好莱坞明星雪儿曾因制作本人未使用过的产品广告而被罚款50万美元

    据悉，新《药品广告审查办法》中将明确规定，药品广告不得使用国家机关、医药科研单位、医药院校、学术机构、医疗机构及其工作人员、专家、学者、医务人员和患者的名义作证明；其实质以患者身份出现的明星等为药品作证明的方式做广告将被视为非法，各种明星作证明表述药品功能的广告将被禁止。实际上，现在已经停止了对这类药品广告的审批。于是，人们普遍认为，这实质上是“名人广告禁令”。

    然而，由来已久的名人广告争议会不会因此而平息？名人广告的板子究竟应该打在药品厂家还是名人身上？名人广告中暴露出的究竟是宣传方的误导还是消费大众消费心理不成熟？我们在寻找答案。

    -药厂：还是想请名人做广告

    近日我们获悉，北京双鹤药业也要请名人做广告，我们就此采访了双鹤药业总经理办公室主任吴小平。

    问：双鹤药业以前请过名人做广告吗？

    答：没有。双鹤药业以前从没有形象代言人和企业代言人，但目前我们正在联系两位明星作为我们两个主要品牌的形象代表。一个是现役国家足球队的队员，另外一个是国内的一名影视明星。

    问：双鹤请的两位名人是作为单一品牌代言人出现吗？

    答：是。因为我们考虑双鹤作为有60多年历史的大企业，把这样的历史附在某个名人身上会有很大风险，一旦这个名人传出什么绯闻或者与什么凶杀谋杀案有关，企业很容易被扯进去，因为你很多资金、活动是围绕人来做的，一旦人出了问题，企业的美誉度和信誉都要蒙受损失。

    问：那么双鹤选择对两位名人的定位是什么样的？

    答：从政策看，国家不允许名人以患者的名义介入广告，我们会很严格地按照《广告法》的规定来进行宣传。我们主要是想把我们对产品的诉求利用明星形象、气质、语言来推广出去。比如维生素EC复合剂，这个产品定位在维生素补剂，主要的目标对象是年近中年的白领女性，所以我们选取的形象代表就要选择比较年轻、比较漂亮、皮肤比较细嫩、形象比较健康，具有亲和力的少妇的形象。另外，双鹤下面子公司有一种保肝护肝的产品，我们想要借助国家队这位球员比较刚毅的形象起到宣传作用。

    问：这两个广告前期的广告投入有多少？

    答：我们在私下里开玩笑说，请个明星比买辆奔驰车还贵，事实上也是如此，现在算一下一个广告的费用就已经超过了200万元人民币。

    问：您对国家药监局出台的“不允许名人以患者的身份出现在广告中”这条规定怎么看？

    答：我完全支持。国家对处方药是明令禁止做广告，只允许做学术推广，药是一种特殊的商品，即使是专业人员也不能比较确切地了解药的适用范围和禁忌症 ......