访谈嘉宾：江广营(著名管理专家、高级咨询师 、EMBA导师)

    《品牌对话》：我们有机会能和江老师一起来谈品牌问题是我们的荣幸。以您在企业和咨询界这么多年的实践，您怎么看中国企业品牌的未来？您认为什么是品牌？怎么来理解品牌？

    江广营：中国经济的发展关键点是要看品牌的发展，文化经济和品牌经济时代已经到来已无可非议。从消费者的角度来看，消费者主要的消费价值是对品牌的选择。消费者在针对品牌做取舍的时候有三个点：第一，是否喜欢；第二，是否满意；第三，是否合适。

    品牌是什么？品牌是消费者文化利益的代表，是文化个性的象征。当然消费者的文化利益是可以被品牌塑造出来的，比如可口可乐，它用自己的品牌文化去塑造形成内容感，这也是品牌运作工程，具有创造力的大品牌，形成了它的品牌影响力，实际上还是它的文化影响力。用品牌为工具武器，去攻击消费者，让消费者在心里产生认知，这个攻击的过程就是品牌价值在消费者心中塑造的过程。

    品牌在哪里呢？在消费者的心里。在消费者的文化层次中，在消费者的消费能力下，所以这是它利益的象征，根本上是文化利益的象征。从这里就找到了品牌设计的文化，从这里来理解品牌与文化才能符合：它对经营者选择得改变 ......