面对保健品 消费者日趋理性
人们对保健品的消费持怎样的态度？日前，上海某市场策划咨询有限公司在广州、上海两地所做的最新调查显示：超过五成的受访者通常一个月左右购买一次保健品，媒体广告、亲友介绍是消费者了解保健品的主要途径。
调查显示：在所有受访者中，27.1%的受访者表示自己会一个半月购买一次保健品，26.4%的受访者表示一个月购买一次，合计在一个月左右购买一次保健品的受访者达53.5%。
目前市场上常见的保健品是单个包装的，产品可供消费者服用一个月至两个月，其中又以一个月左右的量为主，因此，有超过50%的受访者表示自己是一个月左右购买一次保健品，而18.5%的受访者表示两个月购买一次。一部分较为昂贵的保健品则推出产品量较少的简易包装以降低单价，从而使部分消费者的购买周期缩短。由于许多自身不太服用保健品的人也会购买保健品送人，因此有近20%的受访者(亦即受赠者)表示会两个月购买一次保健品。
在了解保健品品牌的途径上，通过媒体广告了解保健品品牌的中选率达47.8%，居于首位，亲友介绍的中选率为40.3%，别人赠送的中选率为11.9%。
调查显示，受访者平均每月购买保健品的花费，50~100元的提及率最高，为29.3%，50元以下的提及率为28.6%，101~150元的提及率也较高，有20.1%，合计150元以下的保健品花费提及率达78%。说明150元以下的保健品大受消费者欢迎。
此调查还显示：在所有受访者中，有19.4%的受访者表示自己主要购买补充营养元素类的保健品，补脑益智的保健品提及率为17.2%，抗疲劳的保健品提及率为16.8%，15.4%的受访者表示，主要购买调理肠胃的保健品，14.7%的受访者选择有助于美容养颜的保健品，增强体质的提及率为10.7%。
与其他类别的保健品相比，选择补充营养类保健品的受访者相对较多，这主要是因为补充营养这个概念已经在消费群体中建立多年，补充营养类保健品的消费群体相对其他保健品较为广泛。其他类别的保健品，如补脑类、抗疲劳、美容养颜、调理肠胃等，对消费者的定位都有一定的针对性，在其目标消费人群中较易形成一ǖ闹群凸郝蛑页隙龋捎诓匪咔笾洳淮嬖诮洗蟮墓亓团懦?br>性，消费者在选择上较为平均。由此可见，大多数的消费者已日趋成熟理性，在保健品的消费上不再盲从跟风，能够从自身需求出发，合理适宜地选购保健品。
文/杨照, http://www.100md.com
调查显示：在所有受访者中，27.1%的受访者表示自己会一个半月购买一次保健品，26.4%的受访者表示一个月购买一次，合计在一个月左右购买一次保健品的受访者达53.5%。
目前市场上常见的保健品是单个包装的，产品可供消费者服用一个月至两个月，其中又以一个月左右的量为主，因此，有超过50%的受访者表示自己是一个月左右购买一次保健品，而18.5%的受访者表示两个月购买一次。一部分较为昂贵的保健品则推出产品量较少的简易包装以降低单价，从而使部分消费者的购买周期缩短。由于许多自身不太服用保健品的人也会购买保健品送人，因此有近20%的受访者(亦即受赠者)表示会两个月购买一次保健品。
在了解保健品品牌的途径上，通过媒体广告了解保健品品牌的中选率达47.8%，居于首位，亲友介绍的中选率为40.3%，别人赠送的中选率为11.9%。
调查显示，受访者平均每月购买保健品的花费，50~100元的提及率最高，为29.3%，50元以下的提及率为28.6%，101~150元的提及率也较高，有20.1%，合计150元以下的保健品花费提及率达78%。说明150元以下的保健品大受消费者欢迎。
此调查还显示：在所有受访者中，有19.4%的受访者表示自己主要购买补充营养元素类的保健品，补脑益智的保健品提及率为17.2%，抗疲劳的保健品提及率为16.8%，15.4%的受访者表示，主要购买调理肠胃的保健品，14.7%的受访者选择有助于美容养颜的保健品，增强体质的提及率为10.7%。
与其他类别的保健品相比，选择补充营养类保健品的受访者相对较多，这主要是因为补充营养这个概念已经在消费群体中建立多年，补充营养类保健品的消费群体相对其他保健品较为广泛。其他类别的保健品，如补脑类、抗疲劳、美容养颜、调理肠胃等，对消费者的定位都有一定的针对性，在其目标消费人群中较易形成一ǖ闹群凸郝蛑页隙龋捎诓匪咔笾洳淮嬖诮洗蟮墓亓团懦?br>性，消费者在选择上较为平均。由此可见，大多数的消费者已日趋成熟理性，在保健品的消费上不再盲从跟风，能够从自身需求出发，合理适宜地选购保健品。
文/杨照, http://www.100md.com