彩色薄膜包衣和独特的片剂外形设计，能够帮助制药企业以独一无二的片剂外观，提升其药物的品牌价值。并且通过将片剂的颜色和形状注册为商标来延长其品牌的生命力。同时，还能够被用做湿气、蒸汽、氧化和光照的保护膜，将药物与外界环境隔绝开来，使药物更加稳定。

    对于患者来说，独特的片剂外观能够使药物容易识别，薄膜包衣使吞咽变得更加容易，从而提升服药的依从性，而且能够掩盖口味和气味，增加片剂的甜味和香味。

    在当今竞争激烈的医药市场上，国际制药公司普遍应用品牌价值将自己的药品区别于其他竞争产品，以提高自己产品的受欢迎程度并延长其生命周期。品牌价值包含了公众对某种产品、服务或某个公司的功能和情感价值的认知程度。对于医药产品来说，至关重要的是患者、医师及药剂师对其的认知程度。

    药品不再仅仅是有固定疗效、安全性和用量的分子；也不再仅仅只通过专业杂志介绍给医师。针对药品的关键人群已经扩大了。Pharmacia公司处方药品部总裁Carrie Cox先生曾经说过，“医药公司……已经从单纯的药品销售转向品牌销售……针对的人群已经扩大，涵盖了消费者。”今天，医药市场人员正面临着如何建立完善品牌的挑战，而不仅仅是推广某种产品。

    ■独特的片剂外观，不仅可以为医药公司，也可以为广大患者带来诸多的利益。

    通过对片剂形状、颜色等的外观设计,进行独特的片剂商标注册,已经成为医药行业品牌塑造过程中的最新举措。独特的片剂外观，不仅可以为医药公司，也可以为广大患者带来诸多的利益。

    在美国，最先以产品的外观注册商标的是可口可乐的瓶状商标 ......