自从保健品问世以来，其市场份额年年递增。去年我国保健品消费额已达500亿元，应该说市场走势不错。但是，能长久立足的品牌却不多见。许多保健品不过两年就消失了。

    有关保健品市场的消息不断。先是国家工商行政管理局下规定：保健品广告费不得超过该产品销售额的2%；接着是，某保健品因为打出“基因”旗号并以诺贝尔奖获得者肖像做产品广告，引起强烈反响。卫生部还召开专家听证会，澄清“通过保健品补充核酸”是不是有科学根据。

    争论归争论，保健品“短命”的原因多在自身。

    概念先行？唱跑调了

    保健品，也称保健食品，能调节人体机能，只适合于特定人群食用，不以治病为目的。1996年卫生部出台了《保健品管理办法》，对其内涵作出明确界定。然而，大量广告、讲座与咨询都违背了这个界定，从补血、补钙、补肾、排毒、增强脑营养、补充免疫球蛋白等方面违例 ......