“软广告”都是“夜猫子” 某些广告善打擦边球
业内人士分析，“乙肝”医疗广告被禁后，“肝病”广告在电媒上大行其道。在这些广告中，虽然没有提到“乙肝”这两个字，但是广告词中充满了“两对半”、“HBVDNA”、“表面抗原”等乙肝专用术语，其实广告主就是把“乙肝”广告改头换面，包装成肝病广告，换汤不换药。而且，从受众方面来看，乙肝携带者就医的迫切性决定了广大乙肝携带者及患者无疑是“肝病”医疗广告的最大受众群体，即使是广告内容中不含“乙肝”字眼和专业用语，其指向性和针对性也是显而易见的。如果真的能达到广告上的疗效，解决全国1.2亿乙肝患者的治疗问题，每年能够挽回几百亿元的损失，那真的可以给这个医疗机构颁发个特别贡献奖。但是这样的广告还是欺骗了不少无辜的患者，有的到最后是倾家荡产，所以这些“软广告”现实的做法，使得《通知》失去了其实际本意。
“软广告”泛滥谁之过
既然包括“肝病”和“肿瘤”在内的有些“软广告”有虚假的成分，但为什么长时间以来这些广告却能畅通无阻？这其中又是谁之过？
首当其冲的就是电媒这个载体，他们在审查了广告刊登手续是否齐全、收取了大量的广告刊登费用后，只要不指明道姓说出那禁播的11种疾病的名字就不算违法，至于广告的内容是否真实可靠，他们不予考虑。很多从事媒体广告的审查人员都明知有些“软广告”有夸大宣传、虚假的成分，但是他们依然播出，最主要的原因就是巨额的收入。
而工商管理部门、卫生行政部门、广电部门也有不可推卸的责任。很多医疗广告的广告主与当地各部门都有着一定的关系，所以他们就睁一只眼、闭一只眼，坐视不管。对于广告宣传内容“超标”和出格问题，卫生行政部门无可奈何，工商部门难以判定真假，广电部门任意放纵，而且没有相关的协作机制与规章，这就让虚假“软广告”四处游击，放手大干。(记者 许黎珊)
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“软广告”泛滥谁之过
既然包括“肝病”和“肿瘤”在内的有些“软广告”有虚假的成分，但为什么长时间以来这些广告却能畅通无阻？这其中又是谁之过？
首当其冲的就是电媒这个载体，他们在审查了广告刊登手续是否齐全、收取了大量的广告刊登费用后，只要不指明道姓说出那禁播的11种疾病的名字就不算违法，至于广告的内容是否真实可靠，他们不予考虑。很多从事媒体广告的审查人员都明知有些“软广告”有夸大宣传、虚假的成分，但是他们依然播出，最主要的原因就是巨额的收入。
而工商管理部门、卫生行政部门、广电部门也有不可推卸的责任。很多医疗广告的广告主与当地各部门都有着一定的关系，所以他们就睁一只眼、闭一只眼，坐视不管。对于广告宣传内容“超标”和出格问题，卫生行政部门无可奈何，工商部门难以判定真假，广电部门任意放纵，而且没有相关的协作机制与规章，这就让虚假“软广告”四处游击，放手大干。(记者 许黎珊)
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