各个品牌的六味地黄类产品在功效宣传方面自发地、也是明智地谨遵低调原则，甚至刻意用集约性、概括性的描述来表达产品的功能范畴，在疗效诉求方面也避免了无限制的夸张和延伸，从而共同维护了市场声誉，使所有同类型产品的公共利益得到了较长久的保障。

    去年，笔者所在的营销咨询团队担任了某六味地黄茶的年度营销顾问，在品牌借势和通过对民俗文化的利用和引导从而使其服务于市场推广方面进行了卓有成效的探索。

    借势营造产品的市场氛围

    势者，氛围也。成功的行销案例无不依赖于得当借势的烘托。

    在我国民间，有“药补不如食补，食补不如茶疗”的说法。六味地黄茶是一种以茶疗为基本诉求的保健品，主诉滋阴补肾、头晕耳鸣、腰膝酸软等多种症状。从听到这个产品名字之日起，我们就觉得这个产品很有可营销的空间。在对产品进行了从组方到作用机理到功效的研究和全面认识，并对六味地黄的各种产品形态进行比较分析后 ......