水准缺失的名人广告效应
据一项调查资料显示，46.7%以上的市场营销人员希望在运作市场时有电视广告的支持，希望有名人或明星为自己的产品做广告的占58.08%。对于一定区域内消费者调查可知，通过广告引导而购买产品的要占其消费者的31.26%，而通过名人广告引导购买的要占49.41%。可见，现在的广告的魔力仍旧有相当大的影响力，尤其是明星、大腕、名人所做的广告更会将消费者引入头脑易发热的消费境地。
不管这些名人、明星有无对代言产品的详细了解，也不管他们与产品是否沾亲带故，更不管他们是否用得着，用的好，只要他们还有点名气，拿来就用!只要明星们代言的广告能够拉动疲软的市场，使产品销售得以改观，不管明星们是要价不菲还是以公益之举出现，企业主或广告商仍然求之不得。可以说，用明星或名人代言产品，演绎广告还是许多企业竞相追求的一种营销方式。
可现如今，用了名人或明星做了广告的产品就一定起作用吗？消费者就一定会认这个明星代言的产品吗？世易时移，这真倒不一定。明星代言不是不能用，关键要用得恰到好处，各得其所!
, 百拇医药
今年的蒙交会，几乎所有产品上都有一张熟悉的明星脸。这些“星族”，或真或假、名气或大或小、面孔或新或老、或中或外，不管这些“星们”、“腕们”与产品到底有何联系，只要他们有点名气，能够与经销商、消费者混个脸熟，就可搬到前面“说话”，更有甚者一个产品聘请3个甚至6个代言人……，从代言人的社会角色上，更是汇集了相声、小品演员、歌唱家、主持人等各路明星，老艺术家坐阵性保健品，相声演员大喊壮阳，那些电视上脸熟的美女们更是妇科病、雀斑、减肥个没完，就连贝克汉姆的妻子，罗那尔多的未婚妻也加入到代言的行列!
这些明星或名人所代言的产品是否会从某种意义上能够将消费者正确引入到既时尚又不花冤枉钱这条路上，这很难说。现在利欲熏心和唯利是图仿佛成为了绝大多数所崇尚和一个重要原点，这不得不使人为此而担忧，难道我们身边的人都成了这样，社会风气恶俗到了这般境地？有时连我们自己也不会相信多变的风气与环境对一个人的改变到底有多大。
如果这些人受到利益驱动而不顾广大消费者利益，为一些不合产品、三无产品、甚至是一些无质量或安全保障产品做广告宣传，那就把广大老百姓坑苦了，这种事例所带来是“铁”教训，甚至是沾着血泪与控诉的。哈佛代高乐以其“五维赖氨酸片”，辅以乔丹形象、患者的现身说法，上演一场长高神话，东窗事发时遭封杀和查处。还有些明星、名人代言广告的丰胸产品、美容产品、保健产品都曾给盲目追随她们的“追星族”和一些老百姓带来肉体与精神上的双重巨大损失，这样的实例比比皆是，不能不引起这些名人和明星们的警醒和重视。同时，这些人是不是该想想伦理道德加良心和金钱、控诉加诱惑之间的权衡与对比了？
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当然，名人们为维护自身形象，顾全个人名誉与影响有些也不是见利忘德的。而且名人广告确实也会给一些企业和产品带来不小的利益，对提升品牌有显而易见的帮助，企业在品牌经营当中可能会更安全。阿胶钙曾让中国流行乐坛的“大姐大”那英来做形象代言人，这不仅符合阿胶钙产品本身的特点，那英也十分到位的将一个非常巨大的需要补血、补钙的女性人群，如她演绎的歌一般引入到红透半边天的氛围当中，阿胶钙倍受女性人群关注和青睐，同时这也成就了一个西部制药企业的崛起。
同时我们也不可否认，象那英这样的明星对阿胶钙品牌的提升所起的推波助澜的作用。说到这里，应该使我们认识到一个大大的前提条件：不论请名人做产品的形象代言人，还是请一般的上镜人士拍广告，企业都始终不能放弃对产品品质的孜孜追求。产品如人品，如果没有品质保证，其生命不会延续长久。
当我们不禁由衷的对企业决策者们这一明智之举而鼓掌叫绝时，我们也会不由自主的想到这已经是上个世纪的事了。在上个世纪时，明星们好象依然保持着固有的矜持和一份责任感，并且面对当时处于盲目消费和跟着明星走、追着广告跑的消费者而言，明星无异于是令人崇拜与信任的对象，是善良与爱心的载体。他们绝不会欺骗善良的消费者，并且名人与明星们的胃口还没有那样大。至于那些由名人、明星代言的广告真实性也不太受人质疑，即便缺失真实，给消费者或患者造成的损害与影响并不是很多、很大。
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但是，现在，是社会改变了名人、明星们，还是名人、明星们不断增长的欲望与需求改变了社会，总之，风气变了，人心也跟着变了，不论是好的、坏的、能做的、不能做的代言和广告，许多明星与名人都去做，只要有利可图，这一条就足够了。这些现象同样也会反映在一些媒体上，电视、广播、报纸、杂志、网络等，这些媒体中的害群之马刊登着一些垃圾一样的广告与形象，比马桶里的蛆还令人作呕!
