真实的“谎言”
记者手记
在“首届中国制药工业百强年会暨第三终端高峰论坛上”，SFDA南方所广州标点医药信息有限公司常务副总经理张步泳在演讲中指出：“错误的信息比没有信息更可怕”(详见5月22日第三终端1版)，在此次关于农村市场价格话题的采访中，被采访者们都不约而同地对记者强调了这一点。
朱长浩对部分企业盲目开发农村市场感到担忧。他认为，一些企业不注重对信息的分析，而“实际上农村市场包括两大块，一块是县级城市和城镇，另一块是广大的偏远山区。如果从配送的角度看，投在两大块领域的费用差别是很大的。”显然，即使是一个真实的信息，对其构成元素也应进行具体分析，否则，真实的信息也有可能导致错误的结论。
如果说朱长浩的观点是从理论的层面论证，那么，武海威所举的例子则来自实践。不久前，他在某纸面媒体看到关于某大城市××社区实施首诊制的报道，该报道列举了实施首诊制后所取得的一些成绩。一向注重收集信息的他对这条新闻产生了兴趣，正巧他有一个朋友在那个城市，于是他便向朋友了解情况，结果得知根本不是那么回事。
武海威现在经常下农村做调研，一方面固然是出于公司加大对农村市场开拓力度的需要，另一方面，也是为了对以前搜集的信息进行更新。受各种因素影响，市场环境在不同时期可能会发生新的变化，企业的经营策略也需要随之改变。
事实上，信息与药品一样是有“效期”的，当我们想从成功的企业借鉴经验时，如果照搬照套，就很有可能被“真实的谎言”所欺骗。 (陈爱军)
医药经济报2006年 第三终端周刊第25期, http://www.100md.com
在“首届中国制药工业百强年会暨第三终端高峰论坛上”，SFDA南方所广州标点医药信息有限公司常务副总经理张步泳在演讲中指出：“错误的信息比没有信息更可怕”(详见5月22日第三终端1版)，在此次关于农村市场价格话题的采访中，被采访者们都不约而同地对记者强调了这一点。
朱长浩对部分企业盲目开发农村市场感到担忧。他认为，一些企业不注重对信息的分析，而“实际上农村市场包括两大块，一块是县级城市和城镇，另一块是广大的偏远山区。如果从配送的角度看，投在两大块领域的费用差别是很大的。”显然，即使是一个真实的信息，对其构成元素也应进行具体分析，否则，真实的信息也有可能导致错误的结论。
如果说朱长浩的观点是从理论的层面论证，那么，武海威所举的例子则来自实践。不久前，他在某纸面媒体看到关于某大城市××社区实施首诊制的报道，该报道列举了实施首诊制后所取得的一些成绩。一向注重收集信息的他对这条新闻产生了兴趣，正巧他有一个朋友在那个城市，于是他便向朋友了解情况，结果得知根本不是那么回事。
武海威现在经常下农村做调研，一方面固然是出于公司加大对农村市场开拓力度的需要，另一方面，也是为了对以前搜集的信息进行更新。受各种因素影响，市场环境在不同时期可能会发生新的变化，企业的经营策略也需要随之改变。
事实上，信息与药品一样是有“效期”的，当我们想从成功的企业借鉴经验时，如果照搬照套，就很有可能被“真实的谎言”所欺骗。 (陈爱军)
医药经济报2006年 第三终端周刊第25期, http://www.100md.com