所谓名人，最基本的一点就是有较高的知名度。每个社会都有名人。名人因其在某一方面的特殊贡献或特殊技能而受到人们的注意、喜爱甚至崇拜。名人因其有较高的知名度，所以在不同程度上对社会生活具有一定影响力，产生名人效应。而将名人效应运用于经济领域比如名人做广告，也必然会产生独特的宣传效果。在逐步走向市场经济的今天,名人广告己成为经济活动中一种重要的经济文化现象。

     一 名人做广告理所当然

    1989年，著名表演艺术家李默然，拍摄了“三九胃泰”广告片，开创了新中国名人广告先河。时至今日,打开电视,名人广告更是扑面而来,让人目不暇接.随便点一下也有一大串:李湘的洁伶卫生巾,方青卓的博凯减肥,陈佩斯和他爹的脑力智宝,袁力的漓泉啤洒,张丰毅的才子男装,李连杰的柒牌,赵文卓的劲霸,何家劲的拼牌,罗纳尔多的金嗓子喉宝,赵忠祥的亿干王蚂蚊乙肝丸......等筹几乎无所不包,当年,李默然做广告时,百姓还议论纷纷,以致于李默然不得不出来一再表白,所得酬金全部捐给了中国剧协,用来举办第二届戏剧节.而时至今日,当一个又一个名人在广告中闪亮登场时,己很少有人为此而惊讶了,数位名人一起出任同一企业形象大使或一个名人出任几个企业的形象大使也屡见不鲜。名人做广告,己被当作一种纯粹的商业活动而被受众认可和接受.

    其实，在商品经济发达的国家和地区，名人广告早巳出现。1927年，生产力士香皂的公司就曾一下请了16位女明星为其产品做广告，这成了商业广告史上的一个壮举。多年来，这家公司不断请各个时期最走红的女明星在其广告中露脸，结果使女明星们以在力士香皂广告中出现为莫大光荣。四十多年前，当时作为一个小有名气的男影星的美国前总统里根，也曾为“切斯特菲尔德”香烟做过广告。放眼今日西方世界，娱乐界、体育界及其它行业的名人在广告中更是争奇斗艳、显露峥嵘。迈克尔·杰克逊在百事可乐的广告中狂歌劲舞，迈克尔·乔丹足蹬“乔丹气垫鞋”飞身扣篮，卡尔·刘易斯为推销松下电器又跑又跳，展现雄姿，凯瑟琳·丹妮芜则在为香奈儿香水、圣罗兰化妆品而一展“世界第一美女”的芳容。这些令人眼花缭乱的名人广告，在创意上各有新招，为各自服务的商品品牌的建立立下了功勋。

    毫无疑问,名人和企业是周瑜和黄盖.在商品经济社会中，名人的知名度也具有了商业价值。在名人利用自己的知名度为企业赚取利润时，他们也要求得到相应的回报。

    当年，中国的老百姓听说李默然拍一次广告片竟得20万元酬金，纷纷为之昨舌。20万元，对于普通工薪人员，按当时的工资标准计算，几乎相当于一生总收入的几倍!而名人做一个几十秒钟的广告就可得到 ......