淡妆浓抹总相宜
——平面招商广告点评之六
毫无疑问，广告的平面设计风格与所广告的产品是密切相关的，在色彩运用、字体选择、字号大小搭配方面都应该恰到好处，相得益彰，为有效传播产品信息发挥各自应有的作用。附图中的两则广告可以说是两种不同风格的代表：一疏一密；一素雅一重彩；一个具创意，一个显质朴。
单纯从欣赏的角度考虑，单独一个产品的广告当然适合于在平面创意方面进行发挥。古蔺肝苏，不仅名字独特，而且留白大胆，构图很有韵味；绿色的基本色配上红色的药品名，使广告的整体风格显得高雅而清爽；“润‘肝’细无声”巧用药品名字的谐音，在笔划不经意的一挥中(像草叶一样)使整个平面鲜活起来了。因此，这算得上是一个相对完美的平面。
而另一个承载了16个产品信息的广告很明显就难以有在创意方面发挥的空间了。方寸之间，仅安排那一大串药品名字就已经让设计者煞费苦心，所以整个平面就显得密密麻麻，不像前一个那样养眼。但这对于有意寻找系列代理产品的经销商来说，也许也会很受欢迎：产品集束，信息集中，能更好地了解一个企业的规模和实力。但美中不足的是字体的选择太过厚重，平面本来就拥挤，再加上粗黑字体，更加剧了拥挤感；再有就是色彩也稍显沉重，由于对比度不足，使得那些小字都难以看得清楚了。如果把中间的色彩处理得淡一些，把药品名换成笔划细一点的字体，整个广告可能会是另一种效果。
这两个广告反映的是两家企业不同的思路和广告目标。对于市场而言，创意广告有创意之妙，平实广告也有朴素的需求，正可谓“淡妆浓抹总相宜”。面对不同企业提供的条件和提出的要求，设计者能做的就是准确把握平面风格，可发挥创意的就尽量出好的创意，只能搞排列组合的就尽量突出重点广告元素，让受众看着舒服一点吧。
医药经济报2006年 第57期, 百拇医药(肖志飞)
毫无疑问，广告的平面设计风格与所广告的产品是密切相关的，在色彩运用、字体选择、字号大小搭配方面都应该恰到好处，相得益彰，为有效传播产品信息发挥各自应有的作用。附图中的两则广告可以说是两种不同风格的代表：一疏一密；一素雅一重彩；一个具创意，一个显质朴。
单纯从欣赏的角度考虑，单独一个产品的广告当然适合于在平面创意方面进行发挥。古蔺肝苏，不仅名字独特，而且留白大胆，构图很有韵味；绿色的基本色配上红色的药品名，使广告的整体风格显得高雅而清爽；“润‘肝’细无声”巧用药品名字的谐音，在笔划不经意的一挥中(像草叶一样)使整个平面鲜活起来了。因此，这算得上是一个相对完美的平面。
而另一个承载了16个产品信息的广告很明显就难以有在创意方面发挥的空间了。方寸之间，仅安排那一大串药品名字就已经让设计者煞费苦心，所以整个平面就显得密密麻麻，不像前一个那样养眼。但这对于有意寻找系列代理产品的经销商来说，也许也会很受欢迎：产品集束，信息集中，能更好地了解一个企业的规模和实力。但美中不足的是字体的选择太过厚重，平面本来就拥挤，再加上粗黑字体，更加剧了拥挤感；再有就是色彩也稍显沉重，由于对比度不足，使得那些小字都难以看得清楚了。如果把中间的色彩处理得淡一些，把药品名换成笔划细一点的字体，整个广告可能会是另一种效果。
这两个广告反映的是两家企业不同的思路和广告目标。对于市场而言，创意广告有创意之妙，平实广告也有朴素的需求，正可谓“淡妆浓抹总相宜”。面对不同企业提供的条件和提出的要求，设计者能做的就是准确把握平面风格，可发挥创意的就尽量出好的创意，只能搞排列组合的就尽量突出重点广告元素，让受众看着舒服一点吧。
医药经济报2006年 第57期, 百拇医药(肖志飞)