我国药品保健品广告市场进入“真金”时代
中国的医药广告，经历了相当漫长的摸索、混乱、模仿、学习、严管等诸多状态交错并存的时期，目前正迎来一个由“镀金时代”到“真金时代”的质变。这一时代品牌竞争的焦点如果要用一个词语来标定，我认为，可称之--品牌真金。
真金，而不是镀金。对于国内广告行业的大多数领域来讲，“营销是其第一生产力”。这也许没错。但，如今的所谓营销，已经被多少广告主和广告人，当成是制造各种概念、说辞、玩弄噱头的造假工具？我们的四周，充斥了多少由所谓营销臆造出的药品功能、主治、疗效？这些看似金光灿灿的镀金品牌，到底能存活多久？
速生速死似乎是它们共同的宿命。
无论我们现在所看到和感受的市场现状，是如何的纷繁复杂。但日趋严谨、规范、透明是它的必然。随着国家相关政策法规的日臻完善，相关广告人在传播推广领域所做出的专业努力也在加速度地改变着医药广告的现状，消费者的意识由沙漠变为绿洲、由感性趋于理性，整体市场就会出现大浪淘沙的格局，能够幸存的必然是那些具有“与生俱来真金般品质”的品牌。
品牌真金，是要创造“产品与生俱来的戏剧性”，是早在产品的研发阶段就已经开始的战争。
回归到产品本身。从“‘营销’是第一生产力”的矫饰，回到“科技是第一生产力”的本真，将是光明所在。2006年，资本不会再青睐那些虚头八脑、夸大其辞的传播概念，广告市场的竞争必将是真刀真枪的品牌真金的对抗。高科技，正是巩固产品力、制造品牌真金的强大工具。
出奇可以制胜，但不会常胜。一直活跃在医药领域最前沿的昌荣广告，亲历了近10年的中国医药广告的风雨成长，在这个医药市场聚变的关键时刻，深刻洞察到：品牌，是消费者意识持续性的、永久性的保真，这是一个漫长的过程，只有拥有足够含金量的品牌才能做大、做久。
民生药业的品牌真金是--其国内首屈一指的庞大先进的产业链条，催生出“全民健康的大责任感”的大品牌概念。云南白药--创科良药的创新应用，成为国药品牌快速更新的成功典范。康恩贝--致力于植物药发展的先锋。同济堂--仙灵骨褒胶囊深厚的专业基础。正是这些代表着更高科技含量、更好疗效、更安全品质的品牌中的“真金”，支撑起它们各自的品牌概念，巩固着品牌投资的信心。它们赢得了市场。
最近几年，国家每颁布一个药品企业相关法规政策，无不引发行业的一连串儿震荡。几轮下来，市场确实得到了一定的净化。那种依靠一个概念一条广告打天下的时代真的一去不返了。市场的成功必须以整个营销传播链条的系统运转为前提。连超大型的传统制药企业，也开始尝试着进入这个花样翻新的高科技的“真金”领域。虽然呛水、烫伤在所难免，或者也因身材臃肿活动不便，遭受的损失远大于更早踏入江湖的企业，但其彰显出的药品广告的新魅力，正以前所未有的强度，标示着药品行业营销的新未来。, 百拇医药
真金，而不是镀金。对于国内广告行业的大多数领域来讲，“营销是其第一生产力”。这也许没错。但，如今的所谓营销，已经被多少广告主和广告人，当成是制造各种概念、说辞、玩弄噱头的造假工具？我们的四周，充斥了多少由所谓营销臆造出的药品功能、主治、疗效？这些看似金光灿灿的镀金品牌，到底能存活多久？
速生速死似乎是它们共同的宿命。
无论我们现在所看到和感受的市场现状，是如何的纷繁复杂。但日趋严谨、规范、透明是它的必然。随着国家相关政策法规的日臻完善，相关广告人在传播推广领域所做出的专业努力也在加速度地改变着医药广告的现状，消费者的意识由沙漠变为绿洲、由感性趋于理性，整体市场就会出现大浪淘沙的格局，能够幸存的必然是那些具有“与生俱来真金般品质”的品牌。
品牌真金，是要创造“产品与生俱来的戏剧性”，是早在产品的研发阶段就已经开始的战争。
回归到产品本身。从“‘营销’是第一生产力”的矫饰，回到“科技是第一生产力”的本真，将是光明所在。2006年，资本不会再青睐那些虚头八脑、夸大其辞的传播概念，广告市场的竞争必将是真刀真枪的品牌真金的对抗。高科技，正是巩固产品力、制造品牌真金的强大工具。
出奇可以制胜，但不会常胜。一直活跃在医药领域最前沿的昌荣广告，亲历了近10年的中国医药广告的风雨成长，在这个医药市场聚变的关键时刻，深刻洞察到：品牌，是消费者意识持续性的、永久性的保真，这是一个漫长的过程，只有拥有足够含金量的品牌才能做大、做久。
民生药业的品牌真金是--其国内首屈一指的庞大先进的产业链条，催生出“全民健康的大责任感”的大品牌概念。云南白药--创科良药的创新应用，成为国药品牌快速更新的成功典范。康恩贝--致力于植物药发展的先锋。同济堂--仙灵骨褒胶囊深厚的专业基础。正是这些代表着更高科技含量、更好疗效、更安全品质的品牌中的“真金”，支撑起它们各自的品牌概念，巩固着品牌投资的信心。它们赢得了市场。
最近几年，国家每颁布一个药品企业相关法规政策，无不引发行业的一连串儿震荡。几轮下来，市场确实得到了一定的净化。那种依靠一个概念一条广告打天下的时代真的一去不返了。市场的成功必须以整个营销传播链条的系统运转为前提。连超大型的传统制药企业，也开始尝试着进入这个花样翻新的高科技的“真金”领域。虽然呛水、烫伤在所难免，或者也因身材臃肿活动不便，遭受的损失远大于更早踏入江湖的企业，但其彰显出的药品广告的新魅力，正以前所未有的强度，标示着药品行业营销的新未来。, 百拇医药