2006年药店十大流行语(预测•十)
【现场培训】
背景：善因营销是这些年从国外借鉴过来的一个概念。它与国内与此类似的“公关营销”、“公益营销”的概念有所不同。前者更强调动机的慈善、公益。
分析：在药店系统，公关营销、公益营销本来就不是很多。但为数不多的公益营销，虽然具有很强的公益性、公关性(针对普通购药者和社会公众)，但其内在的动机却值得探究。以平价药房为例，这些药房是否真像其在某些媒体上所宣称的，它的价格战纯粹是为了老百姓的利益，宁愿自己“赔本赚吆喝”，在业内人士看来却未必如此。一些平价药房为了打击竞争对手所进行的一些公益性表演，一天之内价格变动上千次，甚至以低于进货价的价格销售(开业竞赛后再回调)，就连某些普通老百姓也能看明白其中的“门道”，使人们对平价药房有无足够的道德力量支撑其发展提出疑问，对它的降价动机产生怀疑。
预测：2006年，药店系统很可能会加强公关营销、公益营销的研究，并对其中已经出现的一些偏差进行纠正。一些真正出于慈善、公益动机进行形象宣传的药店，将会探究善因营销的方式和内容。而业内也将普遍关注药店善因营销的探索和创新。(代航)
医药经济报2006年 药店周刊第22期, 百拇医药
背景：善因营销是这些年从国外借鉴过来的一个概念。它与国内与此类似的“公关营销”、“公益营销”的概念有所不同。前者更强调动机的慈善、公益。
分析：在药店系统，公关营销、公益营销本来就不是很多。但为数不多的公益营销，虽然具有很强的公益性、公关性(针对普通购药者和社会公众)，但其内在的动机却值得探究。以平价药房为例，这些药房是否真像其在某些媒体上所宣称的，它的价格战纯粹是为了老百姓的利益，宁愿自己“赔本赚吆喝”，在业内人士看来却未必如此。一些平价药房为了打击竞争对手所进行的一些公益性表演，一天之内价格变动上千次，甚至以低于进货价的价格销售(开业竞赛后再回调)，就连某些普通老百姓也能看明白其中的“门道”，使人们对平价药房有无足够的道德力量支撑其发展提出疑问，对它的降价动机产生怀疑。
预测：2006年，药店系统很可能会加强公关营销、公益营销的研究，并对其中已经出现的一些偏差进行纠正。一些真正出于慈善、公益动机进行形象宣传的药店，将会探究善因营销的方式和内容。而业内也将普遍关注药店善因营销的探索和创新。(代航)
医药经济报2006年 药店周刊第22期, 百拇医药