者深受其苦。

    8、 各企业均把医院作为市场竞争的主战场，而药店零售业相对冷落。而很多处方市场，拖欠款现象和呆死账情况较多。

    9、 农村用药水平较低，与城市用药水平相差过大。由于收人的差别和受教育程度不同。农村用药水平和消费金额远不如城市，因此很多厂家把农村市场给忽略了，然其潜力巨大。营销成本相对较低，有很多企业已获得收益。比如说络欣通，一年度4.5亿的回款，谓尔舒一年也有3个亿的回款额。

    10、 中药受到冷落。受化学仿制药上市速度快 ......