谈名人做广告
商家找名人做广告，为的是借名人效应推销产品，求得利润。名人应商家之邀做广告，多数是为了赚广告费。广告费动辄以万计，镜头一扫，轻轻地说上几句，几万、几十万乃至几百万元便进了腰包，这是比拍任何一部电影、电视剧都要省力得不知多少倍的事情。人说“人怕出名猪怕壮”，那是从当了名人有麻烦的一面说的；更多的时候是当了名人有不少的好处，比如名人可以拍广告赚钱就是一项。于是“人怕出名”变成了“人盼出名”，出了小名盼出大名，因为只有出了大名，亿万人都认得你，广告商才会找上门来。
按理说，名人做广告，名人和商家双方各有所图，互惠互利，是很平常的事情，但人们看名人做的商品广告多了，有时候也会觉得不高兴。这种不高兴，不能以“红眼病”一言以蔽之。患“红眼病”的也有，但许多人与此病无染。比方说一些人看到濮存昕做广告，一次两次觉得还不错，三次四次觉得腻了，五次六次就产生了厌烦感。濮存昕的不少舞台形象、荧屏形象光彩照人，他的特有的“儒雅”气质，留在了许多人的心坎里，甚至成了某些人群心中的“偶像”。当他一次又一次地在荧屏广告栏目出现，手中拿着个什么药瓶儿，念叨着“确实不错”之类的话语时，他的形象便异化成了一个推销员了。据说许多在荧屏上对某些补品、化妆品大唱“好了歌”的名人，他们自己从不使用这些玩意儿。人们了解了这样的底细，便觉得那个荧屏上的“推销员”，其实只是充当了跟着某一根金钱指挥棒转圈儿的角色。有人说一个小小的药瓶子动摇了濮先生在公众中的“儒雅”形象，可能有点儿夸张，却也不能说一点道理都没有的。
于是名人们势必要予以考虑：究竟是保持业已形成的公众形象，还是无限止地充实自己的腰包而置其于不顾。对于如此的选择，名人有充分的自由。如果名人只想赚钱而并不在意“形象”，那么他们尽可以这样去做，因为他们既不违纪也不犯法。
倒是名人们自己对此往往表现了审慎的态度，例如李默然就曾表示不会再去做商业广告；濮存昕则说以后可能拍一些公益性广告，商业广告不做了……这是他们自己作出的抉择。舆论压力是有的，这种舆论多半出于好心人对名人的关心和爱护，并无压制、扼杀一类的实质性内涵。记得濮存昕在谈到拍广告一事时，曾经用了“有时候也不免向五斗米折腰”的话语。这自然是戏言。不过此“折腰”同当年陶渊明的彼“折腰”的情境相差太远，性质也完全不一样，当濮先生感觉到频频“折腰”确实有可能损坏了自己“腰肌”的时候，采取了适可而止的举动。濮存昕是聪明的。
笔者无意一味否定名人做广告。名人做广告只要适度，并以负责的态度对所做广告的商品内容有确切的了解，不发虚俗之词，那是完全可以的，也是很正常的。而一旦越出了一定的“度”，为金钱所左右，就有必要考虑自己是“折腰”还是用心保护好自己的“腰板”了。
这里涉及一个很有意思的问题，即市场的作用并非通行于所有领域，当遇到义和利对峙的时候，人群中的一部分人宁可取义而弃利，简单意义上的市场法则只好绕道而过。名人做广告中就有如此的现象。怪乎？不怪也!, http://www.100md.com
按理说，名人做广告，名人和商家双方各有所图，互惠互利，是很平常的事情，但人们看名人做的商品广告多了，有时候也会觉得不高兴。这种不高兴，不能以“红眼病”一言以蔽之。患“红眼病”的也有，但许多人与此病无染。比方说一些人看到濮存昕做广告，一次两次觉得还不错，三次四次觉得腻了，五次六次就产生了厌烦感。濮存昕的不少舞台形象、荧屏形象光彩照人，他的特有的“儒雅”气质，留在了许多人的心坎里，甚至成了某些人群心中的“偶像”。当他一次又一次地在荧屏广告栏目出现，手中拿着个什么药瓶儿，念叨着“确实不错”之类的话语时，他的形象便异化成了一个推销员了。据说许多在荧屏上对某些补品、化妆品大唱“好了歌”的名人，他们自己从不使用这些玩意儿。人们了解了这样的底细，便觉得那个荧屏上的“推销员”，其实只是充当了跟着某一根金钱指挥棒转圈儿的角色。有人说一个小小的药瓶子动摇了濮先生在公众中的“儒雅”形象，可能有点儿夸张，却也不能说一点道理都没有的。
于是名人们势必要予以考虑：究竟是保持业已形成的公众形象，还是无限止地充实自己的腰包而置其于不顾。对于如此的选择，名人有充分的自由。如果名人只想赚钱而并不在意“形象”，那么他们尽可以这样去做，因为他们既不违纪也不犯法。
倒是名人们自己对此往往表现了审慎的态度，例如李默然就曾表示不会再去做商业广告；濮存昕则说以后可能拍一些公益性广告，商业广告不做了……这是他们自己作出的抉择。舆论压力是有的，这种舆论多半出于好心人对名人的关心和爱护，并无压制、扼杀一类的实质性内涵。记得濮存昕在谈到拍广告一事时，曾经用了“有时候也不免向五斗米折腰”的话语。这自然是戏言。不过此“折腰”同当年陶渊明的彼“折腰”的情境相差太远，性质也完全不一样，当濮先生感觉到频频“折腰”确实有可能损坏了自己“腰肌”的时候，采取了适可而止的举动。濮存昕是聪明的。
笔者无意一味否定名人做广告。名人做广告只要适度，并以负责的态度对所做广告的商品内容有确切的了解，不发虚俗之词，那是完全可以的，也是很正常的。而一旦越出了一定的“度”，为金钱所左右，就有必要考虑自己是“折腰”还是用心保护好自己的“腰板”了。
这里涉及一个很有意思的问题，即市场的作用并非通行于所有领域，当遇到义和利对峙的时候，人群中的一部分人宁可取义而弃利，简单意义上的市场法则只好绕道而过。名人做广告中就有如此的现象。怪乎？不怪也!, http://www.100md.com