中国脑领域市场营销概况
处方药市场产品营销简述,非处方药市场营销简述,保健品市场营销简述
中国的脑领域市场包括脑血管、精神、神经疾病用药及相关的专业医疗器械,脑相关的保健品及家用医疗器械。针对药品而言,细分的市场领域为处方药市场、非处方药市场、保健品市场。目前,中国的脑领域处方药市场产品集中度较低,产品种类较多,能够取得相对领先地位的企业和产品非常少。这种状况主要是由于关于脑的基础研究进展相对其他人体器官较为落后,脑是人体最为复杂的器官,近百年来,心、肾、肝等器官的研究进展迅速,尤其是心血管系统进展迅速。针对心血管系统成熟的治疗方案、产品较为突出,如冠脉介入治疗、各种降压降脂药物等成为成功的产品。如我们较为熟悉的强生公司的CORDIS冠脉支架、辉瑞的降压药物-络活喜、默沙东的降脂药物-立普妥等。
而脑领域的产品,由于受制于基础研究的水平,成功的治疗方案尚在摸索过程中。在脑领域处方药市场中,相对比较突出的药品非常少,能够达到机理明确、效果显著的药品更是凤毛麟角。领先的药品基本由外资或合资制药企业生产,集中在脑血管疾病的急性期治疗,如德国勃林格殷格翰制药厂的溶栓药物--栓体舒rtPA-(重组组织型纤溶酶原激活剂)。杭州赛诺菲圣德拉堡民生制药的抗血小板聚集药物--波立维(氯吡格雷)、抵克立得(盐酸噻氯匹定)、速避凝(低分子肝素钙)。
另外一类为细分市场的扩大,如精神专科药物在神经科的销售,如治疗抑郁的药物,美国礼来的百优解(盐酸氟西汀)、葛兰素史克的赛乐特(盐酸帕罗西汀)等,在神经科的销售量已经超过了精神专科 ......
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