药品广告五大通病
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创意苍白
由于药品厂家急功近利，许多广告创意、广告文案或软文广告缺乏创意，没有亮点。尤其新上市产品的宣传，主要靠的是概念炒作，而不是功效，目的是“混个脸熟”。
盲目选用明星代言
现在药品企业选用明星做广告已非常普遍，广告效果和后期产品销售却并不如想象中的理想。明星固然有一定的市场号召力，但药品是一种特殊的消费品。面对日趋理性的消费者，药品不同于衣服或装饰品那样容易模仿，所以明星广告也不一定能形成企业期望中的市场效应。
诉求雷同
由于众多药品广告的诉求范围比较狭窄，不像其他产品可以从外观、性能等方面着手，从而导致药品广告基本上以单一的产品疗效诉求为主。这种诉求方式尽管可以让人们对药品的功能一目了然，但很容易使广告形象呆板乏味，难以引起共鸣。
连版广告制造繁荣假象
近来，曾经风行于各大纸媒的大篇幅药品软文很少见了，而以半版、整版和连版的“软硬结合式”广告正在流行。软广告部分包括夸张离奇的新闻案例、痛苦尴尬的生活细节以及绘声绘色的独白，这些内容与诉求产品功效的硬广告组合，具有很强的隐蔽性。但是，这种过度的造势，只能让消费者产生逆反心理和反感情绪。
广告投放失衡
药品企业间的竞争过于激烈，再加上媒体众多，而消费者能接收到的信息量有限。于是，诸多厂商在广告投放版面和频次上的竞争日趋激烈，导致企业间展开又一轮恶性竞争。对于药品厂商而言，这样会使广告投放的成本过高，费用过大，最终导致企业血本无归。(王运启)
医药经济报2006年 第12期, 百拇医药
创意苍白
由于药品厂家急功近利，许多广告创意、广告文案或软文广告缺乏创意，没有亮点。尤其新上市产品的宣传，主要靠的是概念炒作，而不是功效，目的是“混个脸熟”。
盲目选用明星代言
现在药品企业选用明星做广告已非常普遍，广告效果和后期产品销售却并不如想象中的理想。明星固然有一定的市场号召力，但药品是一种特殊的消费品。面对日趋理性的消费者，药品不同于衣服或装饰品那样容易模仿，所以明星广告也不一定能形成企业期望中的市场效应。
诉求雷同
由于众多药品广告的诉求范围比较狭窄，不像其他产品可以从外观、性能等方面着手，从而导致药品广告基本上以单一的产品疗效诉求为主。这种诉求方式尽管可以让人们对药品的功能一目了然，但很容易使广告形象呆板乏味，难以引起共鸣。
连版广告制造繁荣假象
近来，曾经风行于各大纸媒的大篇幅药品软文很少见了，而以半版、整版和连版的“软硬结合式”广告正在流行。软广告部分包括夸张离奇的新闻案例、痛苦尴尬的生活细节以及绘声绘色的独白，这些内容与诉求产品功效的硬广告组合，具有很强的隐蔽性。但是，这种过度的造势，只能让消费者产生逆反心理和反感情绪。
广告投放失衡
药品企业间的竞争过于激烈，再加上媒体众多，而消费者能接收到的信息量有限。于是，诸多厂商在广告投放版面和频次上的竞争日趋激烈，导致企业间展开又一轮恶性竞争。对于药品厂商而言，这样会使广告投放的成本过高，费用过大，最终导致企业血本无归。(王运启)
医药经济报2006年 第12期, 百拇医药