名人广告+优质产品=成功营销，好象真的是珠联璧合的成功营销，但许多明星却常常会把消费者带入一个消费怪圈和追随误区。有些广告画面真实却有失水准，有些产品很好而请的名人很失水准，有些企业与产品都不错，而名人的广告制作却有失水准，另一些是产品与名人或明星广告都缺失水准。在前面的调查资料中已经讲过，不论是市场营销人员还是消费者，仍然希望跟着名人所代言的产品走。找名人、明星或大腕代言产品虽好，初衷虽好，理由虽好，可明星、名人千万不要被贪婪成性和利欲熏心冲毁了前程。同样，企业主们也是否要好好想想你粗制滥造的产品以及恶意或是善意的欺骗是不是会给一些还心存善良的明星与名人们留一点成就未来的空间呢？
作者简介：王运启，本名王运齐，被业界冠以“中国营销第一诗人”的美誉。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云；以缜密的思考，张扬着自己个性中的真知灼见。中国多家知名网络媒体和主流报刊专栏作家和特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》，营销作品集《中国营销深度思考风暴》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力资源管理等职业。
关注领域：品牌战略、营销突围、文化发展、管理提升等。, http://www.100md.com
不管这些名人、明星有无对代言产品的详细了解，也不管他们与产品是否沾亲带故，更不管他们是否用得着，用的好，只要他们还有点名气，拿来就用!只要明星们代言的广告能够拉动疲软的市场，使产品销售得以改观，不管明星们是要价不菲还是以公益之举出现，企业主或广告商仍然求之不得。可以说，用明星或名人代言产品，演绎广告还是许多企业竞相追求的一种营销方式。
可现如今，用了名人或明星做了广告的产品就一定起作用吗？消费者就一定会认这个明星代言的产品吗？世易时移，这真倒不一定。明星代言不是不能用，关键要用得恰到好处，各得其所!
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这些明星或名人所代言的产品是否会从某种意义上能够将消费者正确引入到既时尚又不花冤枉钱这条路上，这很难说。现在利欲熏心和唯利是图仿佛成为了绝大多数所崇尚和一个重要原点，这不得不使人为此而担忧，难道我们身边的人都成了这样，社会风气恶俗到了这般境地？有时连我们自己也不会相信多变的风气与环境对一个人的改变到底有多大。
如果这些人受到利益驱动而不顾广大消费者利益，为一些不合产品、三无产品、甚至是一些无质量或安全保障产品做广告宣传，那就把广大老百姓坑苦了，这种事例所带来是“铁”教训，甚至是沾着血泪与控诉的。哈佛代高乐以其“五维赖氨酸片”，辅以乔丹形象、患者的现身说法，上演一场长高神话，东窗事发时遭封杀和查处。还有些明星、名人代言广告的丰胸产品、美容产品、保健产品都曾给盲目追随她们的“追星族”和一些老百姓带来肉体与精神上的双重巨大损失，这样的实例比比皆是，不能不引起这些名人和明星们的警醒和重视。同时，这些人是不是该想想伦理道德加良心和金钱、控诉加诱惑之间的权衡与对比了？
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同时我们也不可否认，象那英这样的明星对阿胶钙品牌的提升所起的推波助澜的作用。说到这里，应该使我们认识到一个大大的前提条件：不论请名人做产品的形象代言人，还是请一般的上镜人士拍广告，企业都始终不能放弃对产品品质的孜孜追求。产品如人品，如果没有品质保证，其生命不会延续长久。
当我们不禁由衷的对企业决策者们这一明智之举而鼓掌叫绝时，我们也会不由自主的想到这已经是上个世纪的事了。在上个世纪时，明星们好象依然保持着固有的矜持和一份责任感，并且面对当时处于盲目消费和跟着明星走、追着广告跑的消费者而言，明星无异于是令人崇拜与信任的对象，是善良与爱心的载体。他们绝不会欺骗善良的消费者，并且名人与明星们的胃口还没有那样大。至于那些由名人、明星代言的广告真实性也不太受人质疑，即便缺失真实，给消费者或患者造成的损害与影响并不是很多、很大。
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名人广告+优质产品=成功营销，好象真的是珠联璧合的成功营销，但许多明星却常常会把消费者带入一个消费怪圈和追随误区。有些广告画面真实却有失水准，有些产品很好而请的名人很失水准，有些企业与产品都不错，而名人的广告制作却有失水准，另一些是产品与名人或明星广告都缺失水准。在前面的调查资料中已经讲过，不论是市场营销人员还是消费者，仍然希望跟着名人所代言的产品走。找名人、明星或大腕代言产品虽好，初衷虽好，理由虽好，可明星、名人千万不要被贪婪成性和利欲熏心冲毁了前程。同样，企业主们也是否要好好想想你粗制滥造的产品以及恶意或是善意的欺骗是不是会给一些还心存善良的明星与名人们留一点成就未来的空间呢？
作者简介：王运启，本名王运齐，被业界冠以“中国营销第一诗人”的美誉。多年致力于企业管理和产品市场营销的思考与研究，以敏锐的洞察力,洞悉市场营销风云；以缜密的思考，张扬着自己个性中的真知灼见。中国多家知名网络媒体和主流报刊专栏作家和特约撰稿人。作品有诗集《西域行者》、《青春手语》，营销作品集《中国营销深度思考风暴》、《营销褪变哲学》等。陆续经历了营销、企划、杂志编辑、人力资源管理等职业。
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