在市场分析中挖掘机会——对抗高血压药品市场消费者调查的几点思考(中)
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■从购买率、地域和渠道等角度进行分析
(一)从购买率排序来看
某一药品的购买比例或购买率显示了消费者对该药的认可状态，客观反映该药的购买人数或家庭比例，并可推算购买人数或家庭规模大小。这一指标大致可以反映该药的购买数量多少，但偏蛱壤嘀副辍A硗猓泊恿硪环矫娣从沉?br>该药品治疗领域的发病率、就医率及用药率等情况。
本次调研(见表二)关于购买率数据的几个重要结论是：
1.城市居民家庭最近两个月内购买的抗高血压用药比较集中，前10位的购买率合计高达79%。
2.国产药品在前10位中占有绝对优势。在购买率位列前10位的抗高血压用药中，除了倍他乐克和波依定外，其余的均为国产抗高血压用药。
3.西药占有绝对优势。购买率列前10位的抗高血压用药中，只有珍菊降压片和复方罗布麻片为中成药，其余均为西药。
4.购买率最大的前10位抗高血压用药中，品牌药占了4席，依次是北京降压0号、寿比山片(吲达帕胺片)、倍他乐克和波依定；普药有复方降压片、珍菊降压片、复方罗布麻片、心痛定片(硝苯地平片)、卡托普利片和尼群地平片。
如果结合前面的购买首位原因进行交叉分析 ......
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